创客公社微信号：chuangkegongshe
情人节指南
本文由创客公社整理撰文，转载务必注明来源。后台回复“转载”，即可获取授权规范。
AV8D，距离一年一度的情人节只有一天时间了。
有另一半的绞尽脑汁想着怎么送一份别出心裁的礼物，单身的则约朋友或者拒绝外出……
总之，身在这个互联网时代谁都别想逃避“爱”这个话题。当然最悲剧的还是那群考研生，我们过圣诞节时，他们在考试；我们过情人节时，他们在等分数。
而各个品牌都在上一周有心或无意亮出了最新的产品营销，如果你到现在还是没有想好要送什么的话，没有关系，创客君为你准备了一篇“如何表达爱意”指南，绝对适合热恋的你。
当然，单身的不要害怕，尤其对于像创客君这种高居“十大最容易单身职业”榜首的新媒体编辑来说，情人节可是一个可以写800个不同角度选题的节日啊，赚钱的同时还能学到不少营销之道。
星巴克：发什么红包，来张礼品卡
从上周五开始，星巴克和微信联手制作的社交礼品功能“用星说”正式上线。简单来说，它是在微信中提供了一个入口，让消费者购买星巴克的饮品券或者星礼卡，直接在微信中送给朋友。除了机场店，收到饮品券的人基本上能在任何一家星巴克兑换咖啡。
同时为了让你更心甘情愿地掏钱，星巴克还推出了情人节的相关卡面。星巴克中国数字创新副总裁刘文娟表示未来会有更多的饮品和卡片种类和祝福语的选择加入。
在社交平台上，星巴克是一个活跃分子，它甚至着重强调社交咖啡的概念。
比如在社交平台上与用户进行互动，用创意内容与用户结成咖啡之外的多重关系，门店打造消费者的“第三空间”等等。
星巴克要做的不仅仅是通过咖啡产品来连接线下以及线上的用户，它还要定义新的虚拟空间的消费场景和用户达到共鸣。微信咖啡社交就是一种尝试。
如果要为这次行为做一个定义，那应该就是“中国式送礼体验”。
虽然微信红包已经是微信最伟大的功能之一，但咖啡社交更像是一种礼仪，它更接近情况发生时的舒适状态，更像是一种不陷入庸俗且又恰当表达了心境的完美感觉。
（礼品卡将成为微信强化社交功能的一个方法，毕竟，中国人最爱送礼了）
这会不会让星巴克卖出更多的咖啡？这个问题已经是显而易见的，毕竟社交和消费是目前最完美的结合方式——而当这一切流程又足够快时，甚至在你可能还没有反悔的前提下，这杯咖啡就已经送出去了。
所以在微信钱包内加入这个限时推广位，其实就是两家公司早就企划的一个尝试——星巴克想要的数字咖啡社交，微信坚决要做的线下支付推广。
如果做得足够成功，微信未来应该会有更多品类的尝试。
口红：是时候该all in
无独有偶，全球最大美妆集团欧莱雅在上周五发布2016财年第四季度与全年业绩报告，欧莱雅集团2016财年净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元，其中，在唇膏和香水等畅销产品的带动下，YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。
CEO Jean-Paul Agon曾强调YSL特别受中国消费者的追捧。
看到这里你是不是又想起了去年10月那场教科书式的YSL星辰口红营销案——原本只是微博大V营销号“送口红=惊喜”的传播，最后演变成情感层面的讨论。
（今年情人节YSL丧心病狂地推出24支全明星唇膏礼盒，主题是“你想要的，全都给你”）
为什么YSL星辰系列那么火：口红经济、差异营销还有饥饿营销。
口红作为化妆品中最容易上手的入门级产品，却因为其有千变万化的颜色而独具魅力，加上较低的客单价优势，绝对是最容易唤起消费者购买欲的彩妆界女王。
但俗话说天下没有无缘无故的爱，让姑娘们心甘情愿剁手的广告一定也是经过精心设计的。
就产品本身而言，口红虽然用起来简单但却种类繁多，唇彩唇蜜唇釉唇膏唇笔的区别估计大多数男朋友都说不上来，更别提按照颜色分了，于是催生了专门的口红试色文章，面对满屏幕各种相近的颜色完全就是选择困难症的噩梦。
当然了，土豪就随意了，该all in的时候就可以all in了。同时也带动了不少微商，据说YSL星辰系列卖了十万支假货（对于此种行为，创客君是很鄙视的）。
不过能把营销玩转得那么溜的主要还是“限量版”的饥饿营销。例如由艾玛·沃特森主演的真人版电影《美女与野兽》将于3月17日在中美同步上映，借此迪士尼与欧莱雅也推出了美女与野兽系限（加粗）量（提亮）彩妆合作款，包括了7款唇膏和甲油。
每支口红的小包装十分精致，都是电影里的经典场景。为了“骗”你买大包装，会用精致的纸盒包装起来，把唇膏与指甲油摆在里面，彷彿就像是剧中各个角色置身在城堡的房间里。
口红的色号更是以电影中的人物命名，紧密地结合电影动漫IP。
动漫IP：情怀永远是一副好牌
提起动漫IP，资生堂最近搞了一个大动作，把原有的MAQUillAGE“心机星魅轻羽粉饼”以及“心机星魅光控妆前乳UV”的外包装换成了《美少女战士》的模样。产品还是熟悉的配方，但包装却是美炸天。
（除了老公，能令少女们托腮惊喜尖叫着被撩的，也就只有少女心满满的动漫IP了）
要是小仙女们的男朋友get不到这么少女心的东西也不要慌张，美国品牌Storybook Cosmetics 以哈利波特、赫敏、罗恩、邓布利多和伏地魔的魔杖为原型，推出了5款化妆刷，让消费者也可以手握“魔杖”，体验一下魔法师的感觉（会不会出现男朋友抢着用的盛况？）。
纵观市场不难发现，美妆品牌与一些成熟的IP进行合作，推出限量款的产品，已经成为一种趋（骗）势（钱）了。
对于品牌来说，嫁接成熟的IP、最大限度地发挥资源整合，可以不用大费周章地想广告创意，更不用花大价钱请当红小鲜肉，就能提升销售，怎么都是一笔划算的买卖。
对于现今的年轻一代来说，他们活在三个维度之中：过去、现在和未来。熟练地利用IP，其实在打情感牌。
这些成熟的IP形象，在粉丝心中的地位举足轻重，倾注了她们多年的感情，能够引起不少消费者的情感共鸣，伴随着消费市场对于商品附加值的更多需求，情感表达的需求被激发出来，而这无疑会驱动美妆产业与IP经济的进一步融合。
此外，粉丝的强大购买力也是吸引美妆品牌引进IP的原因。
虽然是老牌动漫人物，但粉丝基础却相当可观，千万不要小看粉丝的力量，她们可以为了自己喜欢的人与形象付出你想象不出的代价。作为少女漫IP的经典，《美少女战士》和《魔卡少女樱》的周边美妆产品一面世即被少女们争相疯抢。
美妆届与超级IP的结合，在一定程度上也改写了行业原有的商业模式，更何况中国二次元用户在该方面的人均年花费达1700元，无消费的只占5.5%。在动漫IP持续商业化的同时，粉丝经济将会延伸出无可限量的市场消费。因此可以断定，在未来很长一段时间内，由美妆品牌与动漫IP联合推出的限量化妆品将会很受欢迎。
单身人士：我们的市场更大
虽然在情人节这个节点，情侣是大多数品牌关爱和争夺的核心，但并非代表单身人士就应该被品牌冷落。
最近Facebook发布的一份失恋单身者营销调研报告中，通过对刚刚分手的失恋人群进行调研，结果发现刚刚失恋的单身人士实际上是最好的营销目标，更愿意通过消费来抚慰情伤的她们具有极大的消费潜力与市场。
伴随社会精神文明的提高，刚刚失恋的人士更愿意通过旅行来治愈情伤。
失恋人士的旅行相关消费提升25%，从旅行获得的全新体验的确比买买买更能帮助失恋者走出阴霾。
调查中31%的失恋者会在失恋后购买新的衣服鞋帽，但其中只有8%的受访者会从买买买中获得开启新生活的动力。与此相对的是，有55%的受访者表示他们是从旅行中获得治愈的。
这意味着，将刚分手的单身狗的空闲时间拿来卖给广告主，也许会有不错的收获。
结语
看到这里，如果你还不知道要买什么礼物的话，那么放下手机写一封信吧，或许它可以帮助你建立更深的联系，毕竟书信是只属于你们两个人的历史草稿。
记住不要用手机打字，更不要添加emoji ，连其发明人栗田穰崇都说了，当大家习惯把emoji和文字混在一起使用，只会减少文字交流，增加沟通的惰性。这和他设计“帮助人沟通感情”的初衷相反，反而会让人与人越发疏离。
相爱不懂沟通，送再多礼物也是白瞎。
【创客记】
【江苏高校创业图谱】
南京大学丨东南大学丨苏州大学
南京航天航空大学
南京工业大学&南京邮电大学
感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!
文章地址：
用户邮箱：
打赏金额：USDT
点击”去打赏“，即可进行打赏支持本文章哦
