江湖是什么？

平常来说，人们所理解的“江湖”往往与“武侠”密不可分，谈及江湖，脑海不免浮现出古代侠客的刀光剑影，快意恩仇……作为国人独有的文化，每个人心中的江湖都有所不同，借用一句耳熟能详的经典语句解释，那就是：有人的地方，就有江湖。

在众多武侠文娱产品中，深耕纯正经典武侠游戏的西山居用游戏的形式印证了这句话，旗下《剑侠情缘》网游系列让无数武侠爱好者相聚一堂，打造了一个又一个有血有肉、属于每个玩家独特的江湖故事。

8月10日，基于“剑侠情缘”IP的全新MMORPG手游《剑侠世界3》迎来了全平台公测，引起了许多武侠爱好者们的关注讨论。与此同时，在代言人Angelababy以及官方的营销组合拳助推之下，游戏也席卷了泛用户圈层，热度持续走高。

亮眼成绩以及高居的热度不免让人好奇，《剑侠世界3》是如何让众多武侠爱好者再次集结江湖的。

代言人深度植入，助力游戏公测打穿用户市场

众所周知，优质的明星代言人一直是游戏厂商争夺用户的重要助推器，而随着市场竞争的加剧，如今业内在代言人打法上也越来越卷，各种花式营销层出不穷，代言人与游戏的玩法结合也愈发紧密。

在《剑侠世界3》公测之际，官方同样加码了重量级代言人Angelababy，并通过多方面发挥代言人影响力，将明星营销的市场效应推向新高度。

一方面Angelababy本身具有较高的国民度，在帮助产品宣发时具备影响力破圈的基础。

另一方面，Angelababy的国民印象与游戏标签也颇为契合。首先Angelababy为热门综艺节目《奔跑吧兄弟》“跑男家族”中的一员。综艺上，她与家族成员历经欢笑苦难，既有温情也有吵闹，这份情感与《剑侠世界3》中传递的“家族”羁绊之情十分契合。因此由她来代入游戏宣发时更容易引发认同及共鸣。

除此之外，过往Angelababy在各大时装秀中曾演绎百变风格，无论是成熟优雅的御姐风还是清纯可爱的少女风皆是信手拈来。而今次携手，Angelababy更是以新门派“长歌”双面剑侠的代言造型出现，而展现出的风雅出尘与潇洒飘逸气质，正是此次新门派“长歌”的特色所在。

契合度高的代言更容易带来亮眼的反馈，公测首日，官方在微博上发布了Angelababy出镜的TVC，很快便引发了关注热潮，阅读量高达2400万，单条微博点赞达到了13.6万。

双方属性的高度契合，后续在推动更多内容玩法时，也更容易吸引用户的目光。

比如在游戏外，《剑侠世界3》于公测当天还联手抖音开发Angelababy抖音贴纸，并且开放了#挑战Angelababy剑侠装挑战赛，激发玩家进行大量二创，带动游戏公测开测狂欢氛围。

而截至目前，剑侠世界3及挑战赛相关视频播放量已超2亿次。

在游戏内，为了拉近与玩家距离，同时助燃公测的氛围。游戏内也同步推出Angelababy在TVC中出演的古装形象设计同款的发型、时装以及主题饰品，让玩家也能与“安吉宝贝”进行同款穿搭。

相较过往一些代言人案例，本次《剑侠世界3》的代言人打法，贯穿了游戏内外。从结果来看，除了实现破圈，也更好的传递了游戏的内涵，以及一些来自新版本的内容，做到了从量到质的有效代言。

在加码代言人之余，官方也在抖音等用户聚集阵地进行多方发力，结合当下最热的直播、达人等玩法，传递游戏公测的信息。据了解，官方携手了100多位知名位抖音达人，仅8月12日就在抖音麦序房开展连续12小时不间断的直播活动“临安十二时辰”。同时，还有聂小雨、蔡萝莉、sky李晓峰等知名达人纷纷为游戏站台。从代言人玩法、达人直播到达人助力宣发等组合拳下，为游戏达成在短时间内打穿更大用户圈层的目标。

25年经典武侠IP，如何不断焕新生命力

讲完营销层面，我们再来说说产品本身。作为一款经典IP的新作，《剑侠世界3》从立项开始便深受IP用户的期待。而能够在公测当天迅速爆发，从当下竞争白热化的市场而言，仅靠IP或营销显然是不够的。

在笔者看来，《剑侠世界3》能够持续焕发生命力，还离不开如下几个方面：

首先是背靠数年来的武侠品类深耕，能够持续供给新玩法内容。如今玩家消耗内容的速度非常快，游戏长线运营越来越考验一个开发团队的持续造血能力。

据了解，自今年上线以来，《剑侠世界3》已增加了藏剑、万花两大经典门派，并保证源源不断的迭代新内容，以一周一个小版本，两周一个大版，两个月一个大型资料片的速度，确保玩家一直拥有体验新鲜感。

诸如公测版本的新门派“长歌”及新地图、新剧情等一系列的新玩法，同样将为游戏持续运营注入新活力。

门派长歌一直以手中的笔与剑维护朝堂稳定和天下太平，匡扶自己心中的正道，为西山居“剑侠情缘”IP最受欢迎的门派之一。同时搭配全新剧情“浮生问剑”上线，继续续写着《剑侠世界3》的核心故事。西山居多年深耕的武侠世界观已成为了一代玩家的记忆，也是传承武侠世界观的必要一环。

除此之外，新上线的“秘籍”系统，“跨服秦始皇陵”的全新玩法。前者秉承经典武侠的设定，围绕经典武侠世界观进行创新，后者则满足玩家对江湖的交互诉求。从新玩法迭代层面，《剑侠世界3》广度到深度一直在持续延伸。

其次是技术画面的焕新体验。今年《剑侠世界3》还进行了画面的全面升级，在布料、云影、地表到水上坐骑等方面均进行了技术焕新。

其中，布料系统升级至2.0，它是基于技术栈实现的物理动力学软布料模拟，使用更先进的布料解算技术，实现视觉表现更加柔软，布料摆动更加自然、并且兼顾物理碰撞的布料效果，让人物在行走、策马、飞檐走壁时，身上着装更加的灵动飘逸。

技术革新持续拔高了游戏品质，而持续推出大地图也是焕新体验的重要一部分，它可以让玩家开阔视觉体验，以及提升探索的乐趣。

比如今次公测推出的“鼓浪屿”的游戏化地图，这是一次现实与虚拟的交融设计。

区别过往武侠常见的山林湖泊，“鼓浪屿”将江湖少见的浩瀚大海带到《剑侠世界3》，研发团队采用最新的引擎技术，力求还原鼓浪屿海礁嶙峋，山峦叠翠的自然风貌，赋予用户在剑侠世界中的真实沉浸感。

最后是极致营造“真江湖”生态。对于一款武侠游戏而言，江湖感的塑造应该是多方面的。武侠新门派的加入、视觉的精致感真实感提升，新地图新玩法的迭代……它们都可以让整个江湖变得更丰满、更美好。而在针对玩家在武侠江湖中的情绪情感体验，乃至整个真实生态的构建，《剑侠世界3》同样在不断思考与深挖。

比如在此前的采访中，制作人小浪哥曾提到自由交易玩法的必要性，他认为经典武侠应该开放自由交易。因为在真实的江湖，不仅有武林盟主，也有贩夫走卒，《剑侠世界3》应该是由不同的人生百态组成的一个武侠江湖。为此《剑侠3》开放了面对面交易，给一些喜欢经商挣钱的玩家一些生存空间。

而在开放了面对面交易后，“搬砖”迅速成为了《剑侠世界3》热门词。游戏中一些超2万人的大服，游戏生态更加趋向于良性循环。

在小浪哥看来，如今市面上真正面向经典武侠市场的作品相对较为稀缺，许多剑侠玩家的需求是未被满足的，《剑侠世界3》便是为此应运而生的经典武侠之作。

《剑侠世界3》的公测Slogan为“亿万剑侠的真江湖”。在这款新作中，开发团队将经典武侠进行传承，并紧随时代变化合理创新，在手游端做出了真正的江湖味，这也是让众多新老玩家为之留存的真正原因。

一个“亿万剑侠的真江湖”

从1997年至今，“国产三剑”之一的西山居《剑侠情缘》系列已经历经25年，在PC游戏刚刚起步的年代，初代《剑侠情缘》首次面世便一举取得了大陆游戏榜单第一名，时至今日，该系列已经诞生了近20款游戏，涵盖端游、页游与手游，称其为国产游戏历史上的一座丰碑也不为过。

单机时代，《剑侠情缘》便将经典武侠的种子埋下，作为国内曾经最流行的文化代表，武侠文化深刻的影响了一代又一代人，承载无数的玩家的经典武侠梦。

网游时代，《剑网1》建立一个更庞大的武侠世界观，带来无数剑侠所期待的江湖冒险，更具江湖味的武侠世界。随着不断发展，西山居的剑侠情缘系列逐步确立了其在国产武侠MMO里程碑产品的地位。

曾几何时，那些陪伴“剑侠情缘”走过的老玩家也因现实渐渐淡出江湖，但多年来，西山居所塑造的经典武侠世界的浪漫情节早已根植于心，对于多数玩家来说缺少的不过是一个重回江湖的契机。而对于新生代的玩家，他们同样期待在新平台感受经典武侠世界。

如今，《剑侠世界3》的正式公测，正是剑侠团队在新时代下发起的一次号召，西山居依旧坚守经典武侠的文化内涵，通过传承和创新将经典武侠带到一个离所有玩家更近的平台，让每个玩家都能从这个全新的“真江湖”得到归属。

未来，可以预见《剑侠世界3》将会聚集新老剑侠相逢在全新的江湖中，成为一个有欢笑有泪水的大美江湖，继续谱写这个承载无数玩家武侠梦的故事。

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