从2006年开始在央视主持天天饮食起,林依轮录了1000多集电视节目,写了两本美食书,还和联合利华合作做了“浓汤宝”这款快消产品。现在,林依轮还与优酷合作了一档美食节目《创食计》,总播放量累计2亿,给优酷带来了几千万的广告收入。江湖传言,当代画家曾梵志早前为了喝到林依轮的一锅汤,主动送他一幅画,现在曾梵志的画能拍到7000万港币一幅。因为一手好厨艺,林依轮身边围绕了不少艺术家、商界大佬们。
好友策源资本创始合伙人冯波,经常去林依轮那吃饭,有次突然说:“你的饭做得这么好吃,要不做食品相关的事情就太浪费了!”林依轮回忆:“隔了几天,他突然打进五十万美金到我的账户上。我思考好几天之后,最后还是决定创业。”
与辣酱的三段“情缘”
不是他选择了辣酱,而是辣酱选择了他,这么矫情的说法小编当然不接受!!
所以,林依轮又开始讲述了三段小故事。
1.早年的他还是一个穷酸小子,为了解决吃饭问题,好心的大伯叫他炒辣酱下饭。
2.第一次拜访岳母家凭着会炒辣酱的本领。。。。果然,这是新东方的鼻祖,第一个因为会烹饪而被丈母娘喜爱的。。。。
3.去台湾参加辣椒展,开始深深的想研究辣椒。。果然一段不平凡的开始都是莫名其妙的开始。就好像当红明星都是配朋友面试被发觉的。。。从这次研究后,一发不可收拾!结果做出来的辣酱很受喜爱,朋友都称赞有佳。
好了,说了三段极具感染力的故事后,林依轮真的开始创业了!
投资人“骂”大的创业者
辣酱在正式量产之前要做的准备工作很多,申请国家检验检疫报告,选定代工厂,搞定这些事怎么都需要一年周期。这期间林依轮就想两条腿走路,想研发一些菜式去搭配辣酱,就做了以“饭爷”为品牌的白领外卖。
2015年初,O2O正火。饿了么的张旭豪找到林依轮说:“我来帮你推。”仅望京一家店,饭爷一天就订出去400单,卖了600多份。整个饿了么在望京有30个外卖骑手,15个给了饭爷。林依轮说,饭爷帮饿了么在望京把客单价提高了6到8块。
时隔一年,我曾经在望京上班的同事还感叹:“原来饭爷是林依轮做的呀,他们家外卖太好吃了,每一种我都吃过。”林依轮说:“当然好吃了,我用的都是好食材,但成本太高了。”
当时饭爷每份外卖都会赠送一瓶饭爷的酱,林依轮和他的团队就一直在纠结什么饭搭配什么酱。一边是把控中央厨房做菜品的标准化,一边是做酱料的标准磨合,团队精力不聚焦。林依轮说,我不会算账,但投资人会帮我算。
有天冯波找到林依轮说,你这样不对。
“一个白领外卖的生意,按一天500份算,你开50个店把北京铺完,就算你经营状况很好,也是个小生意。在北京你得天独厚,到外地就会出现很多问题,我们不是来跟你分年底利润的。我们是要看你这个生意的未来。
辣椒酱是标准产品,能不断重复、工厂化生产,之后用营销手段去卖就行。整个辣酱市场400个亿,老干妈40亿。其他我们知道那几个品牌加起来也就是三四十个亿。300多亿的市场你不去抢,你非要抢北京这么一个白领的快餐市场干什么?”
林依轮说,冯波算是他的创业导师了。今年林依轮过生日时,冯波敬酒时突然对林依轮“表白”:“我要谢谢你,你对我太包容了。”
林依轮解释道:“从去年开始创业后,经常就是我这边还在工作着,冯波突然想到什么东西,就会把我叫到他们家里。一旦我说错了什么,冯波劈头盖脸就是一顿骂,一骂就是两三个小时。”骂着骂着,林依轮就会打断:“你等会,你刚说什么来着,我记下来。”冯波一言不合就会说:“我给你画个图,你自己回去看。”
林依轮笑着说:“我这人脸皮厚,不懂就愿意去问。每次从冯波家出来,都有一种天亮了的感觉。”
除了冯波,林依轮还有另一位创业导师,芳晟投资合伙人于明芳,之前曾是百丽集团核心成员。“这两个人讲的东西完全不一样,冯波是从金融角度去讲,明芳是从实业角度去讲。就是说等于一个是从我左耳进,一个是从我右耳进,最后都汇集到我的大脑里边形成一个真正的体系。”除了小灶,林依轮为了饭爷这个项目,现在正在五道口金融学院读EMBA。“每次听得真是头疼,但是我是块干海绵,会吸收到很多。”
今年4月,“饭爷”正式宣布获得数千万人民币A轮融资,投资方为汇源集团芳晟基金。朱新礼的女儿朱圣琴亲自操刀这一项目,是少有的以汇源集团为载体做财务投资的项目。在项目开启前,冯波和徐小平投了天使轮。
现在饭爷一共推出了4款辣酱: 松露油杏鲍菇、牛蘑王、落花生和鲜椒酱,价格分两种39元或26元一瓶。上线以来,2天卖了3万瓶,已经几次卖断货,京东上还挂着断货的道歉声明。当被问到目标受众,林依轮说:“中产阶级,以及向往好生活品质的人。”
林依轮介绍,让人吃惊的一点是,数据反馈购买得最多居然是江浙地区。没有吃辣文化的江浙?还是区域消费能力比较强。
其实10块钱的老干妈挺能满足我了,尝鲜之后,市场空间有多大?
但林依轮不这么认为:“我们只有能力去购买9块钱的那瓶辣酱吗?不是,现在线上销售酱类第一是韩国辣酱,均价也在二三十。市场早已经有这个需求了,但是国内没人愿意增加生产成本去做这件事。”
“我的生产成本比老干妈的卖价还高,我对食材很挑剔,我一款辣椒酱七种辣椒、两种豆豉、杏鲍菇、松露油。花椒是“舌尖”总导演陈晓卿推荐的四川茂汶的大红袍,花椒中的爱马仕。”
“我不希望家里餐桌上的酱全是味精,如果有一款盐又不重、食材又好的酱,那为什么我不能为它多花一些钱呢?”林依轮反问道。
对于CEO林依轮来说,最缺少的还是人才:“我懂得怎么去做好食物,但是这个食物出来怎么宣传,怎么去售卖,怎么维系客户,这些东西都是需要有人去做。”饭爷市场负责人原来负责面包新语的市场,渠道销售负责人是前可口可乐北方总监,之后还会有品牌总监加入。
销售渠道上,目前线上饭爷有天猫旗舰店、淘宝、京东旗舰店,京东自采和饭爷自营都在做。线下汇源是战略合作伙伴又是投资人,从明年可能会开通跟北京的Seven-Eleven和全食的合作,之后会重点选择高档超市等渠道。
看完之后
小编表示
管他老干妈还是范爷
有一种方法
既好吃又值得怀恋
具体看图