冬天到了，天气凉了，又到了全民泡温泉的季节。在人们的认知之中，温泉一般都长这些个样子：

然而有这样一个温泉，人们不是在温泉池里泡汤，而是在温泉里坐过山车, 在温泉里乘旋转木马, 在温泉里坐摩天轮……

这个神奇的地方，就是世界唯一的温泉游乐园——别府·汤乐园（日语：湯~園地）。

♨ 别府，世界首屈一指的温泉地！

别府市，位于日本九州东北方向、大分县中部，城市面积125.34平方公里，人口12万。小城的地理位置极佳，东侧面向濑户内海末端的别府湾，西侧背靠由布岳、鹤见岳连山组成的扇状地形，整个城市建筑在缓缓上行的山坡之上。复杂的地形条件为别府市带来了丰富的温泉资源。

根据记载，早在奈良时代（公元700年）别府市就已经是著名的温泉地。别府市官方数据显示，以自古代即闻名的“别府八汤”（别府，柴石，龟川，明矾，铁轮，堀田，观海寺，滨胁）为主要聚集区，别府市内共有2217个温泉泉眼，每分钟出水83058升，泉源总数仅次于美国黄石国家公园。并且世界温泉联合会认定的十中温泉水质之中，别府市拥有七种！日本的温泉大师油屋熊八说过“看山就去富士山，看海就去濑户内海，温泉就到别府来”，可见别府温泉的条件有多优秀。

别府市俯瞰，整个城市就坐落在巨大的温泉中

得益于优良的自然条件，日本在温泉相关领域的专利有不少。别府当地特有的就是最古老的温泉降温工艺——竹枝降温，即通过竹子制成的竹帘，将90多度的泉水降温至人体适宜的40多度，以此代替混合冷水的方式，最大程度保持温泉水原有的成分。（原理是竹枝将温泉水打散成小水珠，增加了与空气的接触面积，实现快速降温）。

♨ 然而，有一流的温泉却无一流的开发

别府的资源文化虽然丰富，但对整个城市的带动作用却非常有限。

一方面，在温泉资源极度丰富的日本，别府并未形成明显的差异化品牌优势。别府市内处处是温泉，价格在100-200日元的小型泡池极多，连一般的住宅之中都有温泉入户，因此多年来别府温泉虽然出名，但相对生活化，精品力不足。而且在市民们的印象中，别府的标签更多的是“大分市（县府）的睡城”、“学园都市”等等，温泉的标签已经被选择性忽视了。此外，日本作为“温泉王国”，名汤数不胜数，别府温泉与它们相比并无明显区别，尤其是同一县内的“由布院温泉”，在各种排名上常年落在其后。可以说，最好的温泉资源却没能得到最好的市场认可。

日本权威观光调查机构RECRUIT每年推出的人气温泉排名，别府温泉多年屈居县内第二。

另一方面，别府作为县内第二大城市，面临着严峻的发展危机。根据别府市政厅对人口的调查，别府市儿童的数量正以两倍于老年人的速度快速递减，生育人口也在不断减少。经预测，按目前的发展趋势，30年后别府市的人口将不足10万！

♨ 新市长重新定义别府

——“温泉娱乐都市”

别府市早在1950年就提出了打造“国际温泉观光都市”的战略构想，虽然温泉人气不减，国际访客也在逐年缓慢增加，但始终没能和其它的温泉旅游胜地区别开来，形成自己独有的品牌特点。

2015年4月，40岁的長野恭紘接替了连任四期的前任市长浜田博，成为别府市历史上最年轻的市长。年轻，自然在诸多方面也有了更加贴合时代的想法。在考察了国内外众多的著名温泉后，他发现大部分的温泉城市都打着“国际”的旗号，别府资源虽好但容易被埋没在网络信息大潮之中。作为日本文理大学商学部的高材生，有着敏锐商业嗅觉的长野市长提出了重要战略：让别府的目标更锐利！打造世界第一的温泉娱乐都市。

“温泉娱乐都市计划”共分三大步，汤乐园是其中的核心。首先在现有的传统节庆“别府八汤温泉祭”的基础上，丰富公共娱乐的功能，打造成为“别府泼汤节”；然后将别府的温泉资源与游乐园资源结合，创造性的打造世界第一温泉游乐场“汤乐园”；最后对标“世界最大的露天温泉”冰岛蓝湖，打造日本温泉市场内少见的“户外公共温泉度假地”。

♨ 市长跟网友打了个赌，

结果乐园还没建就火了

施工未动，营销先行！市长先邀请著名企划人清川進也作导演，先给乐园拍一个宣传片。清川進也何许人也？那可是日本广告界号称“鬼才”的人物，多次获得过“戛纳国际广告节金奖”等国际大奖。清川不负众望，拍出来了一个前无古人的超牛宣传片：游客们各个脱光光，只围了一条浴巾就在游乐园里走来走去，更有趣的是，影片中的旋转木马、摩天轮和云霄飞车等游乐设施通通都成了温泉池！再搭配昭和时代复古的滤镜和演员们强忍着的严肃表情，走到哪泡到哪的概念又新奇又莫名幽默。

宣传片的导演清川進也

非常“清奇”，蜜汁“好笑”的画风

片子拍完市长一看就表示这个片子肯定能成爆款，肯定能火！而且，这位极具娱乐精神的市长又在片子中加了一段个人秀，又给宣传片再点了一把火：他亲自出现在视频中，并跟网友们打赌，表示只要播放量过百万就把温泉游乐园真正做出来！

2016年11月，别府市官方账号“温泉ハイスタンダード！ 極楽地獄別府”在YouTube发布了一段宣传视频，名为 “100万次点击量就实现！别府市温泉游乐园计划！”。视频发布后，在日本国内外都引起了不小的轰动，在中国的社交网络上也获得了大量转发，短短三天时间播放量就突破了百万。

“只要播放量过百万就实现”，市长的这一段个人秀堪称点睛之笔

随着宣传片在网上的持续火爆，别府市紧接着进行了一系列相关的发布会、专题影片、开放募捐等专题活动，进一步延续汤乐园的话题性。

召开记者招待会，市长和企划亲自讲解乐园计划

发布后续宣传片，向公众报告点击及募捐进度

最终，宣传片共计获得 430万点击量，乐园筹集资金 8200万日元 （约480万元人民币）!

市长亲自撰写了感谢信

♨ 汤乐园如约建成，真的既好玩又安全

点击量远超“赌约”后，汤乐园如约开建，还成为了地域资源活化再生的典型。汤乐园并非全新建筑，而是基于别府市既有的一家游乐场“ラクテンチ”升级而成。该乐园与1929年开放，已经陪伴人们88年的时光，期间运营方“冈本制作所”也曾因经营不善几乎要出手转让，不过乘着汤乐园的东风，经过一番改造优化，老的游乐场终于重新焕发了活力。

考虑到前期的资金和建设成本，目前的汤乐园并不是常设项目，而是以“期间限定”的形式对外开放。 2017年7月29日〜7月31日的三天时间，每天早7点即可开始入场，10点开园，每日营业至下午5点。每天只限三千人入园，并且只限参与了此次募捐并高于8000日元的人。正是因为如此，这三天里每天都是人气爆棚，却又不至于人满为患。

乐园用黄、绿、白三种颜色的毛巾替代门票，作为入园的唯一凭证

考虑到直接在高速运转的游乐设施上用温泉水有安全隐患，并且载重也有限制，所以乐园最终选用了温泉水打出的泡泡代替。不过能够团作一团的泡泡比液体的温泉水更轻更好玩也更好看，整个乐园在三天里都成了泡泡的海洋。

游客入座后，由工作人员手持泡泡机将设施内填满泡泡

整个乐园都成了泡泡的海洋

♨ 不是“别府八汤”，是“乐园十汤”！

——温泉设施的游乐化呈现

汤乐园的核心是将原有的游乐项目改造，将著名的“别府八汤”娱乐化呈现，打包成为带有温泉元素的“乐园十汤”，形式新奇有趣，引人入胜。

汤乐园的“极乐十汤”

♨ 不是“别府八汤”，是“乐园十汤”！

——温泉设施的游乐化呈现

汤乐园的核心是将原有的游乐项目改造，将著名的“别府八汤”娱乐化呈现，打包成为带有温泉元素的“乐园十汤”，形式新奇有趣，引人入胜。

汤乐园的“极乐十汤”

【头汤·大叫汤】刺激的温泉滑梯让人兴奋大叫

在日本的温泉文化中，在进入温泉池之前，需要用小木盆装温度适中的温泉水淋在身上，这个步骤叫【かけ湯】。这个也是最基本的礼貌之一。清净身体后进入温泉，是对自己的尊重，也是对一起泡温泉的他人的尊重。从科学角度上讲，它可以避免血压过于剧烈的变化。乐园的第一汤也是提醒人们，这里可不是普通的温泉，可要做好心理准备哦！

【二汤·绝景汤】在吊桥上一边“淋汤”一边欣赏壮丽景色

将原本的景观吊桥改造，增加温泉喷雾设施，游览者边走边淋汤，边喷水桥边晃，既紧张又刺激，既刺激又有点享受。

【三汤·极乐汤】跟游乐场一样的露天大泡池，但里面都是温泉水哦！

游乐园将原本的游乐池填满了温泉水，并且增加了如“大吊桶”、“喷水岩石”等游乐设施，成为了一个可以玩可以互动的露天温泉大泡池；

同时，为了保证池水的干净，泡池里投放了一万个外形非常可爱的过滤包“Beppyon”，并且允许游客将其带走作纪念，这种方式非常受孩子们的喜爱。

【四汤·旋转汤】在温泉里骑旋转木马，在旋转木马上泡温泉

在原有的旋转木马设施里增加了两艘“温泉船”，游客在里面边泡汤便旋转。温泉船非常受欢迎，基本要排队一个小时才能乘坐一次。

【五汤·云霄汤】在过山车上泡汤，飞一般的泡汤体验

这是汤乐园最有名的项目，在宣传片推出时就饱受期待，甚至是不少人前来游玩的最重要原因。游客上车后由工作人员往车厢里倒满温泉泡沫，一边冲刺一边将泡沫洒出，非常刺激。

【六汤·飞行汤】在高空的旋转飞机上接受温泉的“洗礼”

在高空的旋转飞机上泡汤，旋转时一旁的喷雾器会将温泉水压成极小的“汤雾” 喷出。

【七汤·赌鸭汤】重现最传统的别府温泉游戏——赌鸭子

老鸭汤，哦不赌鸭汤，说的是别府市自昭和时代就有的一项民俗活动“赌鸭”，简而言之就是猜哪只鸭子跑的最快。复原赌鸭子的活动让老一辈的别府人非常感动，甚至可以说是一次本地民俗文化的复兴。

【八汤·漂浮汤】坐上温泉船，乘风破浪，漂流前进吧！

【九汤·摩天汤】和家人登上温泉摩天轮，遥望最美的别府景致

最初的设想是主打全家人一起进入摩天轮，在里面享受桑拿浴同时欣赏别府的夜景。但由于乐园开放时期天气太热，本次未能融入温泉游乐功能，但在里面欣赏别府市的美景依然很有魅力！

【尾汤·旋风汤】最后一汤让湿漉漉的你立刻变干爽

最后一汤其实并没有温泉的元素，它是通过高速旋转的吊椅将游客“快速甩干”（笑），让游客清凉的来，干爽的走，跟第一汤大叫汤的【かけ湯】形成了首尾的呼应。

【幽灵汤车】除了乐园十汤之外，还有专为儿童开放的项目

游客登上一辆小火车，每人发放一支水枪，在小火车行进的路上会有志愿者扮成的僵尸对游客发动“攻击”，游客用水枪反击，十分有趣。

♨ 不仅游乐设施好玩有趣，

汤乐园的服务支撑更是非常给力！

在开业的三天里，长野市长每天都准时到达现场，亲自向游客们问好，表达谢意，而民众们也对这位既幽默又率真，还有那么点可爱的市长抱有着强烈的好感。

开园当天，日本AKB48 Group成员，4届“总选举”第一名，超人气偶像指原莉乃来到了现场，不仅跟网友一起游玩互动，结束后还专门发推点赞，再一次点燃了网络热度。

“今天去了汤乐园，真的是太棒了，别府真是个好地方！”

每隔一小时，还会有工作人员为大家表演别府本地的“温泉舞”。结果跳了几次大家都学会了，所以后来就成了一片“群魔乱舞”的盛况。

别府的吉祥物，宣传部长Beppyon也来到现场助阵。还记得前面提到过的露天温泉池里面的小玩偶吗？它的原型就是Beppyon。

游玩结束后，乐园还为客人们准备了定制的纪念品，包括别府温泉的名产 —— 流水面 ，面顺着竹筒流下来，700日元就能放开吃！还有期间限定的温泉气泡水、汤乐园纪念款T恤、不同形态的吉祥物玩具等等，种类非常丰富，总有一款你能喜欢！

♨ 汤乐园获得巨大成功，

我们能借鉴什么？

在乐园的宣传上，别府虽然用的仍是拍片的招数，但不同于其他城市的风光人文视频，而是别出心裁地包装了一个“概念性”景点，再加上“一百万点击赌约”的噱头，实现了“老套路”玩出“新花样”。

在游乐项目的打造上，别府做的不是简单的温泉功能延伸，而是真正的统筹包装，在确保安全性的同时，将温泉元素与游乐设施完美融合，实现了独有的趣味性和体验感。

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