传媒内参导读：云集将来放三个大招：正式宣布与王思聪合资成立“上海香蕉云集新媒体有限公司”；与世界传媒巨头—Discovery探索旗下亚太电视网筹备成立一家合资公司；还与优酷土豆缔结了针对真实类内容开发的战略联盟。

来源:传媒内参(转载请标明出处)

文/丁立

“纪录片寻找的是那些永恒不变的东西，为此，这个产业就必须走在永恒变革的路上”，今日，在上海SMG举行的“新盟友、新征程”联合签约仪式上，上海广播电视台纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超接受采访并预言，中国纪录片产业的未来即将到来。

云集将来传媒（上海）有限公司再放三个大招：正式宣布与王思聪领军的香蕉计划游戏传媒合资成立“上海香蕉云集新媒体有限公司”；同时，与世界传媒巨头——Discovery探索旗下亚太电视网筹备成立一家合资公司；纪实频道、云集将来还与优酷土豆缔结了针对真实类内容开发的战略联盟。

三大签约动作一经祭出，这也将意味着内地传统纪录片产业格局的又一重要变化。从全国平台、顶级制作，到新媒体、商业运营四位一体的崭新产业格局呈现在了所有人的面前。

成立一年，中国纪录片新势力“云集将来”做了什么？

2015年6月，由SMG控股、团队持股的云集将来传媒（上海）有限公司成立。

云集将来专注精品纪录片制作与运营的公司，以优质的资源投入，汇聚国内外纪录片顶级人才，打造纪录片开发、制作的产业高地；以前瞻性的运营视角，构建纪录片全产业链平台，塑造真实类内容领域的产业标准；以国际化的开拓布局，携手世界传媒巨头讲好中国故事，成为华语纪录片的顶级品牌。

在“SMG智造”战略的推动下，云集将来和国际著名电视机构BBC、探索频道、A+E网络、KBS、MBC，联合签署了五个重量级纪录片合同，合同总金额达到1.6亿元人民币。

一年时间，云集将来陆续推出《跟着贝尔去冒险》、《本草中国》、《伟大的一餐》等8部纪录片，累计35集共1500分钟，这些作品也分别登陆了央视、省级卫视、新媒体视频、国际平台强势放送，全网收看量突破20亿。

云集将来聚焦真实类内容IP的开发，拥有《贝尔》系列、《本草中国》、《超级》系列等自主模式和版权，并布局手机游戏、线下展览、衍生开发。结合《贝尔》第二季，将推出网络直播和VR视频，和FOX以及NASA联合巨献一档模拟宇宙探险的真人秀《火星计划》，投拍纪录电影《张国荣》，大型纪录片《孤独星球》等。

公司与央视、东方卫视、上海纪实、BBC、探索频道、KBS、MBC、优酷、腾讯在内的主流媒体平台深度合作，目前公司也已完备地设置了制作部、产业拓展部、市场运营部、财务部、行政管理部。以内容制作为核心，建立具备坚实基础、明确目标、精准执行、重点突破的产业运营格局，树立专注、极致、新锐、合作的文化理念。

如何建立不可复制的新媒体生态系统？电竞视频产业将面世！

纪录片+电竞视频，香蕉+云集？这样的碰撞有点意思！

正式宣布成立的上海香蕉云集新媒体有限公司由上海香蕉计划游戏传媒与云集将来传媒（上海）有限公司合资成立，依托强大的制作力量和产业资源，以全新思维打造电竞视频产品，构建电竞新媒体平台，驱动相关产业变革和产业标准的塑造，成为中国电竞泛娱乐新媒体最大的视频内容提供商，输出市场最高品质的电竞PGC内容。

上海香蕉云集新媒体有限公司，其中的“香蕉”二字，指的就是香蕉计划，它是电子竞技泛娱乐类O2O 产业生态平台，旨在链接一切娱乐，成为用户最喜爱的优质内容胜地。引人关注的是，香蕉计划的领军人物就是王思聪，在他提议下，双方成立了上海香蕉云集新媒体有限公司，王思聪还将亲自担任公司董事长。

电子竞技是近年中国国内飞速发展的一个产业，据权威机构统计，国内电竞玩家群体规模在2016年有望超过１亿，市场潜在价值预计到2018年突破500亿美元。同时，近两年互联网PGC的时代迎来爆发，都是以传统卫视级制作班底的纯互联网创新内容，这些PGC的内容从用户规模和质量上都不低于传统卫视的大制作，互联网PGC是未来5-10年的大趋势。

香蕉云集将融合双方的平台、资源和创意、制作实力，以电子竞技为切入口，创造面向年轻用户的新媒体短视频产品。

香蕉计划游戏传媒是电竞游戏领域的专业机构，旗下有电竞赛事、主播明星、俱乐部等电竞产业上下游最丰富的资源，与云集将来传媒合作将极大提升制作专业能力，双方资源互补，未来目标是打造国内电竞泛娱乐最高品质的PGC内容，形成不可复制的复合型新媒体生态系统。

据云集传统董事长干超介绍，2个月后，电竞视频的产品将再度举行发布会。

全媒体融合时代！牵手优酷土豆，纪录片需要告别老龄化、严肃态

好的内容需要优质平台的呈现和传播，新媒体已经成为最重要的平台之一。而如今新媒体平台，也在为寻找和制作最优质的内容费尽心思。

优酷土豆是中国互联网中有着坚定价值观、社会责任感、创新意识和品质追求的视频公司，而对真实类内容独到的开发实力，促使纪实频道、云集将来和优酷土豆走到了一起。干超就此说道，“这是一个非常好的时代，传统的电视播出平台受到一些干扰、影响和变化，但是互联网平台的出现对纪录片来说，其实意味着机会”，他直言，传统的纪录片生态中，电视台播出后便是终点，可在互联网，纪录片的播出仅仅只是开始。

“云集将来是我们非常看好的、非常有潜力的纪录片公司。既有深厚的纪录片传统，又有锐意进取的创新精神；既有一大批优秀的纪录片创作者，又有精通纪录片运营的专业人士，可以说汇聚了国内外纪录片顶级人才”，优酷土豆高级副总裁王平认为：“优酷土豆也非常重视纪实内容，自制纪录片《侣行》、《我是谁》、《遇见你》都创造了播放量和口碑的双奇迹。云集将来和优酷土豆的合作，不是制作机构和播出平台的联合，而是以前瞻性的运营视角，共同构建纪录片全产业链平台。”

纪实频道、云集将来和优酷视频联合签署了战略合作备忘录，宣布将联手开发有潜力的纪录片IP，打造纪实真人秀，推出网络直播项目，从事网生纪实内容的制作和传播。充分发挥彼此的品牌号召力和互动优势，最终推进渠道和跨媒体资源共生、共享。

互联网、商业化的到来，对于纪录片产业的发展绝不是障碍，而文化传播的新形势的出现，干超说，纪录片的第一准则是真实，无论发生什么样的变化，真实客观的纪录永远是第一准则，“在产业空间里，无论是对独立纪录片、电视纪录片，甚至包括纪实电影来说，我们所在做的事一定是利大于弊”。

云集将来的成立，包括香蕉云集、云集探索的突破，都是制播分离改革不断深入，业务对接市场，顺应媒体发展趋势的成果。在“互联网+”的时代，云集将来的所有尝试几乎可以以“颠覆”来形容，凭借专注、极致、新锐的创业精神，充满自信和期待，加入激烈的市场竞争，充满好奇和勇气，迈向纪录片产业的春天。

纪录片与商业是否相斥？Discovery的商业运营模式值得学习

“我们所要做的事不是要把纪录片商业化，我们在做的事情是通过合理的方式让纪录片在商业市场找到它更大的价值空间”，干超认为，Discovery 亚太电视网（Discovery Networks Asia Pacific）对于纪录片的商业运营模式值得学习。

因而，此番云集将来传媒（上海）有限公司正式牵手Discovery，凭借国际化的运营理念和品牌资源，本地化的商业网络和专业传播，成立合资公司，未来主要专注专注纪录片播出平台广告运营、纪录片整合营销解决方案和纪录片IP的商业开发。

Discovery 亚太电视网是全球领先的娱乐节目提供商Discovery传播股份有限公司的旗下公司，它致力于以高品质的内容满足观众的好奇心，吸引并娱乐观众，旗下共有15个品牌组合，包括开播自1985年的Discovery探索频道，它是世界上发行最广的电视品牌之一，目前到达180多个国家和地区，以42种语言播出节目。Discovery亚太电视网的15个品牌覆盖38个国家和地区的6亿9千5百万累计订户，节目以14种语言播出。

它为观众提供一系列高品质的纪实性娱乐节目，其纪录片内容涵盖自然、科技、古今历史、探险、文化和时事等领域。

中国的纪录片已经进入全面发展时期，并正高速扩容市场体量，塑造产业标准。在这样的形势下，中国纪录片如何弥补其广告和商业运营上的弱点，成为当务之急。作为一个整体产业，内外的资源整合势在必行。

 “Discovery探索频道诞生30多年以来，一直致力于引领观众探索世界，满足全球观众的好奇心”。Discovery亚太电视网总裁兼董事总经理阿瑟·巴斯廷斯说道，“中国正处在一个飞速发展的时期，中国的年轻人也越来越具有国际化视野并逐步成为影响全球经济的重要力量。伴随着中国观众对高品质内容日益增长的需求，我们希望能够生产出更多面向中国本地市场的优质内容。去年在东方卫视播出并广受好评的《跟着贝尔去冒险》是Discovery与SMG云集将来传媒合作模式下的一次非常成功的尝试，我们有充足的理由相信，未来的合作会延续这一成功，创造出更多精彩的内容。”

筹备中的合资公司计划将围绕平台广告运营和纪实IP商业开发这两大主题进行深耕，同时整合探索的国际品牌、商业体系和运营流程，以及SMG强大的平台、政策、内容资源，从纪录片的上游创作融资，到播出平台市场价值的开发，到下游成片营销和衍生产品开发，形成完整的产业链以及能迅速产生稳定现金流的商业模式，打造中国纪录片商业广告运营和IP开发的最强品牌。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军说：“非常荣幸见证云集将来成立一周年迎来的非常骄人的成绩。我们非常期待，在中国文化产业蓬勃发展，纪录片大有所为的时候，做好改革的准备。如何乘势而上？纪实频道上星了，高端制作公司云集将来成立了；如何向年轻人进军？香蕉云集合作开启了，探索云集开启了，还合作了优酷这么好的平台。未来，纪录片从业者们会迎来新的产业格局，打出一片新的天地，为纪录片行业的繁荣发展贡献力量。”

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