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吴亦凡好绝一男的！

上周五，他在自己微博上发布了一首新歌《大碗宽面》，将中国风和说唱结合，把自己的黑梗写成了歌。

关于吴亦凡“大碗宽面”的梗，最早可追溯至2017年，当时他上综艺节目的时候，在一家西安面馆里面跑堂，还要负责给顾客甩面。凡凡和食客玩得嗨皮，一位大叔给他唱了首地道陕西歌，还要求他“来一首拿手的”，他用陕西话应允，一边给顾客扯面，一边就着侯明昊的B-box伴奏，即兴来了段陕西话RAP：

呦呦呦，准备好了没有？你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，吃饭，觉得，饭好吃，我开心！

图片来源：网络

Emmmm……

从专业角度而言，这实在不是一个高水准的freestyle，但却极具综艺效果。吴亦凡后来担任《中国有嘻哈》的导师，这一看似滑稽的桥段也被翻出来，恶搞成各种版本的鬼畜视频，用来嘲讽和diss他的专业实力，一时之间，他成为全网群嘲的对象。

图片来源：网络 

没人指望他能从全网黑中翻身，直到这首歌横空出世。

4月19日10时，吴亦凡在自己微博上发布了新歌《大碗宽面》，歌词唱到“何必针锋相对你看这碗又大又圆，相聚就要举杯你看这面又长又宽”，用自嘲和调侃的方式，直面网络上盛行的黑梗。

图片来源：B站

这波操作令人窒息，迅速取得了极高的传播度。该微博于2019年4月19日10时发布，截止到4月20日01时已经转发超36万，评论14万左右，24小时内歌曲MV观看量突破5000万。

不少网友被这首歌的内容惊呆了，还产生了强烈的“黑转粉”的趋势。根据某博主利用SnowNLP的挖掘分析（来源见文末）发现，吴亦凡微博下的转发评论，对《大碗宽面》的平均情感倾向评分是0.686，大家整体对这首歌的评论都是偏正面的，其中情感倾向最强的评论认为，凡凡这种自嘲很酷、很可爱，显得心胸开阔。

来源：微博@音乐先声 

就连他的“死对头”哔哩哔哩，上面的画风都变成了这样：

吴亦凡，对不起 来源：b站

凭借一首轻松欢快的“自嘲歌”，吴亦凡扭转了网友对他的态度，在这个九死一生的舆论场扳回一局，自嘲，究竟有什么神奇魔力？

人们为什么要自嘲？

自嘲，即自我嘲讽，自我嘲弄，或者自我嘲解，是一种常见的幽默类型。

目前不同理论家对于自嘲的解释存在分歧，但基本都认为，自嘲往往发生在某个特定的语境之中，自嘲者通过幽默的语言或者行为，嘲弄自己的优点或者缺点，产生幽默的效果，以达到交际目的。以凡凡《大碗宽面》为例，传播语境是全网黑，自身缺点就是“黑”历史“你看这个面又长又宽”，知道这些才能get到笑点。

“西安风味”饶舌 来源：B站 

自嘲的产生往往伴随着特定的心理机制，一般来说，自嘲者都具有如下心理原因：

首先，这是一种心理上的自我防御机制。

作为社会存在的个人，我们会在与环境的互动中，形成对于自我的意识，心理学家罗杰斯将这种自我意识分为两种：现实自我和理想自我。

现实自我是指个人自身与环境相互作用中，表现出的综合现实状况和实际行为的意识。而理想自我，是指个人经由理想或为满足内心需要而在意念中建立起来的有关自己理想化形象。出于种种原因，现实自我和理想自我，并不总是一致的，很多时候还相距甚远。

当个体意识到现实和理想的差距时，会采取自我防御措施，来防止焦虑的产生，或者缓解尴尬的处境，自嘲，是一种自我防御的有效手段。对于凡凡来说，他也许以为自己说唱特别棒，但无数网友揪着头告诉他“我觉得不行”，两者冲突之下，选择自嘲，可能是通过自嘲的“快乐”和“洒脱”，掩饰内心的失望、难过和挫败等负面情绪，以达到防御他人攻击的目的。

图片来源：B站

其次，自嘲是一种自我利他主义，其动机是为自我服务。

人类社会中存在种种利他行为，社会心理学家巴特森将其主义分为两种，自我利他和纯利他，前者是指在做出有利于他人行为的同时，考虑自己的情感或者利益，譬如为减轻自己内心的紧张不安，防止日后出现后悔自责；展现自己的人格魅力，实现自我价值等等。这是一种主观上带有“利己”成分的利他，虽然个体不一定意识到这一点。

凡凡的自嘲，就带有明显的自我利他色彩。《大碗宽面》从网友的情感G点入手，关注并迎合他们的恶搞，表面上是嘲弄自己，娱乐他人，真实意图可能是展现自己的“宽宏大量”，树立更加正面的人设，利己也利他，是一种双赢的非零和战略。

开心凡凡 来源：网络

最后，自嘲也是一种让人情感郁积的释放。

根据马斯洛的需要层次理论，人具有友爱和归属的需要，也有被人尊重的需要，为了实现这些需要，人们必须维系彼此间的亲和关系。

遗憾的是，人的这种社会性需要并非总能被满足，它与现实之间存在巨大的缝隙，而这种求而不得的缺憾和挫败，会给人形成无形的精神压力。对很多明星包括凡凡在内，他们与网友之间的冲突，会导致心理受挫，久而久之，形成情感的郁积和心理的压抑。

于是他们想要释放受压抑的情感，来获得心理的解脱，自嘲通过降格（降低自己的尊严和崇高）或者升格，在表层结构贬低或者丑化自己，其实在深层结构上来美化抬高自己，达到一种自我肯定，实现负面情感的解放。

深层分析这首《大碗宽面》可得，歌词表面在唱“又长又宽的面”和“又大又圆的碗”，但本质却是对那些调侃、质疑、恶搞的消解与反击。面对群嘲，他说“让你们开心，是我本意”，网友互怼，一句“何必针锋相对”悠然化解，特别是最后一段综艺节目里场景还原，当原音重现，一切不过是笑果罢了。

动图  来源：B站 

自嘲与人际关系：“黑转粉”

无论自嘲的起因是哪种，最后的落脚点都是“笑”，是形态各异的笑，是自嘲者与自嘲对象之间的心理激荡，这既是一种行为策略，更是一种交际手段。明星自嘲，更多时候是一种行之有效的交际策略，谋略的是明星与观众的关系。

网友和吴亦凡，本来是处于敌对的两方，前者用无数鬼畜视频，给对方贴上了“加拿大电鳗”的黑标签；后者也曾用一首《skr》，高调愤怒反击网友，岂料引发了前者更加强烈的反弹情绪。

《skr》歌词 来源：网络

于是吴亦凡改变策略，通过自嘲，以让人发笑的方式，和网友建立了一种友善有趣的人际关系。他站在与自己“对立”的立场进行自我佯攻，还借用网友的黑梗，配合网友的“演出”，主动参与到这场娱乐之中，同时将自己的姿态放得很低，让对方占据心理优势，进一步缩短与他们之间的情感距离。

在这种高级“自嘲”的运作下，他和网友建立了一种新型关系：

来源：微博@惜媛666

吴亦凡在自黑界如鱼得水，很可能“师从”杨幂。

在杨幂刚火的那一阵，关于她“脚臭”的黑梗传得满天飞。于是她在自己微博放出与朋友的对话截图，调侃自己“脚臭”：“我总觉得，快男的主题曲唱的是不脱鞋直到天亮。好想发微博”。(原歌词为不妥协直到变老)朋友问笑点在哪？杨幂回：“脚臭！“

甚至在她结婚当天，也不忘记自黑一把：“鉴于今天是大喜之日，所以新娘子已经自己把婚鞋先换好了，大家放心吧。”事实证明，这种自黑深受网友喜爱，后者逐渐放弃了黑她，还开始亲切称之为“大幂幂”。

杨幂上康熙“自黑”来源：微博@扒公举

关于自嘲解套，还有一个“反面教材”，蔡徐坤的律师函。

事实上，吴亦凡《大碗宽面》的发布时间非常讨巧，刚好和蔡徐坤给哔哩哔哩发律师函的时间凑在一起，于是许多网友将这两者拿来比较。根据对吴亦凡微博的评论分析发现，大概15条评论中，就有一条把他们两个放在一起比较的。

蔡徐坤被黑的节目片段 来源：网络

面对蔡徐坤的律师函，B站正面回应“相信法律自有公断”。律师函警告之后，B站大量up主继续恶搞蔡徐坤，而且呈现愈演愈烈的形势。

从法律的角度来说，发函、提告是公民用法律手段维护自己名誉的应有权利，这种做法并无不妥。但对于游戏规则更加复杂的娱乐圈而言，这至少不是一个聪明的做法。

于是，在这里不负责任地给蔡徐坤团队提供一个解题思路，吸取教训，少走弯路，直接出一首新曲《我要学篮球》完事儿。

参考文献：

1.大数据解读：吴亦凡《大碗宽面》如何自黑式圈粉？

https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404363462779219378

2.李春分, 涂靖.论自嘲的产生机制和表达方式[J]. 重庆交通大学学报：社会科学版, 2011(5):138-141.

3.黄敏学, 姚舜禹,刘茂红. 自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J]. 心理学报, 2018, v.50(08):109-121.

4.黄翠华, HUANGCui-hua. 自嘲式幽默产生的心理学原理探究[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报, 2015(6):96-97.

5.陈兰村, 葛永海.文化人格的压抑与自救──论古代文人的自嘲意识[J]. 贵州社会科学, 2001(2):74-79.

6.王娜艳. 自嘲在交际中的妙用[J]. 思维与智慧, 2003(2):27-27.

7.吴亦凡.《大碗宽面》https://www.bilibili.com/video/av49775093?from=search&seid=12783021039344817279

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