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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。

成军四年，拥有上海、北京、广州、沈阳四大姐妹团，SNH48Group作为全球华语区规模最大的女子偶像团体，已成为一种文化现象级“超级IP”，多年来在千万计的粉丝的瞩目下，少女们从普通的素人变身偶像明星，与粉丝之间互相勉励、互相促进的和谐关系已经构建起无法分割的羁绊。

在互联网环境下依旧坚持线下互动，为了寻求一个情感集中爆发的窗口，也为了许粉丝一个承诺，SNH48Group开娱乐圈先河，创造了专属他们的节日“48偶像节”，而在节日上公开的有关组合未来在影视、唱片、综艺方面的大计划更是给人带来惊喜连连。

抓住粉丝“兴奋点”精准放福利

全方位养成计划实现个性发展

在电商界，各种购物狂欢节早已是家常便饭，适时抓准受众“兴奋点”定制推出各种主题的购物节，形成优惠狂欢，受到众多消费者的追捧。而在娱乐圈，为粉丝定制节日发放福利却是前所未有。

此次SNH48Group选择将4月8日定为“48偶像节”，既好记又有新意，联动上海、北京、广州、沈阳四地姐妹团，形成全国48系粉丝的狂欢节。对于SNH48Group的粉丝来说，由于组合的全国扩张，产生了不少饭上外地的姐妹团的“异地恋”现象，而在“48偶像节”上进行的公演交换交流活动则解决了这一问题，粉丝拥有了不出远门看到外地姐妹团精彩表演的机会，新鲜感十足。

在SNH48Group不断壮大的同时，不少人担心团队强大的光芒会掩盖成员个人的发展，但事实恰恰相反。继成员们先后在《九州天空城》、《逆袭之星途璀璨》、《择天记》等大热IP剧担纲主演后，在“48偶像节”上，丝芭影视也借机公布了2017年的重磅影视项目企划。4月9日，丝芭影视联合搜狐视频出品的2017年度青春“爆款”候补作品《贴身校花2•君临天夏》将在厦门正式开机。

下个月，体育题材青春励志网大《倔强甜心》与古装喜剧网大作品《金牌狂嬷》也将先后开机，后者更是SNH48Group的北京姐妹团BEJ48首次担纲主演大梁。而丝芭影视正式播出的第一部网大作品《见习爱神》将远赴荷兰取景，并于暑期档在爱奇艺上线。在即将到来的2017上海国际电视节上，丝芭影视将以大型展台和强大的内容矩阵出展并公布多部全新的影视项目，并将公布一系列全新影视IP合作和影视剧项目的发布及大型电视连续剧开机新闻发布活动。

由SNH48推出的大型网播综艺类节目《青春大本营》也即将重磅上线。这是一档全品类覆盖，全渠道传播的，强互动日播系列轻综艺将“偶像激励”与“粉丝参与”紧密结合，以“培养最强MC”和“全能偶像养成”为目标，打造星梦剧院以外的第二造星产业链，构建线上造星平台。 节目共设置七档内容栏目,包括时尚综艺《公主的衣橱》、游戏综艺《电眼少女》、歌舞竞技综艺《偶像最强音》、美食综艺《吃货如此多娇》、旅游真人秀《花样妹妹》、娱乐脱口秀《香辣美人娱》及星座娱乐综艺《星机女学院》，栏目种类之多，涉猎范围之广，可能只有SNH48Group才能实现。通过一周七日的全品类覆盖和全渠道传播，进一步强化粉丝与成员的羁绊， 并逐步培养出综艺及主持能力突出的MC型成员。

除了影视方面，为了SNH48Group冲击唱片业的野心也从未停止。4月7日，剑指国际的小分队7SENSES进行了出道演出，受到国内外媒体的强烈关注，组合成员一连献上5首歌曲的现场表演，令粉丝目不暇接，出道MV《Gril Crush》上线当天就收获百万点击量，为期待多日的粉丝交上了一张满意的答卷，也让所有人看到了SNH48Group的另一种可能性。

组合集结一至四期生张语格（TEAM SII）、许佳琪（TEAM SII）、戴萌（TEAM SII）、赵粤（TEAM NII）、孔肖吟（TEAM SII）、许杨玉琢（TEAM HII）、陈琳（TEAM X）这7位组合内人气高、实力强、表现力MAX的成员，各个都是已在团内积累了2-4年以上舞台经验和粉丝人气的实力派，代表中国青春女子偶像组合最高水平，冲击亚洲甚至是全球市场。前方是中国女子唱跳组合一片空白的未知之路，而后方则有中国这一全球最大娱乐市场的有力支持以及SNH48Group雄厚的粉丝支持，必将在中国刮起一阵女团旋风。据悉，7SENSES不久后将代表中国登录欧洲顶级音乐节日活动。

自我更新与差异化形成“超级IP”

粉丝参与感提升心理价值

现今受众消费越来越注重操纵感与参与感，而在偶像与粉丝之间，参与感的体现就是互动与反馈。SNH48Group紧追时代潮流，抓住了这一受众需求，以“48偶像节”的方式增加粉丝与偶像的交流互动，足见背后策划团队为SNH48Group这个“超级IP”所明确的长远战略。为促进内容多元与成员自身的发展，SNH48以几乎半年一次的招募频率不断吸收新鲜血液加入组合，如今已经完成8期生的招募，实现了定期的自我更新。

一味的崇拜与仰望从来都不是粉丝与48系偶像的相处模式。SNH48Group招收素人成员进入团队后，在粉丝的关注与支持中变身出色的偶像明星。而SNH48Group用每年一次的总选举作为成绩总结，通过粉丝的投票对成员进行排名，并影响到下一年公司为成员投入的资源。

粉丝卖力为偶像争取珍贵的资源，从中产生强烈的成就感与操纵感，仿佛自己亲手改变了偶像的命运，同时对一直支持的偶像的所产生的情感羁绊也越来越深。同时看着偶像不断优化自己、展现自我，粉丝自身也会受到感动，甚至有粉丝表示因为受到了SNH48的精神感染，自己的学习成绩也进步了200名。由此形成粉丝与偶像之间相互促进，共同进步的良性循环。

在大众观念中，粉丝只能在屏幕或舞台上欣赏偶像，但SNH48却打破了这一固定格局，拉近与偶像的距离变成亲密的朋友。在上海、北京、广州、沈阳四地拥有剧场，几乎每周都会进行公演。除此之外，与偶像握手聊天也变得不再遥不可及，只要你拥有握手券就可以与偶像握手5-10秒，对偶像说说心里话，同时得到偶像真挚的回应。每次握手会结束，粉丝互相之间交流与偶像的对话更是成为了48系粉丝独有的乐趣。在互联网时代，依旧坚持做“可以面对面的偶像”，如此大的反差可以说是SNH48Group“超级IP”的差异化，更是“48偶像节”的初衷。

SNH48出道四年时间，举办了17场演唱会，发行13张EP、1张专辑、25个MV作品，MV在各大网络平台的平均总播放量突破千万。如今SNH48以及姐妹团BEJ48、GNZ48、SHY48已经将近170人，每年演出超过300场，密集的演出形成强大的吸粉力，核心粉丝数量年增长达400%以上。

而每年的总选举更将是全国甚至全球粉丝瞩目的焦点，去年举行的SNH48总选举，不仅在东方卫视、广东卫视、腾讯视频进行同步直播，海外的Youtube也进行了直播。微博话题#SNH48总选#拥有403.3万阅读量。光前48名成员的票数就高达176万票，相较第二届增长252.47%，第一名鞠婧祎个人就拿下23万多票。此外李艺彤和黄婷婷，分别以16.9万票、13万票位列第二、三名。而SNH48的百度指数也在去年总选周也达到了峰值17.7万的搜索量，进入2017年后，周平均搜索量也一直保持在10万次左右。

除了团队总体发展势头强劲，成员个人的关注度也相当高，鞠婧祎一人便拥有440万的微博关注。而成员李艺彤，微博粉丝205万，但作为团内个性鲜明的“段子手”，微博转发量动辄180万次。除了人气成员外，其他成员也相当注重个性标签，如“中二少女”、“腹黑少女”、“盐系少女”等等细分的属性标签，大大满足“偶像宅”的个性化需求，总有一款适合你。出人意料的是，SNH48的男女粉丝比例并非一边倒的偏向男性，不少公演的观众男女比例近乎5:5，而专门为女性开设“女性专场”公演，几乎次次一票难求，更加说明了SNH48Group拥有强大而全面的受众群体。

作为第一个吃螃蟹的人，前路必定充满未知。但自身雄厚的实力以及巨大的流量与关注度，都给了SNH48Group足够的基础与底气支撑起这个业内首创的粉丝狂欢节。节日已经开始，你准备好了吗？

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