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⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

如果古画会唱歌，唱出的会是怎样的曲调？

是千里江山的竣丽壮阔？是清明上河的繁荣生动？还是富春山居的淡雅清致？

前不久，故宫博物院联手Next Idea腾讯创新大赛以及QQ音乐，三方共同创办了“2018腾讯Next Idea音乐创新大赛”。活动以“古画会唱歌”为主题，鼓励参赛者以故宫典藏的十大名画为基础，进行作词谱曲，用音乐的形式向大众传播中国传统文化的内涵。

在推出的宣传片中，我们看到了像方文山、张亚东、胡彦斌、霍尊、袁娅维等多位知名音乐人，让人不由得对活动的充满了一丝期待，而结尾时的那位“白衣少年”也深深勾起了人们的好奇...

千年前，少年才俊挥笔留下《千里江山图》，千年后，又是谁将此画“唱”响？

白衣少年到底是谁？答案马上揭晓！

千年前，天才少年王希孟受宋徽宗旨意，提笔挥毫绘就了这幅千年不衰波澜壮阔的《千里江山图》。

千年后，当红小生易烊千玺联手知名音乐人方文山、张亚东，以《千里江山图》为背景，共同铸就一曲婉转悠扬的《丹青千里》。

白衣少年以身入画，穿越千年时空，以山石为舟笔墨铸桥，与千年前的天才少年进行了一场智慧与灵魂的沟通。

要说中国所有博物院里边，谁最具有互联网思维？那绝对是故宫博物院院长——单霁翔！

自从“网红院长”单霁翔上任之后，故宫就经历了一系列的改革，从故宫淘宝的戏精专场，到现在强强联合的“古画会唱歌”，故宫博物院的每次改变总会让人眼前一亮。

北京身为中国的政治经济文化中心，一直是中国面向世界的“第一印象”，而故宫更是近代皇朝的政权中心。在此背景下故宫博物院，在很大程度上承载着中华文明传承和弘扬任务。

每一件国宝，都是一个时代的证明，蕴藏着整个时代的智慧结晶。但随着网络时代的发展，人们越来越喜欢快餐化的生活理念，只喜欢一些“耗时短，见效快，低投入，高回报”的学习和娱乐方式。

想要让现在的人们去了解和传承历史文化，就必须做出改变，不能再依靠以往的常规方式。

在不改变“内核”的情况下，我们可以通过的“形式上创新”，借助流量IP以及营销手段进行推广，来完成文化传播的目的。

就像近几年央视推出的几档综艺节目：“朗读者”、“经典咏流传”、“如果国宝会说话”、“国家宝藏”...这些节目每一档都是一种文化创新的尝试！

朗读者：个人成长 + 情感体验 + 背景故事 + 传世佳作 + 明星演绎

经典咏流传：古诗词 + 背景故事 + 音乐改编 + 明星演绎

如果国宝会说话：国宝文物 + 背景故事 + 短视频

国家宝藏：国宝文物 + 背景故事 + 情景剧 + 明星演绎

每一档都包含着中国传统文化和历史的传承和弘扬、每一档都有精心策划的营销推广、每一档都有优秀的剧本和文案、每一档都有明星IP的大流量加持...最后，每一个节目都很火！

而故宫这次推出的活动，在借助腾讯流量渠道的同时，也利用“国宝名画 + 原创音乐”的新颖形式，给大家解读这些名画背后的人物故事和文化内涵，通过音乐的传播，引起更多人对于国宝以及中国传统文化的喜爱。

目前活动已经进行的如火如荼，至于最后的结果如何，七爷就在这静候佳音了。

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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。