从

——“嘿，你的益达。”

——“不，是你的益达。”

到

——“小丫头，这个面甜到掉牙了。”

——“是你牙齿不好吧，大叔。”

益达的故事，似乎一直都围绕着都市男女、少女与大叔间，那种甜而不腻的小清新情愫，那一句“关爱牙齿，更关心你”的广告语，更是暗不做声地将口香糖包装成了关心的一种具象化表现。而卖了那么多年小暖暖的益达，却在2016年要来一次大换脸，重塑其品牌定位，推出最新的campaign：“笑出强大”。

是不是觉得画风便太快，有点难以适应。。。

广告从百米飞人 苏炳添、青年作家及导演郭敬明，以及一个平凡女孩的平凡故事入手，意在突出一种“直面成见、活出自我”的人生观，用自信的笑容去化解生活中的苦涩与苦难。从他人的关心，到自爱自信，通过这一轮传播，益达将其品牌价值观进行了重新定义。

那么，当益达不再是你的益达，而成了我自己的益达；嚼口香糖从一种关心到成为一种自信。大家会更爱这样的益达吗？

一个行业的跌宕起伏

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