世上本没有节，过的人多了也就成了节……随着舌尖经济、吃货文化的不断流行，“517吃货节”成为了吃货们标志性的节日。在这样一场充满舌尖挑逗的节日里，让人记忆深刻的除了美食，还有那些花样营销。不论天猫京东电商巨头，还是饿了么、大众点评垂直美食平台，或如蒙牛优益C这样的活性乳酸菌饮料，都加入了进来，纷纷抢夺“吃货节”蛋糕，优益C甚至还玩出了一波很6的营销。

有效内容+精准渠道，打造营销新趋势

在"媒体"这个概念被无限延展之后，消费者就被各种各样的"媒体"包围，使得有效信息触达消费者的难度大大增加，所以如今营销不是砸资源、拼版面、博眼球就定能获得好效果，也已进入深挖用户需求的时代，而自带传播属性的内容和精准投放却能成为对消费者进行有效信息覆盖的重要手段。

在吃货节之前，优益C推出了新产品优益C-LC37，明确了37°环境强活性、500亿活菌、丹麦菌种三大利益点，并进行了充分的消费者教育。吃货节前一个月的4月17日，优益C就和大众点评网合作，上线 “LC-37超凡美食日-激活500亿”互动活动，网友在大众点评的每一次登陆、消费都会在奖池中累积活力值，每达到100亿活力值就超级放送1亿现金红包福利，供所有吃货共同享用。

吃货节期间，蒙牛优益C全面爆发，在爱奇艺、今日头条、网易新闻、大众点评APP开机大屏画面中强势植入，通过大数据分析做到精准投放。此外，优益C还在新浪微博推荐微博中对吴亦凡粉丝及吃货人群进行了的精准覆盖推广。多渠道全方位的强势曝光，让吃货节成为一场真正的吃货狂欢。

线上+线下狂欢：新技术让营销更炫酷

未来的品牌推广将会是娱乐、技术和营销的结合，而这一趋势现在已经初露苗头，品牌营销会跟随技术的更新而创造更多的可能性，更智能的程序化体验让广告主用更低廉的成本获得更灵活、更有效率的销售方式，新科技如3D技术、AR、VR等也让网络广告在形式上更加炫酷。

在吃货节上，优益C联合大众点评，利用LBS+AR扫码功能首次引入了免费菜概念，用户通过线上游戏、LBS商户签到、AR扫描优益C logo和食材等途径收集虚拟食材，收集完成后，即有机会免费吃爆款菜品，并有千万份霸王餐可供换取；除此之外，集食材活动还特意增添了具有极强社交属性的“偷食材功能”，让万千吃货直呼过瘾，根本停不下来。

相对于线上来说，线下活动天生是场景化的，在写字楼里面要让消费者体验一个品牌产品和在一个高档商场是完全不同的。在饭店吃饭的人都可能会担心肠道问题，但他们离开这个渠道（场景）之后很难再找到他们之间需求的某种共性。因此，最好的营销是在场景中的影响，这解释了为什么优益C除了线上之外，也把活动同步覆盖到了线下。

5月17日当天，优益C和全国37所城市近2000个商超渠道充分联动，与消费者在线下商超场景进行了趣味互动并引导领取免费菜品，助力消费者们放肆吃喝。不仅如此，优益C还霸气承包了全国多地的楼宇LCD屏幕，循环播报优益C全球吃货节活动。

多重场景塑造： 扎心内容引自发扩散

数字时代的创意营销，无一不是建立在对消费者行为习惯的深入分析和体察上。对于如今越来越多以“吃货”自称的饮食男女们而言，美食不仅是一种生存必需品，它更多地成为一种生活态度，它是可以治愈一切的存在，无论是山珍海味，还是街边小吃，吃货的江湖里只有美食，吃货有态度，就是不一样，世事繁华，唯美食与爱不可辜负。

然而吃货所面对的一个最大的问题就是肠胃的消化，毕竟并非人人都是大胃王，优益C针对吃货的这个拥有明显标签的人群展开营销正是基于这个洞察，为了和吃货们拉近关系，优益C推出了一系列吃货语录，句句扎心语录戳中吃货内心。

优益C微博的精彩内容也引来了代言人吴亦凡的关注，吴亦凡转发优益C官微并号召粉丝“带上优益C的500亿超凡活力，和我一起，喊出你的吃货宣言”。吴亦凡的助力引发1000万粉丝强势围观。

吃货节期间，优益C还在新浪微博搜索“吴亦凡”页面埋入了惊喜彩蛋，搜索即有吴亦凡页面跳出，将代言人和优益C再次进行强势关联。

除了在网上扩散这些语录外，优益C还别出心裁将吃货语录印制在外卖骑手的衣服上面，这些骑手们分分钟成为了移动的广告位，既成了传播活动的内容，又成了传播活动的渠道，可谓一举两得。

纵观优益C此次吃货节营销，不但完成了从线上到线下的闭环式整合营销运动，而且通过把优益C调节肠道健康的产品利益点与消费场景相关联，让消费者在消费过程中记忆产品功效，提高品牌感知度。完成了蒙牛优益C饭后饮用助消化品牌功效的高效传播，使得优益C产品与吃货文化的传递完成了深度传播渗透。