这是顺应演出市场发展趋势的行为,LiveMaker将形成从艺人包装推广、演唱会内容制作到主办投资运营一体化的完整演唱会产业生态链。
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2017年3月17日,上海嘉纳文化艺术有限公司、北京巨匠文化发展有限公司、天津黑马科技有限公司资产重组后,宣布演唱会厂牌LiveMaker“音乐人生,现场制造”成立。整场发布会相当低调,会场容纳约二百人,而机构投资人则占了1/3以上。
胡海泉作为主讲人,阐述了LiveMaker创立的初衷和发展愿景,“这是顺应演出市场发展趋势的行为,LiveMaker将形成从艺人包装推广、演唱会内容制作到主办投资运营一体化的完整演唱会产业生态链。LiveMaker将在未来的1000天、推出200场音乐类现场演出项目,力求用高品质的音乐内容、高质量舞台制作和高效率市场运营吸引更多艺人和观众。”
三家公司重组后,音乐制作+演唱会制作及运营+票务——如此一来,LiveMaker刚面世就掌握住了音乐类现场演出产业链的上下游全部资源。
虽然刚刚问世,却经验老道,三家合作公司以多年积累的强大发行推广资源为基础,打造了一支高效的执行运营团队,厂牌自身所拥有的完整演唱会产业生态链,也将大大减少流通环节的成本,从而降低演出票价,以增强观众体验。
尽管从以上数字来看,演唱会市场目前处于波动上升的发展情况,但通过观察也能发现,在每年推出的众多演唱会项目中,盈利情况高低不一。除此以外,举办演唱会的成本并不是个小数字,涵盖演出费以及场地租金、灯光舞美、落地宣传、人力等其他各种成本,总体加起来甚至能超过千万元,即使门票全部卖空,利润最多也只有三成左右,更不用提那些无法将门票售空的项目。
其实筹办一场演唱会本身就并非一件易事,且容易出现很多不可控的因素。包括现场管理、舞台搭建、版权销售策划、现场集会活动、衍生品销售等多个细分环节。若想让演唱会当天能够顺利进行,除了需要在前期做好详细且周密的准备,还需要保证场地和歌手万无一失,否则即使有大牌歌手也难以获得良好的市场反馈。以2016年底王菲"2016幻乐一场"上海演唱会为例,由于王菲已许久没有举办过演唱会,该演唱会自发布后就受到众多歌迷以及粉丝的欢迎,但原本预期能获得较好效果的演唱会,最后却因天价门票、营销过度、囤票等负面消息而引起不少人的反感。
值得注意的是,现阶段布局演唱会市场的资本也不断增加,不仅原先的票务公司已逐渐进入市场上游,担任演出商扩大自身市场,还有不少互联网音乐公司也纷纷基于粉丝经济、产业链建设等因素,开始筹办明星演唱会,整个市场的竞争愈发激烈。
业内人士表示,当下的演唱会市场并非没有发展空间,市场集中度也未达到极限,仍有空间有待相关公司和资本挖掘,关键在于采取何种方式,如何找到更好的商业模式,而专业人才和市场经验则是必备条件。此外,现阶段也逐渐出现新老歌手交替,如何筹办好新生代歌手演唱会也是演出商所面临的挑战。据了解,Live Maker"音乐人生,现场制造"将试图用高品质的音乐内容、高质量的舞台制作和高效率的市场运营吸引更多艺人和观众,同时胡海泉表示,厂牌自身所拥有的完整演唱会产业生态链,能大大减少流通环节的成本,从而降低演出票价,以增强观众体验。
天津黑马科技有限公司是一家服务于现场演出(演唱会、话剧、音乐节等)营销全产业链的垂直公司,基于互联网打造演出票务系统,多渠道打通销售,并通过票务形成的大数据分析,服务于上下游产业链,包括自办演出、演出贷、智能化演出管理系统、帮助多个演出商在社交平台商引爆宣传, 运营粉丝等。
黑马Live是业内首个去中心化的票务系统,通过互联网创新思维和技术革新,有效提高了票务系统各个环节的效率,降低了各项成本。是中国第一家现场演出服务平台,服务涵盖了演出投融资,宣传,票务服务,粉丝运营等一系列服务。
乐迷们在黑马LiveAPP上,可以根据时间,演出类型,地理位置搜索演出,Livehouse,演唱会,音乐节一网打尽。可以说,随时随地最in演出一手掌握。
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