文章开头,我们先简单介绍下CLOT品牌,CLOT 是由香港著名艺人陈冠希(Edison Chen)携手潘世亨(Kevin Poon)共同创办的凝结集团有限公司(CLOT FAMILY)的简称,同时也是该公司旗下潮流服装品牌的名称。
无论是从设计、创意,亦或是品牌的影响力,CLOT 都是中国潮流品牌的领头羊。
鞋款鞋面以脏橘、浅卡其与钱灰色麂皮材质打造,极力通过这些色彩、材质与基本造型细节的搭配,使鞋款呈现出兵马俑的质感和年代感,充分展现中国元素。
造型上最大的亮点在于鞋面格状纹理呈现,每一小块方格都代表了兵马俑身上的甲胄。
每一块方格之间的细线则代表了链接每一片甲胄的带子,时而 2 个,时而 3 个的点象征着 Michael Jordan 的背号 「23」;
CLOT和JORDAN的logo均以金色电镀的样式呈现。
说到这款鞋的由来,故事就很有意思了。
2017年五月,陈冠希在西安参加草莓音乐节,正事忙完后他独自去看了兵马俑,期间他本人疯狂在Instagram上刷屏分享。
从网友曝光的图片来看,陈冠希全程像个好奇宝宝一样观察了解、拍照记录兵马俑,这也足以体现出他对中国历史文化的热爱以及灵敏的商业嗅觉。
最好玩的是,陈冠希游玩的照片在网上曝光后,网友们纷纷猜测CLOT要出带兵马俑元素的新品了,还真是了解冠希的作风啊。
这不,时隔一年半,CLOT真的为我们带来了兵马俑元素的鞋款。
而为什么选择Air Jordan 13 Low这款相对冷门的正代AJ作为载体呢,要知道,如今最火的AJ可是AJ1、AJ4、AJ11等。
原来,AJ13 LOW一直是陈冠希最喜欢的Jordan,他从小就穿着这款鞋打球,甚至一年就穿坏三四双。
个性、不跟随,这也确实是陈冠希一直以来的风格,也是大家喜欢他的原因之一。
陈冠希在采访中说道:「我现在不是跟着流行,我就按照自己最真实的想法,如果下次再跟JORDAN BRAND合作,我可能才会选择AJ1或者AJ4.」
可能也正是因为如此,才会有:「陈冠希穿什么什么火,某些潮流明星是什么火穿什么」的说法吧。
文章看到这里,估计很多读者的内心OS会是:「这鞋的确是挺用心的、挺中国风的、挺叼,但是!不好看啊…」
其实小编个人再看到这款鞋伊始,也觉得配色挺怪,搭配难度颇高,消费者不见得会买账。然而,不论是发售现场还是二级市场表现都证明了这双鞋很受欢迎。
即使这双 CLOT x Air Jordan 13 Low 在搭配上存在着一定的挑战性,市场反响还是如此地火爆,小编总结了几点原因:
1.浓烈的中国元素,许多人甚至买回家根本不会穿,而是当做一件「艺术品」珍藏起来;
2.这是CLOT与JORDAN BRAND第一次合作,很有意义;
3.陈冠希本人吸引力的带动。
而且本来对于陈冠希来说,通过这款鞋推广中国元素、中国历史文化比制造一个爆款更重要,并且他自己也是知道这双鞋配色怪异,有些人难以接受的。
但是他认为,只要了解到这款鞋的灵感出处,就会改变对它的第一印象。
陈冠希说:「最开始我把这个设计给Jordan的一些朋友看了后,他们都觉得这是我设计过最丑的一双鞋,但当我把兵马俑的照片给他们看了后,他们就觉得非常好。」
恰巧耐克品牌本身也是很喜欢讲故事的,靠情怀、故事性卖产品一直是其法宝,与陈冠希的风格和设计态度不谋而合。
在这样一个全球化品牌,全球性产品上运用上如此浓烈的中国元素,对于中国元素、中华文化的传播时非常积极的。
尤其是在辱华事件频发的今天,只有多一些像陈冠希这样有文化自信的设计师、推广者,多一些CLOT这样具有全球影响力的品牌,多一些AJ13兵马俑这样的产品,才能逐渐消除偏见,让中华民族更加强大。
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