天下武功，唯快不破。这句想必每个人都如雷贯耳的“台词”，同样也适用在“功夫”以外的其它领域，例如更贴近我们生活的潮流界和球鞋圈。不信？要知道，全球知名运动品牌PUMA，便是就利用了这个“快”字，成功的在堪称“烽火连天”的新时代球鞋大战之中，漂亮的赢下了一场又一场的决胜战役。而如今，亦是凭借着一个“快”，它又即将赢下全新的一战。

关于PUMA的传奇品牌历史和过去数十年种种的丰功伟绩之类，在此就不一一赘述了，既然都说了是“新时代球鞋大战”，那Xer就从近些年开始讲起。

战役一：进军高端时装&青年街头领域

记得数年前，那时候的Sneaker还仅仅是“球鞋”，而在它尚未成为各大高端时装品牌的“盘中餐”，也并没有那么多翘楚设计师跨界联名之时，PUMA就率先提出了“高端时装”球鞋这一概念，并成功进军这一在当时相当陌生的领域。

由PUMA打造的高级品牌Black Label，相继找来Alexander McQueen、Hussein Chakayan 和 Mihara Yasuhiro 等一系列在全球享负盛名的时装设计师，并与他们单独展开联名系列企划。设计师们以自己独特的美学理念和对时装球鞋的巧妙理解，打造出一众将设计感、高端面料以及未来视觉相结合的“时装球鞋”。

▲PUMA Black Label by Hussein Chakayan

脍炙人口的同时，此举也象征着PUMA做到了将运动与时装的完美结合，并将“球鞋”带到了一个全新的高度。现在仔细想想，这不就是如今一众运动、时装品牌正在争相追逐的事情么？而PUMA的这一理念，“快”出了十余年。

▲ PUMA Black Label by Mihara Yasuhiro

当然不止是高端球鞋领域，近年来PUMA的合作对象也囊括了诸如Staple、Daily Paper以及Trapstar等一众极具人气的新晋潮流单位，抢先一步以非常“快”的速度，打开了更受年轻一代欢迎的“街头市场”。

▲Staple x PUMA

▲Daily Paper x PUMA 

▲Trapstar x PUMA

战役二：明星代言&明星跨界联名

而后，随着网络时代爆炸一样的来临，Social Media日渐兴起，传递的信息量快速且疯狂，这种时刻，PUMA签代言人的速度也令人咋舌。去年9月，PUMA宣布流行小天后Selena Gomez成为品牌最新代言人。

▲Selena Gomez 

而中国区这边，继刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现之后，当红流量明星古力娜扎也成为了加入PUMA大家庭的最新代言人。

▲左右滑动图片

PUMA 定位自己是一个运动品牌，同时尽力将其与时尚融合，和Rihanna的结合就是一个很成功的案例。早在2014年，PUMA就“签”下了当红天后Rihanna，并由这位在各个方面都极具影响力的巨星出任品牌的创意总监一职。

▲Rihanna

其结果呢，双方联名打造的全新鞋款PUMA Suede Creepers仅用了 3 个小时便全部售罄，随后还更是一举拿下由权威球鞋媒体Footwear News评选出的“2016年最受欢迎球鞋”。此外由PUMA为Rihanna特别设立的个人支线品牌FENTY PUMA by Rihanna每一季都会在纽约时装周走秀，也是持续风光无两，为PUMA树立了更为创新、先锋的品牌形象。

▲ PUMA Suede Creepers

紧接着，PUMA又找来无论音乐成就、时尚嗅觉和社交媒体影响力均不亚于Riri的当红天王The Weeknd，并在其身上“复制”Rihanna的成功——当代言、做联名...

几乎没什么可意外的，PUMA再次做到了。相对于RiRi率性、搞怪和反叛的设计，这位“Starboy”透露出的不羁、潇洒与硬朗显然更讨男生的喜爱，凭借着二人强到可怕的公众影响力和PUMA自身的优秀“底子”，成功做到“男女通吃”。

▲ The Weekend x PUMA

这还不算完，大概三个月前，PUMA又公布了与Hip-Hop界“大佬”JAY-Z的合作，为他的新专辑《4:44》打造了一双质感异常且细节满满的全新别注鞋款。经过本次合作的双方，在接下来是否会展开更加深度的企划我们尚不得知，但无论如何，这下，PUMA在名人明星的跨界联名方面，不仅是“男女”，还是“老少通吃”了...

▲ Jay Z x PUMA '4:44' Collaboration Sneaker

战役三：把握流行趋势

当然，PUMA的“快”，绝不单单体现在上述我们聊的这些“人”上面，对于“物”的把握，它也有着极快的节奏。正可谓“兵贵神速”，在近两年“机能”风格刚刚崛起之时，PUMA立即做出了迅速的判断。其中一个举动，便是大肆推广品牌当家科技evoKNIT和IGNITE，并开发出全新鞋款PUMA IGNITE evoKNIT。

这款鞋采用evoKNIT全幅针织物料打造鞋身（鞋身每个部分的编织密度都不同），并搭载品牌的另一项专利IGNITE缓震中底，兼具视觉效果和日常舒适度。

▲ PUMA  IGNITE evoKNIT

一边厢不断的发展与创新，另一边厢，曾经的经典PUMA也并没有忘记，诸如DISC Blazer、DISC’89等，这些搭载着Disc鞋扣系统这项PUMA专利技术的DISC鞋款，无疑非常适合这股充满科幻意味，但其本质仍倡导以“人”为本的未来造型风格。

▲ PUMA DISC系列

甚至，尝试着将DISC与IGNITE相结合，“强强联手”打造全新的PUMA DISC IGNITE鞋款，在经典的DISC设计上加以改良，使其更为“收放自如”，招牌IGNITE中底的搭载也为穿着者提供更强大、灵敏且持久的缓冲功能，实属集各种前卫理念于一身的新概念鞋款。

▲ PUMA DISC IGNITE

总之，PUMA利用一次又一次的“快”，在不断刷新着人们对于时尚潮流、前卫科技和一双优秀鞋款本身的理解，而最近，它好像比之前更“快”了。

Jamming来了！

时间来到2018，若论起今年球鞋世界的关键词，无疑非“科技”莫属。在这个“Tech”当道、“技术”为王的时代，PUMA再一次先人一步，推出了全新限量款Jamming。

对于这双名为Jamming的全新鞋履，其最大的科技亮点莫过于在大底之中填充的 NRGY 能量球，这些能量球在穿着者移动时会在鞋底内相互碰撞且自由组合，一旦静止后，则马上聚拢成型，它的作用是可以为穿着者提供动态缓震。

NRGY技术的应用，不仅为穿着者提供极佳的上脚感受，另外很重要的一点——通过具有固态减震功能的透明大底，我们可以非常清晰地看到NRGY能量球在碰撞之中，以各种不同的形态随机组合，图案、纹路皆发生变化，从而产生出变幻莫测的视觉效果。

除了这一项“吸睛度百分百”的科技之外，在外观结构设计上，Jamming采用当下最为热门的“袜套式”设计，鞋面鞋身运用上文中提到过的evoKNIT专利针织技术，在鞋垫这种细节之处，亦配备舒适耐用的PU鞋垫，给予双脚最“温柔”的保护。从科技、设计、舒适度三方面看，Jamming都可以说是一双集大成之作的鞋款。

对于Jamming来说，无论是鞋款本身、设计理念甚至是品牌战略，无一不顺应了PUMA那句响亮的Slogan——Forever Faster。而目前，这双PUMA当下的“Faster”鞋款，首发配色已经正式上市，至于具体有多“快”，这还得你们来亲身上脚感受一下，毕竟速度，靠文字是表现不出来的。

若是这波首发限量配色有些不喜欢？没关系，接下来这半年之中，Jamming还将继续推出四款限量配色，总有一款适合你。

NGRY缓震能量球技术将于今年下半年继续应用到PUMA旗下的其它重磅鞋履之中，点击阅读原文，查看已经发售的Jamming和更多相关技术参数，你也可以选择立即拥有它，Forever Faster！

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撰文：罗伊

图片：部分品牌提供，部分来自网络

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