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⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

年初，一部以独立女性为题材的电视剧《北京女子图鉴》火遍各大视频网站，引起了北漂一族的强烈共鸣，成为当时茶余饭后谈论的焦点。海明威曾说，“假如年轻时你有幸在巴黎生活过，那么你此后一生中不论到哪里，她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴”。相信对于在外北漂的人而言，北京于他们也是同样的意义。

每个来北京的人，对于这个城市，或许都会有属于自己的专属记忆和情怀。近日，曾参加过《中国好声音》，并成功晋级16强的选手金池，公开其新专辑《我和我… …》，其中最重头的主打曲《哭着吃饭的人》MV一上线，便引来了众多听友的评论与感慨！

这首歌是这张专辑里最具象的一首歌，就像电影中的特写。一动不动的看着她无助的样子，是金池聚焦最清晰的歌，肯定是金池曾经经历过的同样的“苦”。这首歌百听不厌，金池如此了解哭着吃饭的人，如此了解有这样际遇的人，每个坚强如你的人，都有说不出的苦，也都经历过绝望。

MV惊艳上线

为世情百态而歌

科学心理学之父冯特曾经说：人的生理和心理现象的总和就是生命的一切。如果说在音乐营销当中，品牌一旦刺激了消费者的心理反应，那么它随之而来的就是生理反应，就像一个人听到动感的音乐会手舞足蹈一样。

金池的这支MV通过讲述独自搬家的年轻女孩、奋力奔波的外卖小哥和爱吃肉松白粥的老爷爷等三个人不同的艰难和困苦，给我们留下了深刻的印象，每段故事都戳人心弦。

三段故事，描绘了我们生活中的百态人生，情感上的代入感，让我们对这首歌有了不一样的理解。MV对于整首歌来说至关重要，MV做的不好，观众觉得你不懂他的内心，而MV做好了，才能获得大众的认同和点赞，从而引发受众心理共鸣与生理共鸣。

早在MV正式上线之前，其中三个完整版的系列短片《迁徙之夜》、《肉松白粥》、《迟到的饭》陆陆续续倾情上映。

这个短片讲述了独自在大都市打拼的年轻女子，在夜晚搬家的时与送她的出租车司机发生的故事。

这支短片以新上任养老院护工为第一视角，讲述养老院中一位爱吃肉松白粥的老爷爷的故事。

（长按识别二维码观看视频）

这则视频讲述了因外卖迟到而被迫在楼梯间吃饭的年轻白领和外卖小哥发生的故事。

随着经济的发展，大都市的生存条件变得格外艰难。这些倔强的人，将最好的一面留给亲人，而巨大压力下的眼泪，只有自己知道。制作团队精良的制作赋予画面更多的意义，摄影师更是将演员如此细腻的演技捕捉到位，并配以《哭着吃饭的人》，将二者完美融合，情绪渲染非常动人，结尾更是催人泪下。

音乐营销

打通情感共鸣通道

80后、90后由于生活在市场经济的时代，自我的个性特点非常突出。你不懂我，那我就远离你，你懂我，那才能坐下来好好说话，所以品牌商的营销方式一旦脱离他们的个性特点就容易“翻车”，毕竟现在很多年轻受众即使是买瓶水也要看看包装是否够酷。

而音乐作为一种传播载体，被用作以年轻人为目标受众的营销方式已经屡见不鲜。一方面，音乐的曲风、歌词等承载着一个品牌的主张、形象，其可以将品牌所要表达的内容直接传达给年轻受众。另一方面，音乐本身的属性就固定了受众群体，避免了在营销时所担心的无法清晰圈划目标受众的问题。

金池此次正是利用音乐这样一种“润物细无声”的营销方式，将歌曲风格和背后的情感故事双双传达给了观众，观众需要的就是这样的情感表达，金池正好借此机会给大众情感上的慰藉。

网易云音乐走心评论

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成年人的生活

从没有“容易”二字

前段时间有个话题很流行：27岁，因为没有存款，因为没有爱人，顿觉手足无措，慌乱不已。其实仔细想想，似乎人生的每个阶段，都不会轻松。

十几岁为学业烦恼；二十几岁在工作和爱情中焦虑；30岁开始兼顾家庭；40岁上有老下有小；50岁孩子离家；成年人的生活，从没有“容易”二字！

每一个活在这世上的人，都有不为人知的苦，《哭着吃饭的人》就是芸芸众生，就是我们每个人。当我们努力吞下生活的苦涩就已生出了活下去的勇气和希望，哭着吃饭的人，一定会坚强地活下去！

毫无疑问，这首《哭着吃饭的人》是2018年最佳年度歌曲，金池以人性的光芒，抚慰着他们——那些努力活着的人。

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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。