个人打造的IP簇

其实不仅仅是大品牌可以做IP促销的这种“快闪”形式，我们人其实也是可以做这种形式的。

我们前面讲的魅力人格体，信任代理等等，其实这都是基于人来实现的。

通过个人魅力的表达，去形成一个IP，然后通过少量的IP形成更多的一个IP，其实这就相当于是个人IP簇的一个打造。

我们前面所讲的内容都是通过品牌所打造的这种IP簇，接下来看一下我们通过个人打造的这个IP簇是什么样的形式。

• 周杰伦

周杰伦和Ric共同打造的一个服装品牌。现在是已经成为台北重要的潮流店铺之一。

在2015年的时候，该品牌进军到大陆市场，先在上海淮海商圈开出为期90天的一个快闪店。

而这个品牌的概念，其实是由周杰伦提出，与当时知名专辑《范特西》相呼应。

通过个人与音乐IP共同创造的这种潮流新产物，一经发布，就立马获得所有杰伦粉丝的喜爱。

• 古巨基

而同样的不仅周杰伦这样做了，古巨基也这样做了。

同样是利用人格化的IP，实现了快闪的商业模式。

在2009年，古巨基成立了自己的设计公司，开了一家潮店，叫A Big Company（ABC），正式进军服装业，在2009年年底的时候他做了一项决定。

他决定率先在尖沙咀美丽华商场开一个“快闪店”，以营业一季的限定店的形式开店，为期3个月售卖自己设计的服饰。

在总店开张之前，成功争取到了3个月赚钱的时间。顾客对“快闪店”反应热烈，首卖日有3款外套，1款裤子，全部被买光了，首月就卖断了5款货。

短短的开张三个月，就已经赚到了盆满钵满的一个状态。

• 韩寒

而对于我们“国民岳父”韩寒来说，跨界早已是他的家常便饭，从杂志《独唱团》到餐厅，“很高兴遇见你”，再到babyONE童装，以及与晨光合作开发的文具系列。

他的所作所为，突出了跨界的能力和内容的能力，使每次跨界都变得有声有色。

在2015年6月，上海莱福士广场，一家和韩寒有关的书店开张了。这家名为“在一起”的闪购书店，虽然不是韩寒本人开的，而是由其监制的内容聚合平台《ONE·一个》与生活方式空间品牌“申活馆”合作发布。但是悬挂在店外的“在一起”三个大字，正是出自韩寒手笔。

书店的风格也延续了ONE一贯的简约与清新。它与寻常书店不同，店内摆放的1000余册书籍并未按照传统分类方法，而是使用了ONE作品中流传较广的金句。

不管是古巨基也好，周杰伦也罢，还有“国民岳父”韩寒，其实快闪店的案例，个性例子不胜枚举，从这些案例中，我们看到的是品牌的即时闪购逻辑，其实也是明星IP跨界的一个内容的呈现。

我们从这两大部分就可以看到IP的本身的层次。

既有传统经久不衰的品牌属性，也有反传统出其不意的IP打法。

通过丰富、多重，个性化的适应力来营造更多的场景。

而后开的快闪店模式，又加强了IP的自适应的属性，也赋予了超级IP更多的活力和新鲜感。

品牌IP的打造，个人IP的打造，用丰富多重的方式，通过更多的场景来给超级IP摄入更多的活力和新鲜感。

总结IP簇：

其实就是打造IP的所有套路的一个集合。

他的表现形式，具向为一个个经典案例，

没有一个标准的形式，是一种思维。

簇是隐藏在IP背后的一个运行逻辑。

他跟IP属于一个表层一个里层

互为补充融为一体的东西。

我们将日常IP运营好，

等待着“簇”的爆发才是将平时运营的势能转化为价值的关键所在。

BrandTree

品牌树

域名 品牌 商标

长按二维码关注