啊，真是一个嘻哈的周末啊！

优酷《这就是街舞》开播一个月后，爱奇艺对打的《热血街舞团》终于在3月17日上线了。

不出所料，血雨腥风啊。

都是街舞类的选秀；

导师咖位相似到会在录前临时反水而且至今还说不清楚到底谁先接触谁；

同一时间段播出。

讲道理，两大平台自从定下要这么做，应该就想到了播出后会迎来大量的比较和拉踩。

所以，从宣传的角度看，彼此都没省心。

我们拉了一条时间线，把疑似双方做的宣（攻）传（击）理了一理，真的——

特别刺激

很久很久以前是爱奇艺先提出的街舞综艺概念，最早官宣的也是他们，顺着有嘻哈嘛，可以理解。

节目筹备初期，爱奇艺还试图以签舞团的形式吃下【整块市场】，但是“后来发现跳舞的比我们想象中多多了。”#但从播出看，街舞界的大半壁江山都去了优酷做选手#

接着，各平台的街舞节目就都说起来了。

期间，有些节目还没说起来就已经播完扑街了▼▼▼#嫩小编表示这才知道北京卫视还跳过街舞#

嗯，无视之。

没想到呢，说了半天的爱奇艺，因为沉浸在偶练#刚得知了前20的名单，有点伤心#，却被优酷抢先播出了。

于是我们在优酷首播的两天后，看到了一些整齐划一的嘲《这就是街舞》的稿子，重点放在收视率上（记住这个词，它是这场宣传battle的焦点）▼▼▼

#真不知道这个稿子是谁写的呢#

划重点：优酷第一集播放量一千八百万。

那优酷这边自然是要吹一波自家数据的，在2月27到3月初之间，我们能看到优酷各种首集破亿的稿子▼▼▼#记住不掺水这三个字#

这个【破亿】的结果我是真不知道怎么算出来的啦，反正官博上，是完全没有搜到任何破亿的内容宣传……暗喽喽破了个亿？优酷爸爸的宣传真是神奇▼▼▼

安妮为，就当它后台数据飞上天了吧

爱奇艺的反击放到了3月开播前，表面上轮番炸出四位明星召集人的宣传片造势▼▼▼

私底下是不忘diss一下隔壁的文案▼▼▼

拎一句赏赏：

“看了全部四人的个人宣传片，那叫一个高大上啊，瞬间击败《这，就是街舞》。”

emm瞬间击败的宣传文案是什么呢，我们拎宋茜的出来，主题是“火”▼▼▼

当火光亮起，我会照亮整个天地。所谓热血，侵掠如火。从不熄灭，愈燃愈烈。一瞬永远，锋芒毕现。热舞之焰，灼烬平淡万千。一粒星火，也要燃烬，整片荒原。

#九州缥缈录走一波#

此时优酷在明，爱奇艺在暗，优酷还不好出什么招数。

但等上周末两档节目播出当天正面刚上时，大幕正式拉开。

优酷这边呢，先折腾上线时间，最早它是定在每周六晚8点的▼▼▼

3月16日官博突然说，为了让大家能早点见到我们，提到晚上6点上线▼▼▼

大家心知肚明，官博都在预告“一个小时之后”哦▼▼▼

可到了6点，迷妹们却怎么等都等不到正片▼▼▼

晚上6点46分，终于出来一个解释：优酷突然又把播出时间改回了8点。

同时，艾特了对家▼▼▼

厉害啊！

MC的粉丝瞬间炸了▼▼▼

场面一度非常尴尬的是，爱奇艺并没有理优酷。

于是优酷在9点左右，开始戏精里的学霸级表演——先是甩数据，说：难怪热血街舞团不敢迎战▼▼▼

从微博数据看，优酷确实比爱奇艺多出一倍#但你比人家早播三集啊#▼▼▼

#隔壁偶练笑笑不说话#

微博下面水军的评论啊，真的很尬▼▼▼

但就在它开始用微博数据宣传没多久，爱奇艺宣布自己的总播放量破亿了，并且官博（划重点）晒出海报▼▼▼#嫩小编听说，这背后还有一个说不清道不明的挑衅在#

就在优酷措手不及的时候，网上跟出一波爱奇艺【吊打】的通稿▼▼▼

于是吃瓜er都跑去营销号底下让优酷醒醒▼▼▼

想当初《中国有嘻哈》红透半边天，也是花了4小时才破亿；

《偶像练习生》每个礼拜吊着全民制作人，破亿还花了1小时。

所以《热血街舞团》这个首集40分钟破亿的数据，看上去真的非常爆了，再配合宣传物料及时突出。朋友圈里不少人都转了海报，夸“戏特别多”的车导好厉害！▼▼▼

微博上么，流量大户的鹿晗粉丝最嗨了▼▼▼

爱奇艺的宣传再接再厉，难掩激动之情，深更半夜门户通稿来一波▼▼▼

不得不说，从节奏来看，爱奇艺的宣传明显到位很多，打的点很准。

那么，优酷会甘心唱《凉凉》吗？

其实在优酷开播发布会上，我们就能看出，优酷是相当在乎收视率的。

面对首播没达到“几小时破亿”的标准，阿里文娱集团MAD工作室总经理宋秉华解释了一番：

作为行业里比较喜欢数字的人，我想说的是，在当下观众注意力无限分散的情况下，大家可以简单换算一下。

如果一天之内破亿，那么13亿人中，就应该每13个人中有一个人在今天看了这个节目，对不对？

不过，所谓的破亿和UV、VV之间牵扯到很多细节的换算方法，我只能说现在这个数据是过去18个月以来优酷所有自制节目里面最好的且是明显好的。

对，他diss了一下这个所谓的标准。

巧了，@热血街舞团“40分钟破亿”的说法，正好符合这个标准。

就连网友都看出了这个数字的问题——服务器没崩啊？▼▼▼

所以，这个数据，配上“吊打”的动词，应该戳到优酷的痛处了。

很快，他们决定反击。

优酷的宣传第一波是在晚上11点发出的，简单明了指出，《热血街舞团》那个1亿的播放量里，8700万都是片花▼▼▼

快零点了，又被我发现一波转发▼▼▼

从晚上7：59的截图来看，爱奇艺确实已经有8758.7万次观看了，相当于40分钟播完，实际播放量也就一千来万▼▼▼#但是这个数据难道不是和优酷播出的第一集一样吗，说明街舞节目差不多就是这个关注度啊#

那么这八千万来自哪里呢？

仔细看一下爱奇艺的庆祝海报，你会发现角落里有【总播放量】四个字▼▼▼

这就说到视频网站对播放量算法的套路了。#就在刚刚，优酷的宣传终于领悟过来，用同样的方法算出了3.5亿的总播放量#

其实，这也不是什么行业秘密了，这个总播放量真的是…随便一次操作都算一次播放量，恨不得替你24小时重播▼▼▼

再看@热血街舞团的页面，你会发现它上线之前就有200个相关视频了，对啊，人家宣传早早就准备好了重点打哪里▼▼▼

那么正片上线前，你每点开一个花絮都能算进总播放量里。

按这个思路来，只要你胆子大，开播1分钟破亿都不是梦。

对优酷而言，最早王嘉尔突然反水对他们就是一次暴击，现在爱奇艺在宣传上，又用播放量赢了一局，恰恰【真实的播放量】正好是优酷最戳的地方，之前的宣传都没好好解决这个BUG，现在还能怎么补救？只能——

使劲怼了

营销号是远远不够的。

首播隔天天，我们看到了全网铺天盖地的“《热血街舞团》播放量掺水/被打脸”通稿▼▼▼

偶尔撞到优酷之前发布会的新闻稿，两个标题连一起看那叫一个酸爽▼▼▼

这波通稿内容有理有据，不仅贴了爱奇艺页面数据，还分析了热议度地域对比。

发现，《热血街舞团》的受欢迎程度在湖南地区一骑绝尘▼▼▼

但湖南人口明明比四川江苏要少得多啊！

这时，通稿祭出爱奇艺CTO汤兴的话：

刷量一般通过一些固定IP、固定的机器来进行，有几个特征，在个别的地区突然之间爆发、只是播放个几秒钟立刻就退出等等，你能明显地追踪到这些来源，因为它不是正常的人类行为。

厉害厉害厉害

通稿再发散思维，提出疑问：爱奇艺是不是动不动就破亿？这种现象说明了什么？▼▼▼

指责对方作假也是远远不够的。

优酷还撒了一波自己的▼▼▼

随意截屏读两句▼▼▼

而综合业内人士、网友观众观点来看，如果在此之前给出《这就是街舞》制霸2018年网综市场的结论为时尚早，那么，昨日的正面迎战之后，从网络热度、节目质量、观众评价等多方维度来看，《这就是街舞》则是实力吊打《热血街舞团》，毫无悬念地捍卫了2018年第一爆款网综的地位。

不过本来嘛，通稿就是你吹你的，我吹我的，很正常。

但嘻哈，你知道的，很real。

于是我们在留言区看到了小编承认软文▼▼▼

厉害厉害厉害

《这就是街舞》和《热血街舞团》，正代表着国内【一窝蜂复制】的创业心态，从抢导师那一part就能看出，才两档节目就把中国街舞的资源给榨干了。

比如这位Galen Hooks，在优酷这里是编舞老师▼▼▼

一转身又去爱奇艺当了陈伟霆搭档▼▼▼

好不容易抢来的资源，站在节目组立场，当然是想好好发酵的，做好节目，打好宣传。

可惜事与愿违，宣传总是力不从心地跟不上节目的节奏，甚至很多时候看不明白在关注什么点。

讲道理，《这就是街舞》并不缺钱▼▼▼

但花错地方了啊！

优酷最让粉丝心塞的，就是正经选手的宣传跟不上，乱七八糟的水军却买一堆。

官博最多的是，发一些简单的选手cut，精准到5分钟一个地刷屏，一天发50个选手，你们说能记住谁▼▼▼

这导致大部分普通观众并不清楚这档节目里有多少世界冠军，又厉害到什么程度。

可怜观众为好选手叫屈▼▼▼

《这就是街舞》的选手我们专门写过一次，一个个故事都非常燃，回顾戳：别比了，这就是街舞#微博上有很多粉丝把我们这篇直接艾特官博，请学习#

而在我们文中出现多次的黄景行和林梦▼▼▼

四期了，一个官方介绍都没有。

不知道的人以为他们就是路人，知道的还以为他们是去现场遛弯了。

黄景行更是疑似拿了有嘻哈的黄旭剧本，专注解说▼▼▼

杨文昊、王子奇、袋鼠等人气选手，微博涨粉都很厉害的了，像石头和王子奇完全靠的是“世纪大战”吸引了一大波自来水▼▼▼

但官博在其中起的作用，都还不如黄子韬一条真情实感的微博来得妙▼▼▼

还有我们上次写的时候说，镜头里看上去普通但私服很美的NIKKI，#后台很多人来叫：哪里普通了。对对对不普通#，四期下来，一点介绍都没有，官博都差点翻不到。这都是在浪费和观众的互动机会。

而点开官博平时的内容看，就一溜都是毫无灵魂的转发▼▼▼

配合今天整理的这份时间线来看，优酷宣传是真的把力气用错地方了。

《这就是街舞》的闪光点显而易见，是选手，是那些大神。

POPPING届代表中国出征KOD世界杯的杨文昊、林梦、黄景行和冯正，只有冯正去了《热血街舞团》，其他三位都在《这就是街舞》▼▼▼

足以说明两档节目专业性上的差异。

再从海选赛制看，《这就是街舞》偏向个人出战机制，非常直接地跳和选，最多来个battle▼▼▼

《热血街舞团》打的却是团战，虽然掩盖了个人特点，但编排后看起来更华丽，配合着土豪舞美，有点像MV的视觉▼▼▼

再说下两档节目对待几位明星的差异，就从海选看。

《这就是街舞》是一个明星一条（砸了一般般钱的）街道，想接受他的考核就去他那条街道，一个个等待爱的号码牌。

偏干，但从第二期开始有专业解说了，就好看了一点▼▼▼

《热血街舞团》是两个明星召集人一组，分别前往（一座砸了很多钱的城）不同区域抢选手，再上一个老是给自己加戏的导演。

仿佛在看跑男了▼▼▼

至此，其实就已经看出了两个节目的偏向性。

《这就是街舞》高手多、偏专业，《热血街舞团》综艺感和观赏性更强▼▼▼

所以这两档节目真没什么好比的，喜欢哪一档，完全看你个人取向。

你想好好看人跳舞，感受一下地道的嘻哈，就选《这就是街舞》▼▼▼

你想看剧情向、有波澜起伏的真人秀综艺，就选《热血街舞团》咯▼▼▼

讲道理，这两个节目其实是互补的，要是真结合起来，对脱胎于嘻哈文化的街舞这个小众艺术是个相当相当好的推广。

可谁想到，两方同时走偏，撕得天昏地暗，一时间使得站队都成了一种政治正确。这种全网都是【碾压】【吊打】【注水】的舆论环境，我还真看不出来对到底是哪一档节目好了。

希望两大平台长点心吧，别制作组辛辛苦苦肝出来的那一点品质，都被你们大手一挥的水军给淹没了。

peace yo~

回了两天家都没被发现失踪的撰写 | 金然

最会跳滑板鞋的编辑/制作 | 林鸟鸟

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