四年一度的欧洲杯不仅是球迷的狂欢节，同样是商家喜闻乐见的节日。有机构预测，本届欧洲杯的平均每场比赛的观众预计将达到 1.47 亿人次，累计观众超过 80 亿人次，覆盖的国家和地区超过 200 个，对于赞助企业来说，欧洲杯受欢迎程度之高正是它们花费重金营销的理由。以2012 年欧洲杯为例，商务权益收入为 3.14 亿欧元，占比达到总收入的 23%，仅次于电视转播权的收入。

本届欧洲杯的顶级赞助商数量由原来的9家增长为10家，其中包括可口可乐、阿迪达斯、嘉士伯等品牌。

以欧洲杯顶级赞助商中的常客韩国现代汽车为例，它在2008年的欧洲杯的广告投入超过35亿美元，但是在2011年，在欧洲汽车市场整体下滑1.4%的背景下，现代汽车在欧洲市场的销量却大幅增长11.5%，市场份额提高至5.1%。而2012年欧洲杯，现代品牌在东道主波兰的认知度从20%一举跃升至30%。

作为普通球迷，为了熬夜看球也支出不少，最近的数据就显示，啤酒和膨化食品的销量是直线上升，其中啤酒销量环比增加40.8%，膨化食品销量也增加了39.03%。除此之外，为了熬夜观赛，好多球迷还会选择咖啡或者功能性饮料来提神。数据显示，速溶咖啡和功能性饮料的销售数据都是上升很快，其中速溶咖啡的销量增幅超过功能性饮料销量增幅两个百分点。

今天演播室邀请的嘉宾是：

李红 国际奥委会中国事务首席顾问

2008年北京奥运会国际奥委会驻中国首席顾问、国际奥委会中国事务首席顾问、国际性体育大赛运营权威专家。

谭晶 青年歌唱家

2012年欧洲杯亚洲地区推广大使、2008年北京奥运会志愿者宣传大使、火炬手，伦敦奥运会火炬手、中国足协“中国之队”形象大使。

球迷狂欢的背后，欧洲杯有着哪些财经密码？“换个视角看经济”，今晚21:50《央视财经评论》为您解析，敬请关注。

今晚主持人：

张琳

《央视财经评论》

制片人：赵悦

新媒体主管：郑玥

本期编辑：牡丹

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