是美上云端的小龙女，也是英气十足的天仙攻，更是时尚灵动俏宠儿！从天上“跌”落到戛纳红毯上的“神仙姐姐”，从5月8日国内出发，直至15日的媒体专访，刘亦菲以Miss Dior的身份，带领Dior品牌在星光熠熠的戛纳，大玩了一把粉丝经济！

刘亦菲戛纳之旅行程大曝光！！！

5月8日，机场Look曝光，全身迪奥装备亮相

       与此同时，#刘亦菲Dior迪奥戛纳行#话题上线，喊话粉丝可以360°围观茜茜公主此次戛纳行。注意，这里可是埋藏着品牌的小心机哟：申请话题的主持人并非品牌方，而是“刘亦菲吧官方”。

5月11日，抵达戛纳后花絮

身穿迪奥服饰拍摄大片，亮相迪奥精品店

       跟随美菲一同观光奢侈品牌Dior精品店，从美人到美物，有木有很养眼呢？这样的品牌植入相信没有哪个粉丝会拒绝吧？

不知道茜茜公主会以怎样的装扮亮相红毯呢？

粉丝们的期待值愈发高涨了！

5月12日戛纳亮相

红毯装扮多角度解析（服饰、妆容）

迪奥彩妆中心进行化妆试装，并进行多场品牌专访

（精致妆容）

（听茜茜公主讲品牌心经）

（私服look来一发，同样也是Dior品牌哦）

13日——15日

媒体专访集中发布，持续探访迪奥并以不同造型亮相

       至此，#刘亦菲Dior迪奥戛纳行#的话题阅读量高达7771.6万，全网讨论量达21万（已去 重，讨论量大多来自微博话题）。

这，说明什么？

明星+品牌+粉丝，三方互动才能呈现最佳效果

1. 粉丝吧主主持话题，降低粉丝对品牌的抵触感；

2. 聚焦粉丝对明星的关注点，从美图、专访、红毯、私服等全方位内容，满足粉丝追星的心理；

3. 明星幕后妆容大曝光，满足粉丝窥私心理同时，向观看者传达了明星的美妆心经。

思考：企业如何让粉丝的力量最大化？

一、首先要解决的问题是：“粉丝经济”到底是什么？

       从各种粉丝运营实践中来看：“粉丝经济”是粉丝投入情绪资本，将理性消费转为感性消费，化心动为行动，从而支持品牌，产生重复购买行为。粉丝经济以“情绪资本”计价。

二、粉丝的“情绪资本”有哪些？

       情绪资本是消费者对品牌与偶像的感知程度、熟悉程度、忠诚程度、喜爱程度，以及消费者对品牌与偶像的联想等无形资本。那么，明星粉丝主要有哪些“情绪资本”呢？

• 粉丝的死心塌地——忠诚型消费者

• 粉丝的积极主动——生产型消费者

• 粉丝的热情过度——重复购买/搜集型消费者

       企业在做明星代言人的粉丝运营时，要集中激发粉丝的这三种“情绪资本”，从而把粉丝化为企业的理想型消费者。

三、如何开发粉丝的“情绪资本”？

（一）了解粉丝，建立《明星代言人粉丝画像调研报告》

       不要戴着“有色眼镜”看明星的粉丝，疯狂只是他们的表象特征。其次，不同明星的粉丝有不同的人口学基本特征，并不能用千篇一律的“年轻”、“热情”等抽象词语概括。

（二）区分粉丝活动平台属性，灵活运用

       明星的粉丝不是“杂乱的”、“一窝蜂的”，粉丝社群分布是有一定形态的。通常而言，粉丝在社交网络上的社群组织，会以微博、贴吧、站子、兴趣部落、等为阵地，每个平台又有各自不同的粉丝运营玩法。

       微博的角色通常是“活动的脉冲式宣传者”，在活动的传播过程中，通过微博发出的信息，扩散得最快、也是粉丝较为活跃的渠道，通常能在最短的时间内，凝聚最多的粉丝。对于贴吧而言，因其具备特有机制，它能持续保持该活动较高的热度。

（三）关注粉头，利用意见领袖的领导地位

      粉丝社群很重要，在社群里，粉丝们能找到“认同感”和“情感共鸣”。粉丝的这种天然互信，疏导了粉丝对偶像的强烈情感，让粉丝以理性的态度追星。因此，该社群的结构、强度也越来越稳固，情绪资本不断增值，社群规模不断扩大，粉丝的向心力不断增强。粉丝社群是粉丝展现超级行动力的平台。

       此外，粉头的热情可以感染普通粉丝，并制造无数粉丝。只要有几个可以创造无数粉丝的核心粉丝，明星与品牌就可以身价高涨，人气倍增。

（四）通过创意打造“参与式营销”

       不要总是“微博转发有礼”等老套路，其实，粉丝也很在乎以什么样的创意方式，和明星玩在一起。关键是：玩得走心，粉丝们的情绪资本才能被释放，企业的品牌价值才能获得粉丝的认同。

       企业要擅于用娱乐来启发明星粉丝的想象力，为粉丝量身打造丰富的体验，创造粉丝主动参与的事件，让粉丝成为事件的主角，留下难忘回忆，最终，粉丝把贴心的感动化为对企业品牌的认同和归属。

总之，“参与式营销”的关键就在于：让粉丝掌握话语权。建议企业：

（1）明星代言人粉丝运营的第一步是先服务好粉丝，而不是先想着怎么从粉丝身上获利。

（2）明星代言人粉丝运营，企业要做的是：粉丝无法做到的事。粉丝能做到的事，尽管交给粉丝去做。