在近十年前的三聚氰胺丑闻损害了消费者对本地产品的信任后,为了重新夺取国内市场份额,中国婴幼儿配方奶粉生产商正在走向世界。
飞鹤乳业成为最新一家投资海外生产的企业,投资3亿加元(2.38亿美元)在加拿大安大略省与Canada Royal Milk合资建厂。此前,伊利股份和雅士利也采取了类似行动,伊利已在美国和新西兰投资建厂。
在2008年三聚氰胺毒奶粉事件导致至少6名婴幼儿丧生、数万人染病后,外资企业就一直牢牢把控着中国195亿美元的婴幼儿配方奶粉市场。由于消费者对食品丑闻的担心,尽管中国政府出台了旨在重建信心、严格检查和打击违规企业的严厉规定,国内品牌仍然难以夺取市场份额。一些现在打算在国外生产配方奶粉,然后卖给国内的消费者。
广东省奶业协会前高管王丁棉说,中国的质量检验有了很大改善,但是乳业界却很难说服消费者。
根据Euromonitor International的报告,这种不信任成为了海外公司的福音,随着需求激增,配方奶粉销售额在2011年至2016年间增长了近一倍。这家市场研究公司的数据显示,雀巢、达能、美赞臣、荷兰皇家菲仕兰、American Dairy Inc.和雅培合计占到中国市场50%以上的份额。伊利的市场份额为5.4%。
尽管有政府的保证,但国内企业仍然失去了消费者信任,如今,越来越多的国内企业采取了一种新的战术:既然不能在主场击败外国外国竞争对手,那么何妨加入他们。
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