品牌如何吸引当下年轻新一代，成为了当下美妆行业诸多品牌绕不过去的课题。很多品牌在抢夺当红“鲜肉”、“老干部”、“小花旦”等代言人资源的同时，如何借势代言人持续的热度、粉丝的狂热，用好玩、新颖的方式与消费者互动，转换为对代言品牌的忠诚度和购买力，是品牌发展寻求创新的又一难题。

2017力争国货前四 一叶子有备而来

近日，有新浪微博网友发文称：“一早就收到了惊喜，鹿晗霸屏天猫，感谢一叶子送的鲜花和面膜，祝我最最亲爱的鹿宝生日快乐。”

是怎么回事呢?记者从上海上美公司了解到，旗下一叶子品牌为代言人鹿晗4月20日庆生，打造了一个百万级别的线上生日趴。从15日开始，你只要打开天猫APP，就会被鹿晗刷屏，无论是刚打开的天猫界面，还是天猫焦点图，甚至连天猫底部的菜单栏，都是鹿晗帅气的脸庞，同时还可定制鹿晗版的页面皮肤，看到这里，记者“虎背一震”，这分分钟是要逼着鹿晗1700多万的“鹿饭”们舔屏的节奏啊。

就在几天前，上美集团CEO吕义雄就曾在朋友圈放话：“2017年，一叶子品牌进不了国货前四，上美公司就向化妆品行业公益捐款1亿元。”

熟悉吕总的人都知道，敢这么发声肯定是有备而来，2015年一叶子销售额19.5亿元，而2016年一叶子将推出600个新品SKU，并投入5亿元的广告预算，计划在2016年实现280%的增长。

此次活动，为代言人鹿晗定制百万生日趴，就是一叶子品牌最新宣传的攻势之一，这一拥有5亿广告加持在身的化妆品牌，欲借势当下热门话题、粉丝经济直接拉动品牌销量。

百万线上生日趴 欲与“鹿饭们”霸屏天猫

4月16号，奔跑吧兄弟第四季第一集开播，其视频播放达2.1亿次，跑男团里的鲜肉担当鹿晗，凭借着一身的傻狍气息圈粉无数。据悉，开播第一天鹿晗的微博粉丝量就涨了9万。

而一叶子品牌于4月15~22日包场了长达8天的线上广告露出，不仅霸占天猫开屏广告，还可以一键换肤，将天猫皮肤换成鹿晗定制版。

4月20~22日期间，一叶子将抽取1000名幸运消费者，赠送长达1个月的鲜花，给消费者带来每周1束不重样的惊喜，更将曝光6张鹿晗全网首发最新形象卡，每束鲜花中还带有鹿晗最新形象卡片。此外，还将抽取一定的名额赠送定制的鹿角蛋糕(专为鹿晗定制)。据了解，化妆品搭配鲜花和蛋糕，这是一叶子品牌第一次尝试跨界合作。一叶子还为鹿饭们带了诸多福利，包括鹿晗亲笔签名照、独一无二的鹿晗贴身好物等。

一叶子天猫旗舰店表示：“男神生日，你收礼，网友们不仅能收到鲜花、蛋糕、一叶子等礼物，还可以让男神当家，4月20我们为鹿晗攻占全天猫，让全世界看见一叶子代言的鹿(晗)，一叶子天猫旗舰店等着粉丝们去挖掘。”

据悉，针对此次活动，一叶子天猫旗舰店推出一系列的促销活动，包括聚划算的生日特惠不只五折，推出了鹿晗致爱礼盒，明星单品第二件半价，生日组合满139元减20、满减等活动，同时付款成功还可抽好礼。

吕义雄曾表示，一叶子的成功与选择适合的代言人是离不开的。而除了代言广告，亿元投放电视硬广、影视娱乐营销，“打造首个百万级线上生日趴”是此次一叶子为代言人庆生，在线上首次尝试的一系列互动创新活动。品牌与“鹿饭们”一同为鹿晗过生日，不仅拉近了品牌方与粉丝的距离，达到了更好的宣传效果，也将推动一叶子在线上的实际销量。

采用粉丝追星所喜爱的方式，利用好玩有趣的平台互动，一叶子能否“圈粉”无数，4月20日打开天猫，我们一同见证!

 不为模模糊糊的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。