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在很多人看来，像杨幂、王源、吴亦凡这样的明星有钱又有眼光，他们穿的鞋子一定很贵又很大牌，但是有一件单品，许多国内外大牌明星都超爱穿！而且价格便宜到哭！只要60元，轻轻松松get偶像同款，时髦感max！

▲我们的带货女王大幂幂之前去迪士尼玩，或者在机场，经常穿着这双回力的小白鞋。

▲潮男中的老司机吴亦凡用回力搭配黑色中筒袜，比王思聪的NMD还略胜一筹吧。

▲王源宝宝也用一双回力鞋演绎青春活力，这少年感实在是让共和君羡慕不已啊。

▲看看，超模大表姐刘雯也早就穿着这双回力鞋走出国门了。

▲井柏然、王凯、谭松韵、黄景瑜等也对回力小白鞋爱得深沉，经常看见这抹熟悉的红白出现。

可以说，回力火得让人一脸懵逼，好像不知不觉，全民都开始穿回力了？到底是为啥？这双鞋背后的故事还得听共和君慢慢给你说。

/ 从奢侈品到地摊货 /

故事还得从1927年讲起。

那一年，上海塘山路 41 号有一家名为义昌橡皮制物厂的工厂，生产着一款名为“八吉”的套鞋。这款鞋子，不仅名字有东洋气息，连制造它的工厂里聘用的也是日籍技师。

这座专门制作胶鞋的工厂可谓经历诸多风雨，先后更名为“正泰橡皮物品制造厂”和“正泰信记橡胶厂”，1933年一场火灾，更是把它推向破产边缘。

1934年，为了重塑品牌活力，体现企业在激烈竞争的环境下不畏艰难的勇气和毅力，正泰厂在上海《申报》刊登了“八吉”球鞋征求新名称和商标的征集活动。

▲征求改名揭晓 “回力”

真正开始生产回力牌球鞋是1934年，隔年正式注册了商标。

毕业自杭州美院的袁树森，设计了一个包含弯弓搭箭的古希腊勇士形象以及“ Warrior”字样的商标，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功当选。而“回力”之名，也来自于“Warrior”一词音译，并蕴含“回天之力”一意，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

▲1934 年回力球鞋在申报上打广告

回力真正成为国民品牌是因为一个契机。

1948年，回力推出了一款新型弓形特质球鞋，正值全运会在江湾体育场举行，工厂趁机做了一波推广，在运动场内设置醒目的大型广告牌就算了，居然还雇佣飞机来撒！传！单！这样大手笔的宣传让回力一下名声大噪，运动员们脚上都换成了回力鞋。

在“全运会”结束后，因辽宁省地区的解放战争已经开始，辽宁省篮球队成员滞留在上海无法返乡，正泰橡胶厂收留了他们，随后成为了“回力篮球队”主力成员，转战各地，为“回力牌”打响名声。

从那以后，回力与中国体育界的联系更加紧密，成为体育专业运动鞋中的“奢侈品”。

▲女排队员郎平与回力技术员沈松林研究产品

在设计运动鞋的时候，回力会邀请运动员来和设计师一同讨论运动鞋的设计。郎平、周晓兰、陈招娣等女排运动员都曾到工厂和技术人员对排球鞋的设计进行交流，并最终穿着回力鞋在 1984 年拿下了第二十三届奥运会冠军。

在当年，真是人人爱回力，除了当时的运动员，更有一群会拿粉笔给回力白鞋化妆的年轻人。据说，当时的男孩子们拼命练习篮球，因为只要进了篮球队，就能借此央求父母奖励一双回力球鞋。只要脚上有一双回力，那面子是蹭蹭往上涨啊！不小心踩到鞋面都能心疼好久。

当时的回力有多风光？作家王朔是这么形容的：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

那个时候真是回力最辉煌的时候，根据数据统计，那会儿回力的年销售额一度高达8亿人民币！大家想想，那个时候盗版回力一双15块，行货一双36块，还是改革开放之前，能卖8亿人民币是什么概念？这得多深入人心才能有这样的成绩啊！

可惜，改革开放以后，回力的神话逐渐破灭。

改革开放以后，国内市场涌入大量“洋牌子”，耐克、阿迪、匡威都来了，都取代了回力成为年轻人心头的潮流新品。而国内也催生了大量民营企业，光是制鞋厂就有3万家，其中有1/3是胶鞋厂。

再加上作为上海的企业，开放时间较晚，别的企业早就开始自主建立销售网络了，回力却晚了10年才“入行”。等到回力“入行”的时候，李宁、安踏、特步开始成为新一代国货的象征。

就是这样的内外夹击，回力的人气霎时跌到谷底，从1994年开始，正泰旗下的工厂也以一年一家的速度逐渐关闭。直到2002年2月，最后一家回力鞋厂也宣告破产。

幸好，“回力”这个商标被转到上海华谊公司保全，并在2006年底，重新组建了上海回力鞋业有限公司。

/ 回力涅槃重生 / 

回力的逆袭，真是个美丽的误会。2008年，《指环王》里的精灵王子 奥兰多·布鲁姆在《纽约，我爱你》的片场穿了双回力鞋，顿时刮起一股复古风潮。但其实精灵王子脚上穿的并不是回力，而是飞跃球鞋。

▲虽然飞跃也是国货老牌子，但是精灵王子脚上这双和中国飞跃球鞋半毛钱关系都没有，这个故事咱们下次再讲。

事情持续发酵，越来越多好莱坞明星开始穿回力了，算是走“国外包围国内”的路线。这股复古风潮也让人们发现，原来回力的鞋子穿在明星脚上还挺时髦的。

▲丹麦超模Caroline Brasch Neilsen 背着香奈儿穿回力鞋，毫无违和感~

▲就连贝克汉姆叫上这双也是回力的哦~

借助明星效应，回力一下子爆红。这次事件也让回力的品牌高层意识到了营销的重要性。原本萎靡不振的回力似乎开始焕发了一丝生机。

▲2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要到北京商厦选购中国国货回力球鞋。

后来的故事大家都知道了，原本2欧元的回力鞋在欧洲卖到50欧元（500rmb），涨了25倍之多！这两年，回力的销量达到了6000万双，销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，销售规模约35亿元——回力又杀回来了！

不过，明星效应只能算是一个契机，光凭一双经典款无法让回力在新时代重新站起来，经历这么多风雨波折，回力终于做了以下升级措施。

一、营销升级

国货想要复兴，政府肯定是支持的。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了，为了跟上新时代的节奏，回力品牌利用活动推广、媒体营销和事件营销等形式进行营销升级，再加上社会各大机构的支持，回力确实获得了不错的反响。

▲《回忆回力》获得中国元素奖物体类银奖

二、销售升级

回力把自己的产品分为三个层次，每个层次使用的销售策略不一样，低层次“大批发”，中层次采取“体育专卖”，高层次采取“时尚精品”，同时回力还采用“终端直供平台+电商平台”的模式，双管齐下。2016年，回力在市场卖了5800多万双鞋，在电商的销售额已突破1个亿，实现了电商业务1000%的增长。

并且，回力现在走的是“农村包围城市”的路线，除了上海，先从二线慢慢渗透到一线。有些国外品牌是直接打入一线，再渗透农村，最后占领国内所有市场。但是回力的常务副总经理张恩祈说，“民族品牌要往一线城市提升，最终我们国内名牌和国外名牌，要在大城市决战。”

三、产品升级

“经典不能丢，必须有突破”，即便想借着“国货潮”复兴，也必须得跟上新时代的步伐。除了保留原来的经典款运动鞋，回力推出了改进版，还有年轻人喜欢的手绘版。更是把产品向市场全面铺开，生产女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，让全家人在各个季节都能选购各类鞋款。

▲世博会期间，回力手绘鞋进入场馆展示。

值得一提的是，回力在去年设计了4款概念鞋：防水的雨鞋，拆下鞋底就能变成救生圈套在手上；休闲鞋底下装了八个轮子，累的时候就能变身平衡车；鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢；有独家专利技术的“回力撑”，安装在鞋底内，可以减震保护脚踝。

从1927年到现在，回力如今已有90岁高龄了，作为中国年数最高的鞋类品牌，回力身上也有一些“老毛病”，比如产品“撞脸”国外大牌，部分产品质量不过关，甚至由于经销渠道过多导致市面上的回力鞋真假难辨等等。

▲部分鞋款“撞脸”大牌

面对这些质疑声，张恩祈觉得，“一口吃不成胖子，老公司有老公司的特质，慢慢来吧。”更重要的是，它还没有放弃。

/ 说在最后 /

90岁的回力，几乎是看着新中国的诞生和成长。但是作为一个五千年文化的大国，我们的百年企业却不多，回力如今到了90岁，想要成为百年企业，是个梦，也是个坎。共和君希望它可以，毕竟承载了那么多代人的回忆和情怀。

但愿那一抹红白经典，能早日宣告世界：“不是中国的Nike，而是世界的回力！”

你们的点赞是对共和君最好的鼓励哟~

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