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（ID:pintchina）
前几天，GAGA女士回归新作终于上映了。
《HOUSE OF GUCCI》上映首日票房达到421万美元，成为法国本周仅次《奇幻魔法屋》第二卖座的电影。
这部抓马的家族故事片，演出卡司都非常豪华，全员奥斯卡小金人班底；
女主时尚黑寡妇 Patrizia 由LADY GAGA饰演。
《HOUSE OF GUCCI》讲述了GUCCI末代皇帝 Maurizio 和前妻 Patrizia 的恩怨情仇，也还原了GUCCI家族的种种“抓马”。
而在GUCCI的狗血家族秘史之外，留给大众最宝贵的就是它的Archive单品。
从电影预告上来看，演员的服设就像复刻了一场上世纪的时装盛宴。
第73届奥斯卡最佳服装设计奖得主Janty Yates，是这部电影的造型指导。
GUCCI也对这部电影大力支持，七十年代时装档案收藏，任由造型师Janty调用。
▲《HOUSE OF GUCCI》预告片内的走秀片段
为了还原黑寡妇Patrizia前半生“LADY GUCCI”的形象，大量七八十年代 Archive 设计被翻出来。
Horsebit（马衔扣）、Bamboo Bag（竹节包）以及挂在脖子上的Silk Flora Scarf（丝质花卉头巾）等GUCCI标志性设计，都出现在主演们身上。
今天小IN来就揪出其中几个最为出名的设计，和大家探讨一下。
《THE HOUSE OF GUCCI》
中的经典元素
Bamboo Bag 竹节包
身为GUCCI家族的二代传人Aldo Gucci，从小读书不太开窍，但经商方面倒是很灵光、有主见。
接手大权后，没当起甩手掌柜享清福的意思，开拓新事业那叫一个迅猛。
诞生于1947年的竹节包，就是他的作品。
▲《HOUSE OF GUCCI》LADY GAGA手提竹节包
当时整个欧洲都穷得响叮当，物资匮乏，做时装的更是在战火中举步维艰。
于是乎，Aldo想到拿竹子代替紧缺的皮革，做成包袋的提手设计。
提手的材料采用日本进口竹藤，需工匠花13个小时纯手工制造完成，再结合加热以及弯曲的工艺制成竹节包。
每个竹节包的手柄，都由140个部分组成。
九十年代的戴妃也是竹节包的著名粉丝之一，街拍造型必定有竹节包的存在。
这些名人自发性带货，直接让竹节包成为 GUCCI 家的 It Bag。
2021年,它又被 Alessandro Michele 重新设计，推出新款“Gucci Diana”
Horsebit Bit 马衔扣
现在GUCCI爆火的1955 Horsebit Bag 前身，也是Aldo Gucci的想法。
▴2021ss Horsebit Bag
1955年，便是马衔扣首次被加在包款上的年份。
品牌之所以有“马衔扣”的马术渊源元素出现，是因为上世纪马术运动风靡欧洲上流社会。
品牌创办人 Guccio Gucci 意识到马术运动对英国贵族的重要性及社会地位的象征，并将马术文化引入品牌历史。
不过真正让马衔扣闻名世界的不是包，是鞋。
业务能力超群的Aldo在纽约出差时，注意到年轻人都爱乐福鞋。
▴Aldo Gucci
回到意大利后，Aldo将乐福鞋加入了生产线，并运用上老爹引进的金色马衔扣作为装饰，与市面上色调统一的乐福鞋作出差异化。
果不其然，1953 年推出品牌第一双马衔扣乐福鞋，立刻大获成功， 并且受到了一众好莱坞男明星们的追捧。
▴Lawrence Harvey（左） Alain Delon（右）
《HOUSE OF GUCCI》剧照中也还原了在70年代的马衔扣穿搭。
当时的男士审美崇尚于英国绅士，可以看到 Gaga 身旁的 Adam Driver 一身干净利落的西装，脚踩马衔扣乐福鞋。
如今 GUCCI 在马衔扣的创造可谓是一百分，从上装、下装、包袋、配件、鞋履轮番上阵，持续推出新鲜设计。
Jackie O Handbag
二代血脉的学习能力相当强悍，继老爹成为竹节包、马衔扣乐福鞋之父之后，儿子Paolo担任GUCCI设计总监。
据说当时的品牌目录,有80％都是由他设计的。
其中诞生于1958年的半月单肩半月单肩 「Jackie Bag」，就出自Paolo之手。
灵感源于马的鼻罩，当时还没有名字，只有一个编号G1087。
浑圆的轮廓、四角的皮革包边以及别致的推入式锁扣装饰，奠定了这个包款的原型。
1960年，GUCCI又推出新款G1244，将手袋的鱼钩锁换成了金属管状弹簧锁，同时融入了沿用至今的经典红绿织带元素。
爆款离不开icon带货，这个GUCCI道理早在上世纪就已经玩明白了。
当时的超级icon——前美国第一夫人 Jackie Kennedy 在公众场合随手携带这款包袋，让它声名大噪。
所以在1961年，GUCCI 便将这款包重新命名为了“Jackie Bag”！
GUCCI”Monogram“
Paolo的成名之作还不止 Jackie bag，GUCCI的双G钻石Monogram，同样出自他的双手。
聪明的他在1969年将双G连接起来当成一个反复出现的设计元素，才有了我们今天看到的GUCCI Monogram。
▴左：GUCCI bag 1970；右：GUCCI multicolor bag 2021
虽然老花Monogram在这几年已经通货膨胀了，但是GUCCI的老花，即使过了一百年依然是专柜里的香饽饽，中古市场的王牌选手。
上图剧照Gaga身穿的老花“套装”和手上拎着的正是诞生于1958年的「Jackie 1961」。
在这两父子的运营下，五十到七十年代的GUCCI是赚的盆满钵满，走向了整个欧洲的前端。
GUCCI 独树一帜的红与绿组合，也是瞬间风靡全球。
按理来说，接下来GUCCI家族就算坐吃老本，也照样能逍遥很多年。
然而剧情走向偏不按观众的预料：
Aldo和Paolo这对父子，没有寻常人家的温情，而是互相把对方送进了监狱。
Paolo和Aldo因为经营理念不合在一次会议上当场开撕。
后面Paolo离家出走，山寨自己家品牌：PAOLO GUCCI（因为长期担任家族的品牌设计师，LOGO 也用一样的。）
家族哪能任由逆子这样肆意妄为，老爹Aldo把他告上了法庭，亲手送儿子坐牢。
后面出狱的Paolo越想越不爽，曝光老爹偷税漏税做假账,儿子蹲完老子蹲。
▴Aldo81岁高龄入狱
看着伯父和堂兄自相相残，GUCCI第三代 Maurizio 作为旁观者，所能做的就是补刀。
他忽悠Paolo，声称赶走大伯，家族整个设计团队归就他管。其实是利用他手里的3%股权，联合把大伯踢出了集团，自己做皇帝。
不过Maurizio Gucci在全面接手GUCCI后，由于缺乏经营经营经验，GUCCI的营收状况每况愈下，每年亏损高达千万，到最后以1.35亿美金的价格出售给Investcrop开云集团。
从1921年开始的佛罗伦萨的小作坊经过六十年发展成为富到流油的家族企业。
鼎盛时期的GUCCI家族是享誉欧洲的名门权贵，结交的都是肯尼迪这样的商政名流。
▴摩纳哥王妃Grace kelly亲临GUCCI店铺
▴奥黛丽·赫本在罗马GUCCI店中
随后十年之间各种丑闻爆发，家族历史从“兄弟同心，其利断金”变成“儿子卖老爹、叔侄恶斗”、“谋杀亲夫”的宅斗大剧。
▴Maurizio Gucci 被谋杀的新闻
Guccio Gucci 在创业时一定没有想到，他成就了一个辉煌的品牌，却留下了一部血腥的家族史。
这个百年品牌的历程简直是跌宕起伏，令人唏嘘。
END
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