传媒内参导读：对于“狐友国民校草大赛”而言，偶像的圈层化是一种成功的探索，粉推、直播、深度互动都是互联网思维的体现。在张朝阳看来，互联网社交属性是“狐友国民校草大赛”区别于其他选秀节目最大的特点。 

来源：传媒内参—主编温静

文/朝明

从小虎队到快男、超女，再到TFBOYS，近三十年来，中国选秀市场无论是受众审美、还是选秀主体、选秀通道、选秀模式均发生了巨大变化。

当前，随着网生内容的崛起、各大视频平台强势入局试图激活中国选秀产业的“造血系统”，但是，选秀节目的门槛对于普通素人来说已经越来越高，而节目本身的真人秀意图看起来要比选秀的目的大得多。

由搜狐主办的首届“狐友国民校草大赛” 摒弃真人秀套路，将选秀回归到“选”的内涵建立和品质体系的完善上，更强调纯素人平等参与，以更接地气的方式，引爆于网络。该大赛不仅吸引来宁静、李斯羽、江映蓉、黄英等知名艺人坐镇评审，更有着搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自参与。

互联网生态下，“狐友国民校草大赛”有哪些特点？在消费男色的荷尔蒙市场环境下，如何选出具有品牌价值的偶像？对于这场如火如荼的互联网选秀大赛，搜狐有何野心？在接受传媒内参采访时，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳道出了这场选秀的核心玩法——

互联网+选秀，引爆社交网络

“狐友国民校草大赛是更立体的选拔，通过千帆现场直播，搜狐视频延时播报，还有狐友APP的互动在社交网络传播，以及图片投票，是更立体地对互联网全功能使用的选拔。”在张朝阳看来，互联网社交属性是“狐友国民校草大赛”区别于其他选秀节目最大的特点。 

比如“狐友国民校草大赛”期间，网友通过搜狐新闻客户端、狐友APP以及各平台直播间，关注校草们的一举一动，通过点赞、评论、转发、弹幕等形式参与互动，为支持选手鼓励与欢呼。 

“我们的社交网络产品复活了。” 张朝阳所说的这款产品正是上线不久的“狐友APP”，作为大赛的线上战场，参赛校草纷纷在该平台上展示自我，并进行激烈的PK角逐。

“狐友APP”精心设置的“校草人气榜”，粉丝网友只需要上狐友就可以随时为喜欢的校草选手打call助威。 此外，用户注册即可获得助威积分，只要为参赛校草完成关注、评论等相应线上互动，就能助他的梦想之路走的更远，可见“狐友国民校草大赛”具备广泛年轻用户的关注。“我们这个节目不是一档视频节目，是一个立体的选秀节目，把互联网的各种功能都用上了。”张朝阳说。

对于“狐友国民校草大赛”而言，偶像的圈层化是一种成功的探索，粉推、直播、深度互动都是互联网思维的体现。粉推和直播等形式在传统电视时代也曾大放异彩，现只是借着互联网转移阵地，用户通过搜狐旗下各大产品互动体验，充分体现了互联网时代的价值多元化。 

“我们不把节目效果看得最重，更关心是不是真的选出来。” 张朝阳表示，“狐友国民校草大赛”的重心在于立体选拔的过程，在表达方式上，通过狐友APP，用户可以24小时不间断地参与讨论、互动，它不是一个封闭系统，也不是特别嘈杂无法交流的地方，而是注重平等表达的地方。

“狐友国民校草大赛”将选秀搬到互联网，就注定让选秀的基因中埋藏了互联网连接一切的属性。通过狐友APP的连接，年轻人期望表达有效的声音，这也是互联网平台能够轻松做到的，从投票到弹幕都是年轻人在表达喜好和分享精彩，从中我们依然能够感受到这种玩法的美好前景。 

“年轻人在校园对于狐友这样的新产品是非常敏感的，他们会作为第一批用户先来使用这个产品。作为媒体平台和社交网络，我们的属性是很适合做这样的事情的。同时，选出来的人也将会代言狐友，并充当我们搜狐视频网络剧的签约艺人来演我们的剧，也是我们选秀和选人才的一个过程”。张朝阳强调，未来狐友有可能更大范围的引爆年轻人的社交。

美或者帅

一定包含他的一部分美德

上周末，首届“狐友国民校草大赛”赛程进行到200进50的第三场晋级赛，又有五十余位选手来到北京搜狐媒体大厦比赛现场，争夺最后20个50强席位。校草们使出浑身解数，大秀变脸、戏曲、绘画等各种独门才艺，歌手江映蓉和黄英担当评委，还盛赞这些优秀选手大有潜质、有明星脸。 

据了解，前来参赛的大多数选手都是自备服装参赛，学生气十足的他们，表情羞涩、多数都没有化妆，不少人都是风尘仆仆而来。

“我们选的校草是普世标准，不是只选花样少年。” 对于“狐友国民校草大赛”的选拔考量，张朝阳在采访时强调，是纯素人选拔，以 “周正”为标准，以传统主流审美为参考，且具有独特的个人魅力。此外，张朝阳对校草的选拔更强调阳刚的男性美，显然更像是好莱坞需求的国际审美，而非如今国内更为流行的韩系风格。

“具备礼貌、谦虚、勇气、坚持、感恩的品质人们会比较喜欢，从价值观角度来讲，美或者帅一定也要包含他的一部分美德。”张朝阳说。

首届“狐友国民校草大赛”历时3个多月，覆盖全国200多所重点高校。经过海选、初赛、复赛和半决赛，从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的“校草”候选人，最终将决胜全国10强。 

“以剧造星” 

打造双向共赢的“造星”选秀

纵观国内选秀出身的唱跳型艺人，能够坚持在不跨界的基础下，保持较高人气与商业价值的少之又少，因此，自“狐友国民校草大赛”开始，张朝阳为脱颖而出的“校草”制定的核心路线就是“以剧造星”。

“以剧造星”的背后逻辑是，近几年，搜狐在自制剧方面成绩斐然，不仅出品了《法医秦明》、《他来了请闭眼》、《无心法师》等精品力作，今年的多部自制剧如《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《端脑》、《超级小郎中2》、《我叫黄国盛》等表现亮眼，对用户吸引力不断提升。  

“我们把一些剧的天价泡沫过滤掉，首先艺人根本不应该有那么高的收入，我们把钱更多花在编剧、拍摄质量上。” 走出“天价剧漩涡区”的搜狐，正在把精品自制剧当成“核心战略”，这也是张朝阳带领搜狐通向未来的重要筹码。而“以剧带星”是以搜狐自制剧为载体将艺人培养成明星的有效路径。

据了解，“狐友国民校草大赛”的十强选手，最终会成为搜狐的签约艺人，出演搜狐视频自制剧。此前，大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人就是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧而成功圈粉，成就网络时代的流量神话。

“狐友国民校草大赛” 的优秀选手将成为搜狐视频自制剧的角色储备资源，而这些潜质新人也将通过搜狐的自制剧获得进身之阶。

正如张朝阳所说：“网络剧项目我们可以选择我们的签约艺人，我们有这个优势，让他们有剧可演。推剧包装演员，我们有其它单独的艺人经纪公司不具备的优势，我们用自己的媒体平台宣传，出名还是比较快的。”