文化产业评论：安又琪通过真人秀节目用十周时间把自己嫁出去，究竟只是一个噱头，还是真的可以实现的目标？除此之外，这种节目的调性和所传递的价值观是什么？是否可取？互联网场景革命下，又有哪些商业模式创新？一起来看看。
随着《棘宝•十周嫁出去》第六期节目的播出，安又琪与男嘉宾也进入了第二轮约会。由棘宝首席冠名、乐视网独播的自制综艺《棘宝•十周嫁出去》，话题之热，主题之爆，可谓是刷屏了微博和朋友圈，目前网络播放量成功破亿。
十周真能嫁出去？
相信这是很多一听说这档节目的朋友心中的第一个疑问。文化产业评论也一样，第一次知道这档节目时，真的在心里为制作团队和安又琪的勇气默默点了个赞，但同时也不禁起疑：“十周嫁出去”究竟只是一个噱头，还是真的可以实现的目标？
要回答这个疑问，首先需要分析这档节目的制作班底及播出流程。
这档节目的定位是互联网明星婚恋节目。由乐视网自制独播，女主角为82年出生的第一届超女冠军安又琪。男主角则为网友投票海选出的30位男生。
每周二、四、六，将有三名男嘉宾与安又琪进行浪漫约会。每周三，安又琪闺蜜将与网友进行直播互动，听取网友的约会建议。每周五，闺蜜party，安又琪会与闺蜜对这一周的约会情况进行吐槽和商议。
11月21日，安又琪将在众多网友的见证下与她在节目中选中的Mr. Right举行一场真正的婚礼……
听上去很悬、看上去很真，到底结果如何？只能是关注节目。
男嘉宾蒙克与安又琪约会中
难能可贵的节目调性与价值观
一档节目的成功与否，除了制作水准本身，还有一个很重要的原因，在于节目的调性，即话题度与所传递的价值观。
从话题的角度分析，真人秀主角几乎是唯一的关键点。而这档真人秀的女主安又琪，她的身上有两个鲜明的标签：女明星+剩女。
女明星在大家眼里，有财有貌有粉丝，看似什么都不缺却也会恨嫁？
这是普通观众很好奇的问题。也恰恰是此档节目的切入点。
所以，1982年出生的超女安又琪，无疑最符合这一定位。
再次，“剩女”一直是这几年社会热议的话题，虽然这个词似乎带着点儿不尊重的意味，但我们并不能回避它。
这个节目会提醒观众，要真的去正视这个问题，不仅仅是普通的女孩有这方面的困扰，其他的，那些很优秀的，甚至是明星，她们也会有这样的困扰。对于大部分人来说，情感的需求是共通的，物质与精神条件的提升，只能把你的标准拉高，但是“有需要”这一点，应该是一个共识。
所以这就是这个节目的话题性所在，也是其社会价值所在。
价值观层面，可以先来看看男主角的阵容。节目的男主是通过自主报名+海选投票的方式确定的。因此男主的个性、年龄、职业、学历等等都各不相同，但归纳起来也可以切到现今社会对男性的分类上：多金土豪，帅气小鲜肉，经济适用男。
在这些类型的男生中，选择谁，就是一个择偶取向的体现。现在大家过于务实的择偶观通过一些媒体浮夸的报道之后，更呈现出令人担忧的发展趋势。似乎“美女+土豪”就是有条件的情况下的必备选项，而没有条件做选择的，也一副“吃不着葡萄说葡萄酸”的口水乱喷。
那么，《棘宝•十周嫁出去》会否有类似于此的价值观引导呢？
安又琪首期中拒绝一位男嘉宾时说的话，表明了节目的调性：“你光有钱光送我东西，但是我不了解你，你也不了解我，我不会因为这个嫁给你。”而目前留下来的进入到第二轮约会的几位男嘉宾，安又琪给他们的最多的评价是真诚。
乐视网总制片人郝舫先生也始终在强调，这个节目，就是求真。他们给节目的定位是，只设计场景，不设计台词，也不引导，不教嘉宾去表演，只期待他们呈现自己最真实的样子。也因此，在首期中，导演因为引导男嘉宾做出浪漫的行为而被开除。
在这种真实的基调下，最客观的结局，是把选择还给安又琪本人。她可以选择多金土豪，也可以选择小鲜肉，也可以选择经济适用男。
选择本身是没有对错的，但我们可以去思考、去理解、去包容每一种选择本身。我想，这应该是节目带给社会的更大价值——即让婚恋回归婚恋。就像安又琪在与叶一茜的闺蜜对谈中提到的那样，选择爱情或者婚姻，是因为那个人，而不是因为他身上的标签。
从出道至今，安又琪已度过浮浮沉沉的11个年头，勇气是支撑她一路前行的重要因素。在33岁这年，她选择在《棘宝•十周嫁出去》中把自己真地嫁出去。“我敢嫁，你敢娶吗”是安又琪喊出的追爱誓言，也许节目到最后，安又琪就是可以择其所爱，不为制造话题去选择多金男，也不为满足观众期待而选择暖男。
对于《棘宝•十周嫁出去》，如果真能把“真实”全然呈现，无疑是给这个社会一点向好的启示。
贴标签、戴有色眼镜，是我们社会现在惯做的事，但撕掉标签、消除偏见，却需要方方面面的努力。
因此，这个节目的一个亮点在于，区别于传统立足于社交的婚恋题材真人秀节目，它在内容上进行了纵深，这种纵深直接体现在恋爱的全过程，也只有这种纵深的体现，才能让年轻人的择偶观，感情观，爱情观，价值观得到真实的展现，这一点难能可贵。
安又琪与何子健马场约会
植入广告的场景革命
如今，基于新技术的商业进化必然诞生新的商业文明，互联网的商业革命是场景革命，场景革命的核心则是产品革命。
从商业的角度来看，广告可以说是一档节目赖以生存的基础，广告主提供的资金支持保证了节目得以顺利制作并播出。但也正是因为这一点，许多广告的硬性植入让观众对节目的好感度大打折扣，这其实也在一定程度上也影响了广告主的收益。
广告是必不可少的，那么，如何巧妙的植入广告让观众不反感就成了制作方探寻的一个重要问题。
《棘宝•十周嫁出去》的首席冠名是无添加护肤及健康食品品牌棘宝。在八月份之前，可以说知道棘宝这个品牌的人并不多，但如今两个月过去，棘宝这个品牌虽还未到家喻户晓，但至少已被越来越多的人知晓。而随着节目的持续热播，广告的效果应该越来越深入。
其实，广告投放是一个相互选择的过程，广告主看中这个节目的话题性的同时，也看重了这个节目的互联网场景作用，即“边看边买”模式。比如联合赞助商楚楚街。在看节目的过程中，如果有网友喜欢女主角的服装，可以立刻链接到楚楚街购买同款。再比如行业特约赞助商索菲亚衣柜。由他们来打造节目中男女主角的婚房，同样可以一键打造同款婚房。
以场景法植入广告，其实是一种“三赢”。
首先，从观众的角度。这样的广告植入，摆脱了过去硬性植入的假、空、糙，反而因为有赞助，提升了场景的视觉效果，打造了一个更具有观赏性的场景，提高节目的质量，让观众获得一种更棒的观看体验。
其次，从平台的角度。观众对节目的好感度提升，节目具有好口碑之后，收视率及关注度提高，对平台而言，不仅提高了知名度，更把自制节目的质量提升了，也可以吸纳更多的会员。
再次，对于赞助商而言，一档节目在观众中获得高的关注度和好的口碑，与之挂名的品牌自然也可以获得关注和话题，那么，其投放广告的目的也就达到了。
安又琪和男嘉宾李智楠一直照顾小动物
互联网O2O的场景革命
每一档节目的出现，一定是与商业相关的。在视频网站的自制大战中，《棘宝•十周嫁出去》可以看作是乐视的一个出击。这一档节目的背后，不仅仅是内容和用户的争夺，更体现了乐视生态营销的整体布局。
如果要从《棘宝•十周嫁出去》来分析乐视生态系统构造的版图，依然可以从广告植入的方式入手。
乐视全国策略总经理李嵘说：“唯一我们要挑一个客户的原则，就是我们会挑有线下渠道和线下资源的，这个是乐视经常提的叫做(B+B)TO C，我其实做内容很大一块的投入成本在宣传，在渠道的宣传，那做品牌的人又特别希望说我能参与到一些文化生态里面，否则他做品牌很难空着做，还是希望有温度的内容来加载到品牌内容上面，所以说如果他有渠道，我又需要这个渠道的推广，这两个B就是会加在一起，然后给消费者服务，给消费者提供更好的内容，这个就是乐视生态和乐视生态营销一直在说的模式。”
乐视生态的商业模式，归结起来为：平台+内容+终端+应用。
统观这个节目的全部流程，其实也是将乐视生态系统全部应用的过程。
首先，借助的是乐视网的平台，产出及投放内容。《棘宝•十周嫁出去》的受众定位为两个部分：80、85后+女性群体。乐视方面有专业的数据分析，从数据上得知平台的受众多为女性，而因为这个节目本身的话题性，也顺势将目标受众锁定在80、85后的女性群体。
其次，以内容为依托，助推线下终端和应用。《棘宝•十周嫁出去》的广告商涉及到婚嫁行业的方方面面。因其场景植入的方式，在内容的基础上，不仅链接了广告商的线下实体业务，乐视自有实体也有涉及。例如，以乐视自主研发的超级手机作为与观众互动的奖品，提高了观众对乐视手机的认知度。
此外，10月15日，《棘宝•十周嫁出去》在北京朝阳1919剧院举行了“勇敢爱”专场演唱会。这是首次采用了用爱情故事或爱情宣言换取门票的形式，为勇敢寻爱的单身女性打造的演唱会，可谓是网络综艺节目首次试水O2O。
《棘宝•十周嫁出去》是婚恋真人秀的一次创新之举。过往的婚恋节目着重在“恋”，而这个节目却把目光的焦点放在了“婚”上，更纵深也更真实。这个节目，不仅仅是看约会的过程，最终的结果，而是可以去看看在这个节目之下，一种社会价值观的讨论与抉择，还有基于互联网场景革命的新商业模式。
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