11月5日，各位期待已久的“高能学霸”关晓彤再度空降植美村天猫直播间，化身一年级校园女神与粉丝们来了一场精彩的直播互动，为植美村双11购物狂欢节亲自打CALL!直播当天，关晓彤大方分享了大学一、二年级的校园趣事、参与瑞士为“艾”发声公益活动的心得，以及时刻保持颜值在线的美颜秘密，惹得直播间粉丝不断点赞刷屏，当天整场直播累计超过25万人围观。
据悉，整个直播期间植美村共发放了10W张双11无门槛优惠券、多份关晓彤水精灵定制礼盒等等丰富多样的礼品，在双11来临之前给广大粉丝送来了一波切切实实的福利。直播间互动气氛十分活跃，植美村天猫旗舰店双11预售活动订单量也随之增涨，可见关晓彤强大的吸粉实力。
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关晓彤定制礼盒 打开高颜值的第一步
直播过程中，在被问到自己的“美颜秘笈”时，关晓彤和粉丝们透露了自己的小秘诀，坦言自己无论是在拍戏还是出国工作，都会非常注重肌肤的清洁和补水。
一路陪伴关晓彤从一年级新生成长到校园女神的植美村，此次不走寻常路，在产品包装中融入明星与二次元元素，并以“一年级颜值UPUPUP”为主题，为关晓彤量身定制了双11明星礼盒，并在直播间内试用与展示。关晓彤亲自分享了水精灵定制套盒的体验感受：“很水润，感觉肌肤嫩嫩的”。
直播期间，关晓彤直接“翻牌”粉丝，回答了在大多粉丝心中异常关注的 “如何保持高颜值”、“如何HOLD住男神”等问题，并安利了焕颜提亮的植美村懒人素颜霜，还根据肤色种草了几款明年超hit的流行色口红：针对冷肤色，种草气场全开的人鱼粉和莓果红色号;针对暖肤色，则推荐以点亮气色为主的花瓣橙和蔷薇红色号，运用底妆、口红和服饰整体色彩搭配的原理提升个人气色与气场。
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植美村开启双星代言 双11多款齐下
植美村作为中国知名底妆品牌，一直致力于在年轻化战略上深耕细作。植美村不仅签约了在年轻消费者群体极具影响力的关晓彤，还在2017年的下半年，签约95后流量小花宋妍霏，开启了双星代言新时代，致力于突破新生代消费口，加速品牌年轻化升级。
双11全球购物狂欢节即将来临，植美村今年更是启动了双星代言+明星定制相融合的策略，利用预售付定金提前发货、双11当天前10分钟抢半价、爆款买一送一等手段，满足不同新老会员的护肤、美妆、追星需求，多款明星定制款提前曝光，明星周边礼品、明星见面会等福利也是别出心裁，心意满满令人期待!
本次双11活动，无论是产品策略还是营销策略，更多地沿用集团“极致大单品+渠道差异化”的思路，立足互联网用户追求时尚、新鲜的产品体验感，通过极致大单品7小时不脱妆BB霜、素颜霜、套装等产品的差异化活动政策，并加以明星定制及周边礼品的强大背书，充分将产品功效、产品包装与营销噱头结合，将更深入、更广泛地影响以关晓彤、宋妍霏为代表的年轻用户群体。
自从2015年正式提出品牌年轻化战略后，植美村在互联网大环境下不断探索新的发展可能，拓展出更广阔的品牌与渠道阵营。同时，在探索粉丝经济如何转变成品牌效益的问题上，植美村通过试验与实践获得了不少经验总结，在未来的日子里将加大品效合一的推广力度，并基于极致大单品+渠道差异化的集团战略，将资源细化和渗透到每个渠道，演变成个性化的渠道信息，从而更多地反哺和服务于品牌发展。
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