救命 ! 腾格尔又出神曲 , 太洗脑了 !-广告门-八卦帝

救命 ! 腾格尔又出神曲 , 太洗脑了 !

广告门APP 内地男星 2022-02-13 19:50:57 643

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“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔！”歌手腾格尔又火了。

狂放的rap，配上腾叔草原味的唱腔，让人情不自禁地跟着广告中的节奏晃头抖腿，在脑海中自动开启单曲循环。

上线仅6小时，《哥又给了大家整了首翻唱》播放量已经突破了200万，并且引发了大量各种类型的二次创作，这波操作充分体现了这首歌目前的受欢迎程度。

一同火起来的，还有麦辣鸡腿堡。

一个广告歌

为啥这么洗脑？

这支MV是麦当劳麦辣鸡腿堡和腾格尔合作推出的广告歌。

它的魔性，一方面得益于腾格尔自带的反差萌。细数腾格尔这两年的成绩，每一首都在Z世代中间掀起了不小风浪——明星争相模仿，UP主上赶着造梗，硬核、洗脑、歌词烫嘴等评价既是一种调侃，也显示了新一代年轻人对腾格尔的认可和喜爱。

另一方面也是因为相同元素反复重复，自带出圈潜质。腾格尔不光玩起了RAP，歌词中还结合了小破站“弹幕刷屏”、“一键三连”等热词，“萌叔新说唱请你小心，毕竟唱的真的比说得好听”、“硬核风格让你忘记原唱，只记得我唱歌的狠辣模样”，不仅押韵还魔性上头。

歌中不断重复的“I’m lovin’it”、“辣辣辣辣！”也很自然让人产生联想，与麦辣鸡腿堡挂钩，这大周末的，有谁和我一样“看饿了！”

但更重要的，或许还是歌曲中集吐槽与狠辣于一体的人生态度。一边是“草原风格说到做到”，一边是“死线还能拖一拖”，60多岁的腾叔还有满身“辣劲”，20多岁的你“怎能躺平”？

腾氏唱腔演绎经典麦辣，社交化形式传递品牌主张，整支MV直白鲜明，激励网友“活要狠狠的活”、活出“热辣”“淋漓”，自带出圈潜质，破次元联动让人上头，麦当劳这波可真是精准踩在了Z世代的G点。

显然，麦当劳不会错过这波营销机会，期待后续更多官方下场的运营动作和social玩法。

快时代下的慢营销

用“热爱”席卷全球

夸麦当劳是广告界的创意大王，一定鲜有反驳之音。

玩转社交平台，贴近年轻人的生活方式、兴趣爱好，用一切方法来拉近与年轻人的距离，这个老牌的餐饮品牌俨然已经掌握了流量密码，萌宠是一个，电竞是一个，明星也算一个。

每个人都有自己偏好的搭配，Super Star也不例外。2020年，麦当劳率先在美国开启了Famous Order，为Sweetie、Mariah Carey和Travis Scott在内的众多明星，推出独一无二的专属套餐和周边，几乎每一次都能掀起一次狂欢浪潮。

而现在，分享相同基因的“麦当劳明星热爱之选”在中国开启。

FO的特别之处恰恰在于并不需要为合作的明星定制整套全新产品，而是在现有产品的基础上，分享自己热爱的麦当劳经典产品，讲述时代进程中的热爱故事，传递麦当劳对当家美食的热爱。

这种做法的好处不言而喻，将明星和产品强关联，赋予产品一个灵魂形象，粉丝对明星的喜爱自然会转移到代言的产品上，在引起共鸣的同时，强势拉动业务、话题的双重爆发。

社交“硬通货”

互联网时代，流量即价值，但流量不代表一切。

不同于很多品牌“热点式”明星合作的做法，麦当劳的营销没有太多的“流量明星”加持。麦当劳对明星的选择有其独特的考量，不局限在流量明星，而是寻找时代进程中各个领域的“经典人物”和“英雄”，引发不同背景、不同年龄层的共鸣。

这届年轻人的生活日常，离不开“社交货币”。首发阵容出人意料的选择了实力歌唱家腾格尔，腾格尔显然是个“硬通货”。

从这支MV的反馈看，不少人直呼“我喜欢的明星和喜欢的品牌终于合作啦”、“腾叔和麦记绝配”。透过这些真实的ugc内容不难发现，麦当劳无疑巧妙的抓住年轻群体的心理，用GenZ的语言，激励年轻人不躺平，刷一波好感。

明星与明星的碰撞

作为曾经的硬汉歌手腾格尔，这几年呈现的反差萌十分圈粉。一面是低调的音乐艺术家，一面是流行乐的弄潮儿，他一旦皮起来，就有令人上瘾的魔力。

从《恋爱循环》、《卡路里》再到《105度的热爱》，每一首“让人忘记原唱的翻唱”，都让腾格尔老师火出了圈，顺利接任“B站新一代鬼畜大帝”。这次麦当劳的投放，又一次让B站刮起了草原神曲风。

再回到产品上来，MV主打的麦辣鸡腿堡，是1999年专为中国市场而创造的汉堡，独特麦辣，让人欲罢不能，陪伴不同年代、天南地北的粉丝度过了无数美味时光，其销量至今依然红红火火，堪称经典。

从契合度来看，腾格尔用实力铸就经典、跨越代际和艺术风格的界限、不断突破的精神，与麦辣鸡腿堡的产品形象及麦当劳一以贯之的“热爱”如出一辙。这也是二者得以合作的基础。

写在最后

没有人永远年轻，1960年的腾格尔已然算不上年轻，但拿捏年轻人的心思，他和1955年的麦当劳一样，一猜一个准。

诚然，我们正处在一个文化混合的时代，内容与营销的边界变得模糊不清。

但大道至简，营销的本质，就是把握人性，打动年轻人其实只有一个秘诀——真心换真心。品牌是一个长期承诺，日久见人心。愿意花时间花精力陪伴一代又一代年轻人成长的品牌，年轻人才会不吝付出自己的真心与真金。

在这首MV里，我们已经看到了年轻人对两位“明星”的热爱，这对于想要“用热爱席卷全球”的麦当劳来说，无疑开了一个好头。

毋庸置疑，这波联动只是开端，下一个会是谁，我们拭目以待。

• END •

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腾格尔

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