圣诞&新年在眼前，是又到礼物季了。

我们互相送礼物，拆礼物。

有没有某一刻感觉自己没了方向？不知道送什么，或者多少变得有些麻木？即使是收礼物的那一方，也再难被轻易取悦或打动？

那不妨，在这个礼物季看看“全世界最会拍广告的百货公司”John Lewis十二年来拍摄的十二则圣诞广告片，没有太多品牌植入，没有教条的说辞，没有肉麻的鸡汤。

只传递一个观感——温暖！

这也许就是礼物的真谛吧~与颜值无关，更与价值无关。关键是有没有点燃内心，难也就难在这里吧~

 2018 

《The Boy & The Piano》

some gifts are more than just a gift.

有些礼物不仅仅只是一个礼物。

虽然被很多英国网友吐槽“不够圣诞”，但是这支用倒叙手法讲述英国艺术家、音乐届天皇巨星Elton John“成材之路”的广告片依然一以贯之地“温暖”。

片中贯穿了“黄秋生”（真的好像）人生每一场重要的演唱会，故事完整，好像花两分钟看了一部人物传记电影。BMG是《your song》，高三时为了练听力，经常反复听的英文歌之一。

广告片的高潮是小EJ冲下楼撕开包装纸包着的钢琴的那一幕，原来每一个“好”孩子的背后都有一个会挑礼物的妈。

“some gifts are more than just a gift.”当最后屏幕字幕出现这句话时，我也暗下决心今年要为我儿子准备一样能开启他天赋的“神奇礼物”（呃。。。其实我也没那么鸡血啦）。

 2017 

《Moz Monster》

For gifs that brighten their world.

致那些点亮他们世界的礼物。

据说去年这支广告片看哭了全英国人民，emmm...，看来我“铁石心肠”或者泪点太高。当然，故事还是很暖啦~讲述的是一个小男孩Joe和一只躲在他床底的小怪物Moz的故事。

这只身材高大的小怪物只有晚上才会出现，打呼、放屁，还有多动症……严重扰乱了小男孩的生物钟，白天理发时睡着、踢足球时也睡着了。

最后，为了让小男孩能一夜好梦，小怪物送了一只星星夜灯。只要男孩一打开，小怪物就消失了。

 2016 

《Buster The Boxer》

Gifts that everyone will love.

人人都爱的礼物。

看这支广告时，我确实哭了。不过，对不起，是笑哭的。

Buster The Boxer，是片中主人公女孩Bridget家里的一只拳师犬，名叫Buster。它承包了本片的所有笑点。

先说Bridget，她热爱蹦床……圣诞愿望是“得到一只真正的蹦床”。于是平安夜那天，老父亲连夜“赶工”给女儿DIY了一只露天蹦床，想要在第二天一早给Bridget一个惊喜。

就在夜里，这个蹦床把附近的小动物们都吸引来了：两只狐狸、一只獾、一只松鼠、一只刺猬……都偷偷溜进了这个蹦床里面，在里面彻底放飞自我，尽情“跃起、落下”。

这一切都被关在屋子里的Buster看在眼里，它羡慕嫉妒啊~

第二天，小女孩透过窗户看到了蹦床，兴奋地打开门，却被Buster抢先一步，它直直地冲上蹦床，心满意足地“跃起、落下”……

全家人都看呆了。

最后，一句“Gifts that everyone will love.”完美ending。

 2015 

《Man on the moon》

Show someone they're loved this Christmas.

在这个圣诞，告诉那些孤独的人儿，他们被爱着。

JL12年来的广告片中Miss Gao我最爱的是这支。当我看完第一遍时，我就决定要和我儿子一起再看第二遍第三遍……不仅因为他最近正疯狂迷恋着“月亮”（他和片中的小女孩一样，每晚都要站在窗台上看月亮），而且这确实讲述了一个触动内心的故事。

片中的小女孩用望远镜发现月球上住着一个孤独的老人，她用尽各种方法，想让老人能看到她。但，都没有成功。

而月球上的老人孤零零地住在一个小木屋里，每天独自漫步，独自望向遥远的地球，眼神里充满了惆怅和向往。

在圣诞节那天，小女孩想到了一个方法：让气球带着她送给老人的望远镜去月球。终于，老人看到了她。然后，流下了感动的眼泪。

那年，JK还与英国关爱老人的慈善机构Age UK合作，希望让更多“一个老人”在这个圣诞节里感受到爱。

 2014 

《Monty The Penguin》

Give someone the Christmas they’rebeen dreaming of.

在圣诞送给某人真正梦寐以求的礼物。

这也个温暖的故事。BGM是英国歌手Tom Odell演唱的《Real Love》，很苏~

影片从头几乎到尾，都是小正太Sam和他“好基友”——一只萌萌的企鹅Monty的点滴日常。Monty可是活的，不是玩具哦~

他们一起看动画片，一起搭积木，一起跳蹦床，一起滑雪，一起躲进帐篷拿着手电筒看绘本……

渐渐地，小正太发现他的“好基友”和他在一起时，总会出神地望着着那些正沉溺在爱河里的人们。

圣诞节的早晨，Sam叫醒了正在熟睡的Monty，准备给他一个大大的surprise。原来，Sam帮Monty找到了真爱，一只“女朋友”。

你以为故事该结束了，但其实这才到了全片最感动温馨的时刻——Sam的妈妈推门进来，发现Sam手里拿着两只小企鹅玩具……

 2013 

《Bear and Rabbit》

Give someone a Chiristmas they’ll never forget.

给你爱的人一个永远难忘的圣诞节。

12年里，这是唯一一支动画广告片。画面是用了传统的手绘2D动画制作，所以很复古，是上世纪40年代迪士尼动画片的感觉，自带温情效果。

兔子是熊在森林里唯一的伙伴。因为他要冬眠，所以从来没有见过圣诞节，他的圣诞节都是在黑漆漆的洞穴里度过的。

兔子从熊的眼神里看到了悲伤、无奈，觉得自己应该给小伙伴一个难忘的圣诞节，他也想圣诞节有熊的陪伴。

于是，他在熊冬眠的洞穴门口放了一件特别的礼物。

最后，熊在圣诞节那天，醒来了……大团圆结局，真好！

 2012 

《The Journey》

Give a little more love this Christmas.

在这个圣诞，多给予一份爱。

7年前的这个广告片应该献给天下所有男人。让他们好好看看一个男雪人是如何疼爱女雪人的。

一个小女孩在自家后院堆了一对雪人couple。第二天早上，男雪人像消失了。这个男雪人去哪里了？原来他为了给心爱的她，挑选圣诞礼物，不惜冒着融化的生命危险，跋山涉水，走遍许多城市。

终于在圣诞节的早上，回到了女雪人身边……红色手套、红色波点围巾、贝雷帽，男雪人真是温暖又有品！

虽然我不太相信真爱这件事，但BGM《The powe of love》也很sweet。

 2011 

The Long Wait《漫长的等待》

For gifts you can not wait to give.

致那些你等不及想赶紧送出去的礼物。

广告的主人公是一个小男孩。这个小男孩早早地就盼望着圣诞节的到来，他简直太可爱了，为了让时间走得“快”一些，他求助于魔法，或者吃饭吃得超快，每天早早就入睡，他以为只要他“快”，日子就会过得“快”。

你以为是这个小男孩想快点收圣诞礼物，对吗？

结局却令人出乎意料。圣诞节那天一大清早，小男孩就起床，推开了还在熟睡的父母的房间，原来他是想把自己精心准备礼物送给父母。好想我儿子以后长大了也那么暖~

 2010 

《A Tribute to Givers》

For those who care about showing care.

致那些乐于表达爱的人。

2010年的脚本没有太大的故事性，更像是一部小小的纪录片，纪录了人们在圣诞节前为心爱的人准备礼物的场景，既真实，又温暖。

母亲把为女儿准备的粉色玩具悄悄地藏在阁楼上；

男朋友在图书馆偷偷地为女朋友准备的皮包系上丝带；

汽修厂修理工在工作台上小心翼翼地包裹着一只精致的瓷茶壶；

一个小男孩给狗送去了圣诞红袜子

……

看完片子会顿悟，准备礼物也许比收礼物更让人感到幸福。

 2009 

《Sweet child O‘Mine》

Remember how Christmas used to feel,

Give someone that feeling.

记得过圣诞节最纯真的感觉，

给爱的人那种感觉吧。

曾几何时，人到中年，仿佛对什么都提不起兴致；同时又变得诚惶诚恐，患得患失。有时候，连收礼物也觉得“索然无味”，很难被打动。

那不妨看看JL2009年拍摄的广告片吧~

时间瞬间回到了无忧无虑的孩提时光。女孩戴上了长长的项链，男孩穿上了超大码的鞋子，三个号朋友坐在一起拆礼物……大家在收到礼物的那刻发出最灿烂的笑容，心情是无比激动的。

享受最纯真的快乐，也许这才是圣诞节该有的样子。

 2008 

《From Me To You》

If you know the person, you’ll find the present.

如果你在乎TA，就送TA最适合的礼物。

我们常常会觉得，送礼真的是件很头疼的事，因为你不知道收礼物的人会不会喜欢。即使他们表面说“我好喜欢”，但也有可能转就扔在了一边。

所以这个广告片告诉你：如果你在乎这个人，那么就要在圣诞节送他最合适的礼物。

什么才是合适的礼物呢？

送每天睡不醒的上班族一台便捷的咖啡机；

送爱动脑的少年一套实验设备；

送阿富汗猎犬一只吹风机；

送正在淋雨的女孩一把雨伞；

送小婴儿一只可爱的安抚娃娃……

 2007 

《Shadows》

Whoever you’re looking for this Christmas.

这个圣诞节任何你正在寻觅的人

《Shadows》是John Lewis的第一支圣诞广告，也是奠定他成为“全世界最会拍广告的百货公司”的第一块基石。

不难发现，JL前几年的广告片很少“讲故事”，或者说是更抽象吧。想来，这应该是受到了这支广告的影响吧~但，十二年来不曾改变的是“唤起了我们对温暖情感的认同”。

一间空荡荡的房间里，工作人员们一个个陆续搬来了各种不同的商品，他们看似随意摆放，最后在墙上却投射出了一幅美妙的画面：一个围着围巾的女孩牵着一只狗，在雪中遥望远方。