飘飘个人号「柳飘飘了吗」

第 245 篇推文

如果你被偶像喊话了会怎样？

飘飘先前被章子怡翻牌，心情那个激动，就甭提了。

跟飘飘一样被幸运翻牌的，还有她：女孩李雪琴。

就因为被吴亦凡隔空喊话，与偶像一起喜提热搜。

起因是，李雪琴在抖音里几次三番cue了吴亦凡——

吴亦凡你好，我是李雪琴。今天，我来到了清华大学。

你看这个校门，多白。

没想到，一向skr、skr的吴亦凡，竟用耿耿的东北话，用同样的方式机智回应：

李雪琴你好，我是吴亦凡

憋（别）管我在哪，你看这灯，多亮

哈哈哈哈哈。

突然觉得，爱耍酷的吴亦凡，还挺可爱的。

毕竟，现在有太多偶像明星，活成了一个标签。

标准，受人喜爱，但不鲜活。

我们眼中的他们，始终如云山雾绕，看不清面目。

而随着社交工具的兴起，这些明星才终于有了点“人气儿” 了。

这年头，明星贩卖人设实在太常见了。

所谓人设，也就是根据明星的外形、气质规划好发展路线，再配上与路线相近的性格表现。

这样做，既能给明星增加记忆点，也容易圈粉。

我们看到了大女主型。

经济自由，底气十足。

别工作了，我养你啊

也见证了“老干部”型。

微博里是文绉绉的三言两语，或抒发人生感慨，或慨叹时节变换。

就像手里捧着枸杞菊花茶，淡定从容。

温风至

蟋蟀居宇

鹰始鸷

井柏然2016年退出微博前的微博内容，也充满了文青气息。

各种#手写微博#。

洋溢着“笔尖上的躁动”。

而这些人设，往往是根据作品的需要，和观众的喜爱度来打造的。

刘涛在拍摄《琅琊榜》《欢乐颂》时，总攻形象深入人心。

那个阶段，她的穿衣风格、微博，包括上节目，呈现的是精英女白领形象，在女总攻路上走出一条花路。

微博内容，也多以工作为主。

随着《欢乐颂》热度褪去，《亲爱的客栈》成了主要作品。

刘涛的总攻人设，也悄悄转变了，从职场精英变成好演员好妻子的形象。

微博也变成了关爱家庭，与先生撒撒狗粮。

拍照风格从硬朗过渡到柔和。

就连代言的东西，都变成了——在线英语课、牛奶、食用油……

更家庭化，也更生活化。

因为偶然挖掘出了观众未知的一面，被观众喜欢；因为发现观众喜欢，便无限放大。

等观众腻了，再展现新的一面出来。

“人设”就如一件华美的紧身衣，包装靓丽耀眼，却把明星们层层包裹，越裹越紧。

因为一旦被标签化，言行举止就必须保持与“人设”一致。

稍有不慎，就会遭遇群嘲。

长此以往，他们的真实面目便不得不藏起来，话不敢乱说，真性情也不敢随意流露。

渐渐变成一个个单一的符号。

多说多错，少说少错，不说不错。

于是，一些肉眼可见的变化——

吴亦凡的微博内容，越来越乏味。

有通告，发一条；节假日，发一条；拍MV，再发一条。

每一条都散发着一股例行公事的味道。

井柏然也是如此。

2016年，井柏然宣布退出微博后，去年5月因为点赞了一条网友写《后来的我们》观后感，重新出现在微博上。

到11月份开始慢慢发微博，粉丝们一个个激动地开始刷#井柏然回归微博#。

但回归微博后的井柏然，发博数量屈指可数。

且完全没有要跟粉丝分享日常互动的意思。

本来眼见偶像回归微博满心欢喜的粉丝们，看到发布的内容后，乘兴而来败兴而归。

有的粉丝还发出了直击灵魂的一问——

除了微博哪里可以关注井柏然

答案是Instagram和抖音。

是的。

越来越多的明星悄悄转移了阵地。

偷偷跟去瞄一眼，才意识到：明星也是人，他们并不是“没得感情的”人形标签。

他们和我们一样，也想要分享。

但又怕了这分享之后的铺天盖地的谩骂和质疑。

于是，很多人在其他社交平台保持着沉默，然后在Instagram或抖音上，开始放飞自我——

在微博和节目上沉默寡言、耍帅装酷为主的吴亦凡，在抖音上变成了逗逼。

比如，飘飘在开头提到的#吴亦凡东北话回应李雪琴#。

耍帅、玩技术流、吃鱼挑战……

拍了很多粉丝很难在节目中或者微博上见到的一些小日常。

甚至还隔空和粉丝喊话，玩得很是欢腾。

井柏然也是如此。

在微博上几乎闭麦的井柏然，在ins上分享一些碎碎念。

在抖音上另辟蹊径，不逗逼不耍帅，而是……

逗猪、喂猪、给猪猪洗澡、拍猪猪睡觉。

文艺青年活脱脱变成了养猪大户，令人叹为观止。

因为《延禧攻略》里“富察皇后”的角色，秦岚成了无数人心中的“白月光”。

眉目如水，娇羞甜美，纤弱到令人忍不住怜惜。

剧已经完结了这么久，节目上和微博上的秦岚，依然是那个温柔如水的富察皇后。

一味地美美美美美。

服装也多是公主风。

谁成想，下了节目之后，女神竟然是个女神经。

抖腿、学猪叫，啥逗比来啥，毫无形象可言。

前一阵子拿了金鹰节视后的迪丽热巴，因为德不配位被群嘲为“水后”。

因为这一波骚操作，败了不少路人缘。

可打脸就是来得这么快。

前一秒还在嘲笑她德不配位，下一秒看到她的逗比日常，就会——

真香。

迪丽热巴私下里自己举起手机拍的日常，仿佛深夜不睡觉各种瞎折腾的柳飘飘本飘。

想要美了，撸一个全妆，然后拿起手机，各种美滤镜、各种神特效都上阵。

仰拍、俯拍、微微笑、不笑、侧面、正面……

各个角度和表情都要试一下。

美起来，嗯，不含糊。

发起神经了，就开始自黑。

什么沙雕表情包、弱智特效都要试一试。

自黑起来，也毫不手软。

妈耶！玩抖音的迪丽热巴，简直和宅在家里给自己录视频的我一模一样！

她是不是偷看了我的日常。

而这一模一样，大概就是平日里端着的明星喜欢玩抖音的原因了。

“一样”，当然不是指脸一样。（我还是有一定程度的自知之明）

而是指这十几二十秒的视频背后的“人气儿”一样。

以往我们看到明星都是在哪里？

节目里、采访里、电影电视剧里……

一个个狂拽酷炫、温柔如水、美若天仙……和你我的真实生活相差了十万八千里。

我们只有看着这光鲜亮丽流口水的份儿。

可到了抖音，那些条条框框就都没了。

在其他场合拼命维持人设的明星，在这里，仿佛突然就放松下来了。

他们褪下华服，用着和我们用的一样的表情包、一样的特效，分享差不多的逗逼日常。

于是。

女神成了女神经，总攻变成了蛇精病，rapper变成了段子手，文青开始撸猫遛狗……

一下子就接上了地气。

为什么会有这样的差异？

因为匹配。

因为社交需求和平台属性的匹配。

明星也是普通人。

他们也需要一个宽松的环境来摘下自己的标签、摘下平日里的假面，释放自己的个性。

而恰巧，抖音就提供了这样一个宽松的环境。

有机构研究抖音的用户画像，发现抖音的用户画像更为广泛。

从小孩到老人，从一二线城市到三四线城市。

用户群体广泛意味着什么？

意味着它不是如微博、Instagram那般，纯粉丝的群体占据较大比例。

玩抖音的用户里，有粉丝，但算下来，应该非粉丝群体更多。

大家喜欢不喜欢这个视频，只会根据这个视频好看不好看决定。也因而，明星发个什么动态，一般不会陷入舆论的漩涡。

这一点，抖音2018年度TOP100榜单就是最好的证明。

点赞数最高的视频里，前十个里面只有两个是明星发布的视频。（这两个还都是迪丽热巴发的……）

这岂不正合人意。

生活这么艰难，总算找到了一个角落可以做自己。

这样的角落，你也需要。

点好看，不躲藏，做自己

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