前两天，狂人的盆友圈被一组美轮美奂的硬核灯光秀刷了屏。多个杭州地标被装扮的绚烂多彩，引发了不少赞叹，吸睛指数爆表，说是狂人见过最炫酷的灯光大秀也不为过。

全新林肯航海家霸屏了101幢地标楼体 

没在朋友圈过够眼瘾的狂人于是又求助了微博，结果见惯了大场面的狂人也惊呆了！这场为全新林肯航海家上市打call而发起的灯光秀竟然跨越全国各地，足足点亮了101座地标建筑！

整场灯光秀历时一个多月，跨越东西南北，覆盖楼体面积达27万平方米、101幢地标建筑连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山！可以说，这场史上最大LED“楼宇101”直接承接了火箭少女101的C位，让人叹为观止。

101座地标上演灯光大秀

   以硬核视觉诠释林肯航海家夺目光彩

作为“车中贵族”，林肯这次为新品航海家的上市造势不仅硬核，也是相当“磅礴”！选择灯光秀的方式围绕城市核心商圈打造以品牌Logo为主形象的全新网红地标，统一呈现“静心动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”品牌核心信息点；并根据一些城市的方言特色定制不同的slogan，如“岗好唻济南”、“侬好上海”等，以此来更贴近消费者。

鲜明的主题设计和美轮美奂的视觉呈现，3月2日最终在全国彻底爆发，成为大江南北最闪耀的风景！使得林肯航海家的上市不但震撼人心、气势庞大，更让寒冷的冬日秒回热情似火的夏天。

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这场科技感十足的灯光大秀完全不是走形式、炒噱头，而是实打实地通过精心编排设计利用楼宇本身建筑特色巧妙贯穿起林肯航海家的品牌信息；不是在做一场“广告大秀”，而是在认真地打造一场高规格的视觉盛宴。未来感十足的创意视觉，为林肯航海家产品注入了颇具科技感的元素，使其焕发出更夺目的光彩。

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绚丽的蓝色主色调，碰撞出潮流风向，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。这些梦幻的场景吸引了众多消费者参与、体验、驻足合影。线下多城联动传播矩阵引发了大量线上二次传播，#霸屏101#微博话题截至目前已获得1271.2万阅读量和超过6.6万讨论。

线上线下形成有效联动，并迅速制造消费者心中的超强记忆点。赚足了所有人眼球的同时，这场炫美，科技感十足的灯光大秀，成功将焦点汇聚在了林肯航海家身上。

以灯光秀为载体集聚品牌势能

视觉共振触发品牌心理认同

作为为全新林肯航海家上市而打造的特别活动。林肯巧妙地将品牌形象通过视觉加以呈现，用101个地标建筑串联，集聚了强大的品牌势能，集群式的灯光聚在一起，刹那间形成一幅万人空巷的景象。在注意力稀缺的当下，可谓顺利激起了人们内心深处的品牌触发点。

穿梭在钢筋水泥楼宇之间的灯光大秀，打造了光影变幻间的艺术之美。外在形式上耀眼的灯光秀背后，内在当然也藏着林肯的不少“小心思”：

从广告目的来说，林肯并不急于将品牌信息生硬传达给消费者，而是通过灯光秀这样一个瞩目窗口，以唯美的视觉体验，让消费者自然而然地感受到品牌想传达的内容，这种表达方式的背后，是对品牌的自信。

从表现形式来说，灯光秀将品牌信息加以艺术提炼和渲染，将品牌的未来感、科技感以及品牌个性放大，塑造了独特的品牌“形体”美，令其成为一道靓丽的城市风景线。

从品牌高度来说，作为一个倡导“无视外界的喧嚣，静下心，重视内心”的品牌。林肯选择把核心城市地标当作自己的秀场，不仅以极致的视觉之美抵挡外界喧嚣，静化人的内心，在繁忙的世界，追寻内心的节奏；更将自身的品牌建设提升到与城市的发展融合在一起的高度，成为城市的一部分。

这是林肯品牌活动创造性的一次尝试。通过灯光秀这样一种载体，嫁接品牌信息，用科幻般的梦境这种独特的表现形式，营造了炸点十足的氛围和冲击力，激发消费者的视觉共振。让消费者深度感受“汽车”与“灯光秀”概念Remix后的新奇体验，从而对林肯航海家品牌形成心理认同。

霸屏背后深刻洞察目标消费人群

以“静心动魄”概念引发精神共鸣

互联网时代，信息逐渐碎片化，消费者与品牌的关系发生了逆转，如何有效传达品牌信息成为众多品牌需要思考的问题。诚然，“读图时代”成长起来的消费者是天然的视觉系动物。

此次，林肯航海家上市前夕的灯光大秀正是在洞察消费者心理需求的基础上，以品牌“静心 动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为内在支撑点； 以视觉营销为思路，整合地标媒介和接触点，将品牌诉求信息以统一化的视觉形象准确传达给他们。以此激发消费者的行动，并建立品牌与消费者之间的长久关系。 

所谓“静心”旨在强调越是内心平静，越能沉淀人生的智慧；所谓“动魄”则是其硬核产品力的生动诠释。深处喧闹都市之中，对多数人而言，寻觅安静的空间本身就是一种奢望。而“静”作为一种心灵的享受，林肯航海家以其硬核的产品力兼容中国文化之道，让“静”成为一种力量，掌控于消费者内心；从容淡定，显然更能俘获人心。

狂人看来，林肯航海家“101座地标建筑集体爆灯”事件营销所引燃的全民瞩目效应，着实抢占了碎片化时代的C位，为林肯航海家的上市造足了话题与关注度。灯光秀背后所传递的“静谧之旅”品牌核心概念不仅是对核心消费群体的一次表白，更是对自身的一次品牌升级尝试。

面对近年来车市整体遇冷，市场下行的态势，林肯作为逆势上扬中的一员，销量一直都在稳步上升。这背后除了在产品、渠道上持续创新，深挖品牌触点之外；亮点频频的营销动作同样功不可没。

从借势嘻哈携手音乐合伙人袁娅维X周汤豪发布特别联合定制音乐MV《左右风潮》到这次的101座地标集体爆灯事件营销，林肯始终以产品力升华品牌力，不断刷新品牌想象力。从消费者的感知出发，全方位打通个性化服务通道，将品牌投射到产品上，并展现在消费者面前，以此提升消费者产品好感；可以说，探索出了一条独具特色的品牌升级之路。