波波 · 扯犊子专业户

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个性如建筑界的扎哈大婶，篮球界的张伯伦，时尚界的安娜，搞怪界的LadyGaga...

信奉：删繁就简三秋树，领异标新二月花

要有最朴素的生活和最遥远的梦想

把悲伤留给自己

早在1999年，歌手陈升举行了主题为“明年你还爱我吗”的演唱会，门票提前时间一年预售，并且仅限情侣购买，一人价格两个席位。情侣双方各自保存自己的手里的演唱会门票，一年以后，两张门票放一起才能使用。不出多料，票很快售罄，但是到了第二年演唱会现场空出了很多很多的空位子。面对此番此景，陈升脸上一脸歉意，在演唱会最后，唱了一首《把悲伤留给自己》。

有多少初生牛犊不怕虎的情侣，曾经天真的以为如果给自己的爱情一个期限，那一定是永恒、一辈子、白头偕老……但不幸的是，在最初的新鲜与激情过后，矛盾凸显，甜蜜消散。就像段子说的，“相约一起走到白头，谁知你半路焗了油”。

一些时候，我们常常被老一辈的简单朴素的爱情感动的稀里哗啦，时间很慢，日子很长，一生只爱一个人，甜蜜也好，磕绊也罢，他们相濡以沫携手走过一生。他们不浪漫，没有玫瑰花更没有钻戒，男的不是鲜衣怒马年少多金，女的也不是沉鱼落雁闭月羞花，更没有P图软件，更多来形容他们多是“朴素”，他们用自己的行动真正的诠释了“陪伴是最长情的告白”。

第一次看到这条片的时候，我并没有什么感觉，其实觉得只是一个老者在陈述他与妻子的大半生缘分，没有VO，从头到尾的内心独白，和很多走情感路线的片子一样，捡一些生活的琐碎的片段。这支片子吸引我的是他的insight，以及I DO 的系列片的另外一支《为爱不畏别的》，同样是从始至终的内心独白，不同的是，它采用倒叙的方式，和《时光倒流》有点类似，并且采用了首尾结合的形式。欣赏如下

《一伴 · 一生》

创意insight据说源于一通电话。奥美的庄健说“在构思片子的创意想法时，我们先抛出一个问题，夫妻生活中，一生中最常经常做的事什么呢？想了很长时间，突然电话响起，是太太打来，她问我‘今晚回不回来吃饭？’没错，那就是——吃饭！这就是为什么我们会想到用吃饭这件事作为片的创意点。因为每天吃饭的时间是真正专属于两人的沟通时间。”

“我们举一个例子，星期一到星期五，每天晚上一顿饭，周六周日每天两顿饭，一年算下来，两夫妻可以一起吃的只有432顿饭。而现代人因为忙碌，所以能在一起吃饭的时间又变得更少了，沟通的时间也越来越少。”

“但这份陪伴是婚姻生活维系的基石，而很多人只有当失去的时候才后悔做的不够，《一伴 · 一生》就是从这样一个洞察切入的。我们希望站在一位丧失爱侣的男性的角度，用回忆来审视婚姻，从最平常的一日三餐来体味婚姻中的点滴情怀，以此唤醒大家对于平淡、朴素的爱情的珍视，心存感激地去面对自己的另一半。”

这两天又接到新的brief，这支片子对我的启发在于想一个idea的时候，出发点是什么，之前过于关注形式而忽略的最本质的东西，这其实是一个很容易跑偏的问题，做为一个fresher，在一支又一支片子中纠正方向并学习新东西，比情人节收到女朋友还开心。

日常的积累构成经验的基础，经验又是不断进阶的必备元素，其实在广告中，我的体会告诉我经验比学历重要的多。回过头再看那些年少时期就摸爬滚打，在一个行业坚持多年的人，非成功不可，也是10000小时的反馈与验证，有效！！所以执着，专注能带来意想不到的东西，广告是，爱情也一样。

2017 I Do纪念日系列TVC《为爱不畏别的》

这支片子呢，中规中矩，在广告波澜壮阔的浪潮里，不出位，也不算太差，作为I DO 的一个系列和延续，放出来给大家看一下。

刚刚看到了一个段子，“刚刚收到了情人节红包500，打开来一看，真的是‘伍佰’”；很多段子中，经常出现一些惯用谐音的方法造成一种意想不到的效果，其实本质上是将两个不相干的东西，放在一起，以期出其不意的效果。有人说，其实创意的本质就是将完全不相干的东西以一种巧妙的方式结合在一起。这句话很简单，但就像一记重磅炸弹，炸得我粉底掉了一键盘。我突然觉得，哎，原来这就是广告的套路之一，顺便提下，我总结的广告的套路二：Reference，“先找reference”这句话，永远排在广告人口头禅前几位。

情人节营销中，还有两个比较不错的，一个是IKEA的系列小视频，洞察在于情侣分手后见面也是很有意思的事情，有人尴尬，有人大放，有人。。不一而足，每个人表现都不一样，这种自带八卦属性和话题性的方向，也应该算精明吧。到目前为止，IKEA已经出了四支《来IKEA约个会吧》系列短片，都很不错，互相埋线，拓展续派性大大增强，可玩性很大。

另外一只，是我正想放的，是一个叫做BLOVES婚戒品牌，空投了1万份情人节礼物，情人节期间，“用甜蜜轰炸一座城市”，Social，互动，不算创新但又新意（我们CD早在几年前就有将球洒在黄浦江上游的idea，其实大同小异。）这篇文章写于02.14，期待更多更有趣的玩法。欣赏如下

今天就到这，想法后台留言，谢看，下期见。。