玄幻剧收视口碑双扑街 

案例：《幻城》等

经历2015年“IP元年”后，2016年的IP热继续升温，由当红小鲜肉领衔的古装玄幻题材更成为市场新宠，但整体表现平平。

被誉为明星IP集大成者的玄幻剧《幻城》根据郭敬明的同名小说改编，由冯绍峰、宋茜等主演，金喜善、徐娇、严屹宽等特别出演，可谓一众明星，玄幻题材占尽热点，但该剧播出后收视一路走低，难以破1，更遭遇一边倒的差评，豆瓣评分只有3.0分。

不仅《幻城》，湖南卫视年初的古装玄幻四连发的《云之凡》《秦时明月》、《青丘狐传奇》和《山海经》收视率也均在1以下，与《幻城》一同霸屏暑期档的《青云志》《九州天空城》也集体招致吐槽，收视数据也远远不如往年。

此外，另外几部根据IP改编的古装历史剧《寂寞空庭春欲晚》、《锦绣未央》、《武神赵子龙》、《美人私房菜》，其中只有《锦绣未央》有着不俗的收视率，却因原著作者抄袭备受争议，而由“流量担当”郑爽和马天宇领衔的《美人私房菜》更因低收视惨遭中途撤档。

其实古装题材一直都是香饽饽，像之前现象级的《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》都曾获得收视口碑双赢。但去年霸屏的玄幻古装剧多是“玛丽苏”主角和“五毛”特效，剧情改编上也难有创新，都是戏说演绎、主打甜腻的俗套剧情，让观众感到审美疲劳。很显然，“IP+鲜肉+玄幻”已经不再是吸金利器，过硬的故事才是取得成功的关键。

近几年国产电视剧中一直有“口碑越差，收视率越高”的迷之现象存在，去年的“收视剧王”竟然是由杨幂和黄轩主演的当代言情剧《亲爱的翻译官》。然而该剧豆瓣评分只有4.9分，被指是披着行业剧外衣的平庸偶像剧。

同样，剧版《微微一笑很倾城》以及之后跨年播出的偶像剧《放弃我，抓紧我》也都是观众越骂收视越火。与之形成鲜明对比的是，一些高口碑的热播剧像《欢乐颂》、《小别离》、《好家伙》却没有一部能挤进去年收视排行榜的TOP10。

不仅有剧集受众的原因，口碑与收视率倒挂也与行业内部的收视率造假有着脱不掉的关系。虽然收视率造假行为被业内诟病为“行业乱象”，但近些年来却屡禁不止。为铲除这一行业“毒瘤”，去年中国电视剧制作产业协会发起了“收视率打假”行动。除了行业自律及行政法规，确立明确的相关法律制度更是当务之急。

2016年的电视剧市场喜忧参半，截至2016年11月30日，国内省级卫视黄金档和周播剧场共播出了187部电视剧，较去年减少26部，其中有29部收视率破1。通过2016年电视剧收视率TOP50可以看出，目前市场上的国产电视剧共涉及了13种题材，言情占12部，都市生活8部，古装传奇7部，社会伦理7部，反特/谍战5部。值得一提的是，都市题材去年在众多题材中异军突起，《欢乐颂》、《小别离》、《好先生》等剧的口碑都超过同期其他题材。

从播出平台看，湖南卫视依然是最强势的单频道平台，去年播出的全部13部剧中，除了1部献礼剧外，其他12部剧均进入了收视TOP50榜单。但是湖南卫视一家独大的局势已经有所改变，去年收视率排名前十的剧中，只有4部来自湖南卫视。

2016年各大主流上星卫视纷纷推出周播剧场，数量是2015年的2倍，其中有6部重量级周播剧实现了“先网后台”，使得卫视与视频网站找到了新的共赢点。不过周播剧场的收视率却远不及预期，像湖南卫视在2016年暑期档相继推出《诛仙青云志》以及《幻城》两部IP大剧，收视都遭遇了“滑铁卢”。

记者通过采访发现，周播剧的收视低迷有多重因素，一方面观众已经形成日播剧的观剧习惯，周播并不适用于中国观众，另一方面，电视剧等作品的质量与收视情况息息相关。不过也有业内人士称，消化库存才是各大电视台推出周播剧场的主因。

（本版数据来自克顿传媒、CSM52城和《腾讯娱乐白皮书》）