天王刘德华代言净水器了？
刘德华的经纪公司23日发布2封声明函，内容各叙述了有2家净水器公司盗用刘德华的照片，在网络及微信平台以及媒体间流传、发布代言净水器的广告宣传，经纪公司强调“实为杜撰的虚假广告与不实新闻”，呼吁粉丝提高警觉不要受骗，同时提醒盗用厂商此举已经侵犯了肖像权、姓名权、名誉权等权利，将进行调查并保留法律追诉权。
而刘德华的粉丝团“华仔天地”也发布声明，希望粉丝不要上当，歌迷无奈表示，只能说《忘情水》这首歌真的太红了，从1994年发布至今已经22年了，但只要提到“水”，还是很容易让人联想到这首歌，难怪有厂商会盯上盗用他的图片来当“水”代言人。
在这里，小编想和大家谈一谈什么是品牌？难道请个一线大牌明星代言就是一线品牌了吗？
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。好品牌的培育和创造过程也是不断创新的过程。自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
净水器想要塑造好的品牌：首先要做好树“品”立“牌”
“品”——一个净水器品牌应该有的品格、格调！
“牌”——一个净水器品牌应该有的形象、标志！
我国净水器行业发展这么些年来，从来不缺乏“牌”，目前净水器厂家有五千多家，但是有几个家喻户晓？这一部分是因为“牌”没有做好，没有做出行业中的亮点，也没用做出行业的标志！另一部分原因就是“品”没做好，有些厂家为了获得暴利和盲目关注销售额，导致在“品”上失掉了格调，失去了一个品牌的档次。
而净水器厂家所要建设的“品牌”，是既要能够彰显净水这个目标，又要能够理解市场上各个方面的诉求点。并且向大众传达自我的净水目的和标准，让大家看到具有“品牌魅力”的净水器产品，不单单是只盯着销售量和简单的利润！这才是净水品牌的真正含义！
那两间让刘德华“被代言”的净水企业，不管是否真的在和天王谈合作，但在刘德华还没有签署代言合同时就用其图片做宣传的做法，不仅没有树立起一个品牌该有的形象、标志，在声明函已经发出的两天后的现在，仍然没有将用于宣传的图文删除并就此事发表声明，更没有一个净水器品牌应该有的品格、格调！
与其花费大量的时间和精力在这上面，还不如踏踏实实做好自己的品牌建设，做好自己的产品。这样，才能在净水品牌林立的现今市场杀出一条血路，立于不败之地。
当然行业内也有很多明星代言的成功案例，顾久传老师就曾在《净水器的明星代言》一文中详细介绍了为什么要请明星代言或作为形象大使？以及哪些净水器品牌请了明星代言？其中更有三家净水企业的老板为自己代言。
最后，小编还是想要再一次提醒侵权的两家企业：事情既然已经败露，就要及时认错、及时补救、正面应对，不要让外界否定所有净水品牌，更不要拉低所有净水企业的素质！！
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来源/部分内容来源于网络
本期监制/吴芳冰 主编/吴芳冰 图片/吴芳冰
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