为实现体育、文旅、商业的跨界融合，传递国家体育总局运动健康、乐享新春新年俗理念。2018年2月16—22日（农历正月初一到初七），以“运动健康，乐享新春”为主题的2018首届中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典，以下简称“中国体育庙会”）在海南三亚海棠广场盛大举行！

其实细心的小伙伴们一定记得，早在春节前广告界就对此次活动进行了强势推荐：《告诉你一件需要被全中国人显摆的事儿！》此次体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）算得上是一档真正的全国瞩目的新春体育盛事。在这里，你能与中国体育界半壁江山——田亮、刘诗雯、叶诗文、张继科、惠若琪、薛晨、吴静钰、谌龙、潘晓婷等数位奥运冠军和世界冠军亲密互动，用全新的方式陪伴你渡过春节假期：

▲ 跳水王子田亮充当孩子王，带领观众重温孩童游戏，怀旧童年的同时也收获了运动的乐趣。

▲ 张继科以一敌百，号召大家一起战胜懒癌：与100位乒乓球爱好者进行车轮战，以行动实践了如何战胜懒癌，并为弘扬国球做出卓越贡献。

▲ 惠若琪薛晨和现场游客玩沙滩排球，天气炎热，但是两位长腿女神尽显魅力，玩的不亦乐乎； 而在“年货捕手”环节，潘晓婷与观众热情互动，挑战自己并不熟悉的指弹球。

此次体育庙会是首次将体育和旅游、科技、文化、教育、娱乐进行跨界融合，打造以集运动竞技、民族体育表演、玩乐购体验为一体的春节体育盛会，让新年不再是“为聚而聚”，开启了全新的过年内容模式。

▲ 活动期间每天的明星大咖更是星光熠熠，平安、黄绮珊、好妹妹、李圣杰、杜丽莎、吉杰、苏运莹、陈楚生等知名歌手，李锐、杜海涛、沈梦辰、KK等知名主持人现场助阵，与观众开展了全方位的互动活动。

通过体育庙会（暨聚划算欢聚盛典），广大游客不仅在新春佳节感受到年味与潮流的结合，更近距离感受到体育带来的昂扬向上、团结拼搏的正能量。

感受完活动现场巨大的声浪，不禁感叹活动取得如此骄人数据，离不开背后团队的辛勤付出。而作为此次体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）汇聚推动各方的天猫聚划算，又是如何汇聚国家政府和本地资源，联合优秀制作团队，将想法落地，撬动品牌商家力量，实现闭环联合多方共赢的呢？

此次，聚划算作为一个强大聚集能力的平台，聚集阿里巴巴集团生态，各级政府、商业品牌、娱乐力量，打造非常突破性过年新模式：以大型聚众为乐的活动，聚出超级影响力，持续演进 “聚 ”的力量！

成功并非一己之力

汇聚各方力量打造新春体育盛世

1. 聚划算汇聚9大阿里巴巴集团生态成员力量，全方位立体作战，实现生态渗透

聚划算单兵突进，发现“战场”后联动集团军——飞猪、大麦、天猫互动吧、优酷直播、淘宝、天猫、天猫精灵、淘宝直播9大阿里巴巴集团生态全方位立体作战，一改传统商业销售闭环，蜕变为全新的立体闭环营销，实现全域生态渗透。例如，与飞猪联动22家三亚顶级酒店进行联合推广宣传。

2. 聚划算汇聚各级政府力量，助力宣推扩大声量，鼎力支持保驾护航

聚划算联合国家体育总局、海南省人民政府主办，国家体育总局宣传司、海南省文化广电出版体育厅、三亚市人民政府，从场地支持到体育明星号召，从安全保障到各种线下宣推都大力配合，能够在短短的45天时间内将体育庙会从一个策划创意落实到了实实在在的地面活动。期间，3位省部级领导，8位厅局级领导更是到场指导工作、出席开幕式，并对活动给予了高度评价。

▲ 国家体育总局赵勇副局长、海南省王路副省长到现场指导工作，聚划算赠送庙会纪念品。

3.聚划算汇聚顶级娱乐力量，奉献一场新春饕餮盛宴

由湖南卫视原台长欧阳常林亲自坐镇指挥，汇聚20+体育及娱乐明星、50档精彩节目、48个互动项目，在活动理念设计、内容制作、线上宣发、线下策展等各方面汇聚优势力量。把对电视节目的精致要求带到线下，献给人们一场新春视觉听觉的饕餮盛宴。

4.聚划算汇聚品牌商业的力量，潮流科技好物共享，剁手也快乐

汇聚29个商业品牌参与活动，打造中国体育发展品牌计划，在年货节聚划算取得7.8亿商业变现、并且在春节期间给庙会带来30多个互动展位。聚精彩聚好玩，潮流科技好物共享，让人们真切感受到：剁手也有不一样的感受，重新定义了新年庆祝方式和旅游生活乐趣。

营销玩法再升级

线上线下齐发声燃力值爆表

聚划算除了汇聚各方之力，贯穿事件前后的营销玩法也是构成此次活动成功的关键一环。

1.线上H5造势，明星送祝福，站台狂打call

还记得春节前夕那支刷屏网络、燃力值爆表的H5吗？

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H5《一件需要被全中国人显摆的事》

H5触达人群上千万，网络上造成全民疯传。“显摆”的数据背后，得益于聚划算摒弃以往枯燥无趣的历史说教，以动态的形式、脑洞大开的一镜穿梭时空隧道回顾中国体育跨越百年的光辉历程。让人津津有味观看的同时，也被体育点燃了埋藏内心向往健康生活的火苗和对佳节的全新期盼。

H5过后，紧接着聚划算又推出了一支“另类”的明星拜年视频：

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祝福视频百万播放量，触达人群上千，并受到明星粉丝的热烈追捧。在这个百舸争流的时间节点能形成刷屏之势，究其原因还在于抛弃传统明星拜年空洞的形式感，用色彩绚丽、节奏动感的调性和极具感染力的内容来抓取观者注意力；而犀利且鲜明的话题洞察——用健康的运动愿景解决了传统过年模式中人们增肥长膘的痛点冲突，让人看完忍不住想要立马参与其中。不得不说，在春节营销这个节点上，聚划算很会洞悉用户需求，很会把握用户情绪。

这还没完，前期造势预热之后，聚划算再次祭出一支画风完全不同的爆款H5。

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H5《全民运动派系大全》

以中国风的古典界面细数散落民间的运动派系。配上逗比传神的“江湖派解说”，忍俊不禁之后传递给观者：“体育不分高低贵贱，都可强身健体、汇聚人心”的品牌主张。呼吁全年龄人群打破传统方式、投身健身热潮，用运动乐享春节。H5大年初二上映，直接引领着数十万人参与其中，与线下庙会遥相呼应。

2.品牌走心视频，以体育之名再次聚首

有历史背书、有明星打call、有民间盘点，还有情怀走心。线上一支以兄弟多年后聚首球场为角度的TVC被广泛传播。

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TVC触达人群近4000万、播放量破千万。网友看后含泪表示“太扎心”！聚划算用满满的回忆杀戳中了人们藏在心底的那段难忘青春时光：感慨岁月无情之余，更不忘感召人群以运动之名再聚一回，以体育为载体诠释那股汇聚人心的力量，重拾那份最熟悉的记忆温度。

3.线下落地，新年“潮”玩法，用最浓郁年味打造新春合家欢

随着线上热度和人群期望值达到顶点，精彩纷呈、形式多样的线下落地更是让人大呼过瘾。除了一票星光熠熠的娱体明星加持，聚划算还为所有人准备了丰富的内容形式和活动设置：40多个体育运动项目，10万人参与线下运动活动，七天精彩不重样，这个年味超级棒！

▲ 沙滩排球、射箭游戏、篮球、攀岩、VR滑雪、袖珍高尔夫、全民跳操等体育互动活动推广全民健身理念，展现体育活动的丰富多彩。

▲ 变脸、杂技、舞狮、中国功夫、花毽操、安代舞、筷子舞、竹竿舞、孔雀舞等民族民间体育汇演活动展示中华传统体育文化，为现场增添了浓浓的亲民色彩和年味。

▲ 聚划算的29家品牌也在活动现场给予游客提供了新潮有趣的欢乐体验，让大伙儿新春剁手也快乐！

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