如果这件事真的成了—精确而言，不是“全新”品牌，更精确而言，也不是他来搞。
在刚刚过去的周末，Kanye West与他的团队在纽约SOHO区Wooster街83号开设了为期三天的期间限定店，贩售他最新专辑《The Life of Pablo》的周边产品。
这些商品最初只在今年初他于麦迪逊花园广场所举办的YEEZY Season 3 暨《The Life of Pablo》新辑试听会场中贩售，而相对那全球关注、人满为患的盛事来说，现在不只商品项目更多了，能够获得这些作品的门槛也低多了—请记得，是“相对来说”。
在这个人人有机会的设定下，有超过3,000个人在店铺开幕前一晚就在外露宿等候，人龙延伸至几个街区外，就等着入手这个潮流Icon的最新作品。
本次周边产品，是由Kanye所创立的DONDA创意公司与洛杉矶艺术家Cali Thornhill DeWitt合作设计，推出一系列的服装，像是侃爷定番的Bomber Jacket、经常着用的弯檐棒球帽、到基本的T恤、教练外套与连帽卫衣等等，都换上了蓝与红色，以DeWitt经常使用的哥特字体，印刷着“I FEEL LIKE PABLO”等与专辑呼应的图像及标语。
除此之外，本次还推出了客制的丹宁外套，在作旧、二手Levi’s等等的Trucker Jacket上，印刷相同美学的图像设计，有些产品还拼接了豹纹的领口与下摆，是比较令人注目的单品。
为什么一张专辑的周边商品能够吸引这么多人彻夜排队购买？除了侃爷现在炙手可热、点石成金的话题状态以外，除了一大部份的人是在其中看见转卖商机，试图捞点福利以外；很多孩子，单纯是Kanye West的歌迷，他们或许没办法负担高额的YEEZY Season、没有管道购买到炒翻天的某些侃爷着用单品，但也想在这个时间点留下些什么纪念，周边产品就有相对合理的价格，与更简单入手的门槛—至少—对，又是“相对来说”。
先不管相对不相对，但以往我们对于音乐周边产品的印象，不都是简单设计—大部份单纯把唱片封面或图像印上T恤、质料还要很次，然后要冒着被别人鄙视你喜欢某明星品味的风险、烂大街的可能，由于这样的低实穿性，所以大部份都是纪念收藏或只给死忠粉丝入手的吗？是，从前是这样的，但有一个人改变了这样的印象。
△ 呃，不是他，他是网红模特Luka Sabbat，也去了现场。
对啊，又是侃爷，他在2013至14年次的Yeezus Tour中，推出了一系列演唱会周边商品，邀请到艺术家Wes Lang，以八十年代重金属摇滚美学的图像设计，创造出无袖背心、T恤、MA-1等定番单品，在演唱会现场贩售，创造出可说史上最具话题的演唱会周边产品。
那件MA-1也给予当时飞行外套的流行大热潮一股强大的力量。甚至因为这系列的叫好叫座，让他们在纽约、洛杉矶、芝加哥和澳洲都开设了期间店，制作更多设计、贩售相似灵感的单品。
有优秀的设计、价格和话题性，你还会把质料放在考量中吗？很多人不会。侃爷Yeezus Tour产品的爆火，也间接影响到许多明星的思维，思考到周边产品不应该只是这么简单、赚脑粉钱的东西，而有更大的效应与影响力，于是Travis Scott跟进了，在Rodeo巡回演唱会创造了一系列更完整的作品，再来就是你看过，我们曾经黑过...不，是谈过的，Justin Bieber的Purpose演唱会周边产品，也几近复制了侃爷的相似模式。
△ Travis Scott Rodeo Tour Merch
△ Justin Bieber Purpose Tour Merch
举个最简单的例子好了，我不知道你，我不是侃爷的歌迷、对他的音乐没兴趣、风格造型觉得一般，YEEZY Season、YEEZY BOOST全都无感，对侃爷的个性还要憎多过喜欢，但我却觉得就算冒着人能一看就知道你穿啥的风险，竟然还有一丝认为《The Life of Pablo》的东西可以买、可以穿？说是主观也好，但这是否多少说明了产品能够大于一切？或（很大）可能只是代表我也被潮流炒作洗脑了...
不过侃爷并不是永远都是对的，在他现在有着YEEZY Season、顺风顺水的过着天之骄子生活之前，也有过许多胎死腹中的企划，先不讲人人皆知，他在2008年那称为KANYE WEST PARIS女装系列的失败经历，其中有一个受粉丝欢迎、有着讨论话题性，但却永远没有成真的项目，叫做Pastelle。
这是Kanye在2007、08年左右开始不断被提起的项目，以Pastelle为品牌名制作一些街头服，当时的侃爷深受BAPE、Billionaire Boys Club与Ice Cream等品牌影响、经常与村上隆合作并且相当欣赏NIGO—如果你曾经历过那个年代，你会懂的。Pastelle或是侃爷的个人造型都是许多鲜明的色彩集合、相当抢眼的嘻哈式街头美学。
△ BAPE Archive Lookbook
Pastelle一直是粉丝们不断期待着，侃爷将正式投入街头服领域的一大步，传闻从来没有断过。但除了2008年AMA颁奖典礼的那一件Varsity Jacket以外，其他产品都是由他或者亲近友人私下穿着曝光，最终，官方正式宣布，Pastelle将不会发表，原因不明，或许是侃爷不够有把握，你从YEEZY Season也能看出他是多么的控制...然后，少数在粉丝间流通的Pastelle单品，都炒到了天价。
但现在，Pastelle或许有可能将再复活？日前名人造型师Ian Connor透过Instagram发表了影片，暗示着他将可能接手侃爷的遗孤Pastelle，影片内容包含当时侃爷穿的那件Pastelle Varsity Jacket、与更多单品的设计图，搭配“侃爷给我的礼物”的图说。
△ Ian Connor
过不久，这位网红又发布了自己穿着一件Pastelle经典图像的T恤，下面写着“PASTELLE Spring/Summer 1?”，好像又更耐人寻味了。
看看侃爷和Connor的关系，这并不是不可能实现的，Kanye现在业务繁忙，而Connor正在势头上、也尚未有自己的品牌，我们可以继续观察接下来会如何发展，如果这个Pastelle复活企划真牵成了，就算侃爷已经被一半的网民黑到最黑，可确定的是，另一半还是有人会买单。
你们觉得侃爷的产品已经大过粉丝效应了吗？Pastelle如果成真你们会买吗？至于我会不会买就别问了，我都还在烦恼着《The Life of Pablo》的周边呢...
编辑：YAMANE
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