内地女星 刘浩存没赶上好时候
Sir电影
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2018年12月31日，跨年档，《地球最后的夜晚》上映。
即便后来被很多人称为“诈骗营销”，但对于国产爱情来说，也创造了一个不小的奇迹。2020年8月25日，七夕档，《我在时间尽头等你》上映。尽管豆瓣评分只有5.3，但挡不住一对对的，走进影院过节的年轻男女。除此之外，《十年一品温如言》，情人节档，首日票房1.43亿，《我要我们在一起》，520档，首日票房近亿……似乎，在特定的日期和特定的人一起走进电影院，变成了一件很有仪式感的事。也因此迎来了档期定制的时代，许多人都想“捞一把就跑”，被观众称为影院“一夜情”。《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》三部爱情片上映，但票房呢？连上映了15天的《孤注一掷》（当日1.6亿）的一半都不到。当主战场都如此惨败，本就证明了，国产爱情正面临着一场生存危机。《燃冬》是这个档期话题量最大的一部新片，导演是金马嫡系陈哲艺，主演周冬雨、刘昊然、屈楚萧，按道理讲，这样的班底，做出来的作品也不会差。然而，观众或许在节日需要爱情片，但是定向的爱情——但《燃冬》呢，在Sir看来这绝对是一部有惊喜的国产爱情片，却也因为它的文艺和真实。原本观众欢天喜地进入影院就是要看一部通俗的爱情片，可电影呢，与其说它是一部爱情片，倒不如说它是一部探讨当代青年“存在状态”的电影，以至于很多人无法理解，为什么三个人的感情会那么“混乱”？就像前两天Sir写的电影“短视频化”现象，它所造成的另一个后果，就是观众对明晰的表达，直白的情绪越来越依赖，而陈哲艺的电影显然不属于此类。
对于影迷来说，这只不过是一个简单的情感状态的展现，甚至于略显直白，但在Sir观看的那一场放映过程中，很明显地会听到许多人对此的窃窃低语，他们表示不理解，为什么会出现这样一个情节？
资深影迷会觉得影片只是一部正常的小品作业，而普通观众则往往摸不着头脑，两类人群都得不到满足。
上映3天，票房5400万左右，是七夕档新片的票房冠军无疑了，但，根据灯塔专业版预测，总票房只在9800万左右，没过亿。电影由刘浩存、宋威龙主演，讲述了两个高中生相识、相助，并相约考上同一所大学的故事。诚然，影片也有一些优点，比如对高中校园场景的真实还原，或者刘浩存外型上的“适配”，这些都会让人有代入感。你可以很直接地感受到“初恋”的暧昧氛围，并为之心动。所以即便没有近年来诟病的堕胎、原生家庭等戏码，最终也不会引起什么样的反响。毕竟，相比于“没有什么”，大众更在乎的还是“有些什么”。它根据言情小说《一杯热奶茶的等待》改编，20年前号称“中国台湾网络小说四大名著”之一，讲的是富二代黄子捷（连晨翔 饰）遇见美术系女孩张筱华（吴子霏 饰），萌生爱情后却遗憾错过。也许正因为太过古早的爱情故事，放在如今显得陈旧老套，观众的评价也是一个字：土。虽然首日达到了1043万，但最终的落点，也不会超过1500万。
虽然三部爱情片“失利”的原因各有不同，但归根结底，其实是都无法挑起观众走进电影院的“欲望”。《燃冬》太“文艺”，《念念相望》太常规，《最遗憾是错过你》太陈旧，这样的情况下，我为什么还要选择走进电影院呢？据Sir统计，这几年七夕档的票房表现里，国产爱情本身其实也并没有很突出。票房前两名还是上映15天的《孤注一掷》与上映5天的《学爸》。但显然，出现这样票房“平庸”的状况，并非只是影片质量“平庸”的原因。今年情人节档有一部叫《可不可以不要离开我》的片子。这部电影豆瓣评分2.6，妥妥的大烂片，但票房呢？当天1801万，要比《燃冬》《最遗憾是错过你》都高。《念念相忘》豆瓣6.9，《燃冬》6.2，最差的《最遗憾是错过你》也有5.0。可以看出，评分高低，并不是影响首日票房的最主要原因。
简单来说，今年的七夕，很多人，已经不在意“仪式感”这种东西了，走进影院看爱情片的风险性也实在太高。商家会在特定的节日营销出各式各样的仪式感，这是促销的方式，也是我们生活的组成部分。
比如，214情人节不够，还要过白色情人节、520、七夕。在成堆的营销节点中，其实大众的节日感知度在减弱，甚至脱敏。本身所需的“仪式感”，也被各种节日高频率的出现所消解。毕竟，隔三差五地就会出现一个节日，任谁也吃不消啊。一股脑扎堆上映的爱情片，又没有突破传统的爱情做派，自然也无法成为观众消费的首选。在以往，营销十足的爱情片，消耗了绝大多数观众的信任和耐心，以至于很多电影往往都只能卖出“首日票房”，之后便再也无人问津。一部在十年前畅销全国的言情小说，豆瓣评分7.6，编成电影后，豆瓣评分只有2.8。从营销上来说，当年打着“带你重返青春、重温青春时看的小说”的旗号，赚足了期待，但影片本身却给人当头一棒，这波营销可以说是反向操作了。今年的暑期档格外爆火，从《消失的她》一路到《孤注一掷》，情侣约会要看电影，早就看过几轮了。与其追求所谓的“仪式感”，在那些老套的、有风险的爱情片里做选择，更多的人，恐怕都会去挑个更当下、更有话题的影片来约会。《孤注一掷》可以了解诈骗，看《我经过风暴》也可以谈论家暴，看《封神》可以感受国产魔幻史诗，看《学爸》可以讨论教育。七夕档为什么不行，其实就是以七夕为代表的这类节假日投机性的爱情电影制作、营销手段，在失效。而我们想要重新找回对国产爱情的信心，光靠平庸，其实是做不到的。
像近年来兴起的不婚主义，恋爱焦虑等话题，微博上，相关话题阅读量已破亿。现在的年轻人，已经很少有人能真正相信爱情片里的甜蜜桥段了。对于观众而言，在一个没有情感共鸣的爱情片上花掉40到60元的电影票，自然不会愿意。大家可以看短视频，可以刷b站，实在不行还有线下桌游、漫展、演出。其实都不是，这些戏剧性的元素只不过是一个故事的表象。真正的爱情说的还是人与人之间的关系，是那些成全，那些放手，那些尊重，那些迷惑，是没有标准答案的情感依恋。《怦然心动》里，那对十三四岁的少年，长达84分钟的试探。最重要的，就是感情本身的真实性，与多样性，而不是那些洒满了狗血与佐料的爱情样板间。“傻女，听我说，现在立刻回家，洗个热水澡， 明早起来，满街都有男人，个个都比豹哥好！”因为我们看到了无条件的爱，带有责任感的爱，一个人对另一个人最真诚的希望。
《念念相忘》里，表现痴情的方式居然是男主哭闹着改志愿，以便和没考好的女主上同一所学校？
即便大家都不承认，但我们其实还是需要真正的爱，需要真正的爱情片。
“最真实的表现并不是内心的叫喊或抒情的冲动，而是对体验过的世界的审慎而坚决的独白。”国产爱情如果不想再背着“烂片”的印象，不想再遭遇“一夜情”的票房滑坡。
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