今年整个服装行业经历了很长一段时间的低迷状态，相信大家早已有目共睹。可是，在竞争如此激烈的当下，仍然有一些品牌大胆地自我突破，积极转型，并取得成功。所以，并没有不好做的行业，只有做不好的人！

今天就来跟大家聊一聊那些表现突出的服饰品牌，看看它们的数据以及它们在整体大环境下的可借鉴作为。

2017年的服装行业并不好过，不少品牌都经历了洗牌、重组、巨亏等情况。上半年的服饰行业喜忧参半。

喜：整个行业有复苏迹象，虽然市场依旧面临严峻考验，但是可以看到服饰企业的自我突破与积极转型，动作频频：

• 上市热情不减。借用资本市场的力量，扩大品牌影响力和张力；

  
  

• 企业争相更名。在业内看来，品牌就是价值，而更名也只是转型升级道路上小小的第一步；

  
  

• 服装品牌大玩跨界。消费的多元化需求给予企业提供多元化产品的可能性；

  
  

• 涌现各种收购事件。对于国内大多数服装品牌来说，收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期，直接快速在国内市场推进；

  
  

• 服饰“二代”接班，为企业注入新力量。

  
  

忧：利润暴跌、人事变动、品牌老化等问题依然挥之不去。

下半年，各服饰品牌需要提高经营效率，打造有品牌、有质感的产品，在转型升级方面，提高转型整合的成功率。

那么，在2017年上半年，有哪些表现突出的服饰品牌，受到了消费者的关注与喜爱？它们在转型中又做了哪些创新是值得学习的？

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2季度服饰品牌榜TOP50

在2017年2季度服饰品牌榜TOP50中，ZARA从上季度的第8名一跃成为了2季度的第一名。同样是快时尚品牌的优衣库位列榜单第二，第三名则是近几年颇受年轻人欢迎的美国运动服饰品牌斯凯奇。而H&M、热风、ONLY、adidas neo、MO&Co.、VERO MODA、SELETED等位列榜单的4-10名。

此外，还有明星潮牌DEBRAND、STAYREAL，来自韩国的品牌JUCY JUDY、XXXTrenta，以及潮流集合店N-one、1#WOR等人气新兴品牌上榜。

注：新兴品牌为2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

从榜单的整体来看，2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中，休闲/潮流时尚装的关注度最高，以32家位居榜首。且以成熟品牌为主导，新兴品牌方面，本次共11家上榜，占比22%。主要为潮流集合店、休闲/潮流时尚装和童装品牌。

其次是快时尚、潮流集合店，各上榜5家。值得注意的是。上榜的5席快时尚品牌均位于榜单的前15名，其中前5名占了4席，可见去年曾经被各种“嫌弃”的快时尚品牌，关注度与热度又开始高涨起来。

另外，从次上榜的本土品牌与国外品牌数量来看，各占50%，可谓势均力敌。近年来，本土品牌与国外品牌的竞争也越发激烈。国内本土品牌不断转型升级，提高品牌的影响力与竞争力；同时也越来越多优质的国外品牌进入中国市场。

休闲/潮流女装扩充产品线、玩跨界成行业新趋势

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

女装品牌共14家上榜， 中国品牌占领9家，风头盖过国外品牌。

为了顺应体验式趋势，重构消费场景，这几年国内女装品牌可谓动作频频，除了各种上市、收购之外，它们更是大玩跨界，通过不断丰富的门店内容、搭建新场景，叠加零售空间体验功能：

• 江南布衣：试水集合店模式，开出500㎡大店“江南布衣+”，售卖旗下服装和家居用品，未来还计划加入咖啡吧；另外，江南布衣旗下女装品牌less也玩起“快闪店”。

  
  

• MISS SIXTY：打造全球首家丹宁潮流体验馆，在服装店内贩卖创意手机壳、耳机，设立高颜值咖啡雪糕吧，借有趣的购物体验做口碑营销；

  
  

• broadcast:播：启动“文艺实验室”项目，涉足艺术领域，深化都市文艺基因；

  
  

• SUPIN速品：以“服饰+咖啡”模式成为亮丽风景线……

  
  

同时，也有不少本土品牌不断加码细分行业，挖掘细分市场的发展潜力，让更多元化的产品线满足不同消费者的需求，如MO&Co.推出儿童品牌little MO&Co，男装品牌COMMON GENDER。

新兴品牌方面，女装品牌共2席上榜，分别是来自韩国百家好集团旗下的品牌JUCY JUDY以及本土女装品牌InShop。

• JUCY JUDY：满足90后少女心

  
  

产品风格年轻活泼，通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力；主打“时尚游乐场”的概念，小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景，营造独有的门店氛围，为消费者带来新鲜体验。2014年进驻中国内地，以迅猛之势拓展至近300家，2017年计划面向全国一二线城市新开70家。

图片来源：慧聪网

休闲/潮流男女装

潮牌服饰市场关注度居高不下

随着90后消费者的崛起，潮牌在购物中心的关注度一直居高不下，并被标杆购物中心视为对抗同质化的“最佳法宝”。

在2季度上榜10家男女装品牌中，潮牌占4家，分别为DEBRAND、Ed Hardy、G-STAR RAW、STAYREAL，均已进驻一二线城市标杆购物中心。

其中两席新兴品牌DEBRAND与STAYREAL均为来自台湾的潮牌，碰巧的是都是台湾明星创立的。

• DEBRAND：吴克群主理的潮牌

  
  

主体设计以“撕掉标签，YOU' re the one! ”为创作理念，融合中华传统的文化艺术元素，经典与现代的结合碰撞出新的潮流火花。目前品牌已经形成甲骨文、青花瓷、水墨、动物力四大经典设计元素。

继2016年于上海环贸iapm开出大陆首店，DEBRAND又先后登陆广州、深圳、成都等地标杆购物中心，所到之处必引爆话题巅峰。未来3年计划开到100家店，并将逐步打开欧美市场。

图片来源：时尚生活志

• STAYREAL：五月天阿信主理的潮牌

StayReal是阿信与插画家不二良于2007年联合创立的一个潮流品牌，成立9年间，门店点从台北、香港、东京一路到新加坡、上海、北京、广州等亚洲重要城市，门店突破50家，并前后与Mercedes-Benz、Levi's、可口可乐、Reebok、植村秀、海绵宝宝、Hello Kitty、哆啦A梦、Adidas、等品牌跨界合作。

除了服装店之外，STAYREAL还跨界餐饮，开出了StayReal Café，2016年初StayReal Café更是携手李宗盛打造全球首家复合式概念店——「有練」。

此外，在上榜的10席男装里，国外品牌占了7席，其中有4席来自美国，可以看出美式休闲生活方式品牌在华发展态势良好，比较受消费者的青睐。

休闲/潮流男装中国内地品牌占据大半江山 

随着消费水平的提高，现在的男士更愿意对自己的外表进行投资，有些甚至比女性更为讲究。在2016-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2017年男装市场的零售收入将达6733亿元；2020年，男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。

2季度的男装品牌共8席上榜，但却与男女装相反，中国内地品牌占据大半江山，共5席上榜，分别为GXG、SEVEN MODERN、TRENDIANO、SEAN BY SEAN与V-MEN。

其中GXG深耕消费者需求，抓住新零售风口投入全渠道转型，电商销售额令业界瞩目。而原为小众专属的设计师品牌SEAN BY SEAN也被引进购物中心，其独立店铺近期已在北京朝阳大悦城、杭州来福士广场率先开出。

新兴品牌方面，仅一席上榜，位柒牌旗下潮流男装品牌SEVEN MODERN。

• SEVEN MODERN：成立仅2年便拓店70多家

  
  

主打纽约高端街头路线，融合“运动”、“现代都会”及“街头便服”概念，透过原创性的设计、经典极简黑白撞色元素，塑造出颠覆传统的酷帅摩登风格男装，击中都市年轻人对潮酷形象和个性自我的渴求心理。

品牌以蓬勃发展之势，在国内数十个城市开疆拓土，2017年强势拓店100-200家，主要面向全国一二线重点城市。

图片来源：品牌官网

快时尚各大品牌又开始悄悄“加速”

受竞争激烈、租金上升、消费偏好转移等因素影响，2016年快时尚整体市场增速放缓。但2017年上半年，快时尚品牌又开始悄悄“加速”。上半年在内地共开了157家新店，与2016年同期相比增长了16%。

虽然2季度上榜快时尚品牌仅5家，但是有4席占据了榜单的前5名，可见其关注度还是非常可观的。

但是在业绩方面，中国乃至整个亚洲的的快时尚市场增速都正在放缓。财报数据显示，

• H&M4月销售额同比增长了7 %，但却低于全年增长目标；

  
  

• ZARA母公司Inditex集团2016财年毛利为132.79亿欧元，毛利率创8年来新低。

  
  

• GAP第一季度包括中国市场在内的亚洲地区销售额录得最大的跌幅，且除了在北美市场大量关店，其在日本的门店数量也在大幅减少......

  
  

一方面是业绩放缓，另一方面受到“超快时尚”和“慢时尚”双重夹击，快时尚品牌也在积极尝试新领域，有的涉足美妆，有的在家居界发展得风生水起，也有的开起了餐厅、酒店。

• ZARA HOME：2003年创立的ZARA HOME是集团增长最快的品牌，2016年全球销售额7.74亿欧元，同比增长16%。今年在上海亚洲最大旗舰店。

  
  

• Riley Rose：这是Forever 21美妆综合零售店，主打美妆和生活方式产品，目标消费者群体将是千禧一代。

  
  

• Arket：H&M新推的高端生活方式品牌Arket将在伦敦、哥本哈根开出3家店，融合服装店、家居店、咖啡馆，主打经久耐用的产品。

  
  

相比国际快时尚品牌，本土快时尚品牌的优势更为凸显，其中【热风】和【UR】以品质稳定、性价比高的优势，成功吸引千禧一代消费者的注意力，逐渐在市场上站稳脚跟。

潮流集合店设计师品牌集合店备受标杆级购物中心青睐

上榜5家潮流集合店品牌中，新兴品牌占4家，当下实体零售逐渐由纯购物消费转向为消费者营造生活场景，而买手店的兴起也体现了主流消费群体对于个性化需求的提高。越来越多的品牌开始试水集合店的模式，且发展势头旺盛。

值得注意的是，在上榜的4席新兴品牌集合店中，设计师品牌集合店占了3席，分别为：【N-one】【1#WOR】【AnyShopStyle】。可见，以中产为主的消费群体个性化意识愈发觉醒，设计师品牌的市场接受度越来越高，促使近年来设计师品牌集合店发展看好，成为标杆购物中心招商“香饽饽”。

• N-one：很多明星都“借”TA的衣服

集合国内外50+新锐设计师作品，致力于将零售变得有趣，主要分为五大系列：别致的混搭、IT Girl名媛、Smart fun趣味、艺术解构、高街潮流。

紧跟潮流趋势，善于制造话题，如借势热播剧《欢乐颂2》主演杨紫和乔欣、金马奖影后周冬雨、炫腹女王袁珊珊等当红明星，推广同款设计师产品，引发粉丝追捧。

创立于2016年6月，仅一年时间，N-one已在全国一二线城市开设45家店，拓展速度迅猛。今年5月，品牌空间升级为1.5代“都市丛林概念”，大量运用木质、绿植元素，提供轻松宜人的生活方式体验。

图片来源/品牌官方微信

• AnyShopStyle：备受艺术、标杆类项目青睐

从中赫时尚1403期时尚买手毕业的王卉与Jing所创立的新锐品牌Bouquet Fever的电影化风格服装，到由买手们搜罗全球各地的vintage服装你都可以在AnyShopStyle找到。

它除了本身是一个买手店，我觉得它更像是一个文化平台，给了国内外更多优秀设计师交流学习的机会，也让国内的一些独立设计师能够向外展示自己。最早的 AnyShopStyle 只在芳草地有一家店，目前在北京三里屯太古里、北京嘉里中心、北京悠唐生活广场、北京祥云小镇、北京华贸购物中心、成都远洋太古里等项目均设有门店。

• 1#WOR：柏堡龙旗下的首家设计师品牌集合店

  
  

1#WOR整合设计师、买手、面辅料供应商、成衣生产企业，通过“共享平台”、“1#WOR体验店”、“孵化基地”三个模块解决痛点，最终为消费者提供快时尚的设计师品牌。产品包含服装、鞋品、饰品、家居等类别，上新周期约为15天，体验店内还提供样衣展示与试穿服务。

目前该品牌在深圳欢乐海岸、杭州国大城市广场、北京国瑞购物中心等项目开设门店。预计2017年将在杭州、深圳、北京、重庆等建设15-20家店，三年内将于一二线城市建设23家体验店。

童装各大品牌纷纷布局童装市场，童装行业重新“洗牌”

本次上榜的童装品牌共2席，分别是来自美国的ROOKIE，以及MO&Co.推出的童装品牌littleMO&Co.。虽然只有2席上榜，但上榜2家童装品牌成长速度亮眼，均积极拓展市场。

• ROOKIE：以一站式体验式集合店模式突围

采用突破传统的品牌集合店模式经营，整合全球资源，打造汇聚Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi's等五大休闲品牌的一站式童装平台。

产品覆盖0-14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，涵盖休闲风格、运动潮流、流行时尚等多元风格。除零售外，ROOKIE趣味性和人性化的互动空间对家庭客群充满吸引力：蹦床篮球区可激发孩子的运动热情、咖啡休闲区可提供贴心的休息场所。

目前ROOKIE已在全国各地开店260多家，2017年继续大力拓店，计划面向全国一二三线城市新开150家店。

图片来源:品牌官网

• little MO&Co.：针对讲究个性和品质的中产阶级家庭

MO&Co.于2016年7月新推童装产品线，至今已开店约30家，2017年计划将门店数量增至100家，重点向西南地区拓展。

该品牌以天然亲肤面料为主，打造充满天马行空想象与天真童趣元素的“酷小孩衣橱”。门面装潢充分还原童趣场景，玩味的拱门、模型玩具、可乐箱等……

随着人口增长以及人群消费能力提升，童装增速迅猛，市场潜力不可估量。距了解，2017年我国童装行业市场规模有望突破1500亿元。因此，也有越来越多品牌“看上”并布局童装市场。

国际奢侈品牌进军童装领域： LV、香奈儿、Gucci、Guess、Armani、Burberry、D&G等不仅在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，业绩增长都在两位数以上。

本土上市企业的童装产品线：

• 森马：推出童装品牌巴拉巴拉，婴童用品及服饰品牌minibalabala，以及专业鞋品和配饰品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

  
  

• 美邦：旗下有ME&CITY kids童装品牌和独立童装品牌MooMoo。

  
  

• 太平鸟：mini peace；江南布衣：JNBY BY jnby；赫基国际：LoveYsabel；MO&Co.：little MO&Co.等。

  
  

“四大”本土体育品牌争夺童装“战场”

• 2008年，安踏首先推出儿童体育用品系列；

  
  

• 2009年年底，361°第一次召开了童装展销会，并于次年正式推出童装产品；

  
  

• 2012年，特步正式进军童装行业，推出童装品牌"Xtep"；

  
  

• 2016年，李宁成立童装事业部，目前处于测试阶段，并将在18年正式推出自营童装品牌李宁YOUNG，进入运动童装市场。

  
  

预计未来将有更多优质国外童装品牌、成人服饰品牌入局，推动童装行业重新“洗牌”。

运动服/鞋类运动休闲服迎来高速增长期

运动品牌共3席上榜，均为国外的品牌，分别是来自美国的【斯凯奇】、【Vans】以及来自德国的【adidas neo】。它们都有一个共同的特点，就是注重产品与消费者生活方式相结合。

2016年全球运动行业市场规模增长3.8%，其中运动风格的鞋类、服装分别增长10%和6%，说明运动休闲服饰已成为行业增长核心动力，正逐渐从时尚趋势转变为生活方式，符合消费者兼顾时尚和舒适的愿望。

• adidas neo：阿迪达斯旗下主打年轻时尚的运动休闲副牌

neo系列设计风格清新活跃，充满乐观、动感、个性气息，为热爱生活的年轻人提供表达自我与展现活力的鞋服产品。

adidas neo提出“生来好动”的品牌口号，鼓励年轻一代大胆探索，甚至推出连接粉丝与明星、网红的专属内容频道channel neo，首日访问量便超过23万，并创新地将旗舰店的橱窗改造为直播间，以更贴近90后和95后的形式与之互动。

图片来源:瑞丽网

家居服/内衣/商务装细分领域看重年轻市场，发力内容营销赢口碑

家居服/内衣品牌上榜2家，均是以年轻女性为主流客群的品牌；商务装上榜1家，为报喜鸟引进的意大利衬衫定制品牌，营业收入增长较快。

• 趣趣安娜:日本的可爱风格家居服/内衣品牌

  
  

  其少女路线的差异化定位、充满创意和激情的产品设计、覆盖全品类的经营模式，受到年轻女性的热烈追捧，使得品牌得以在内衣市场中突围，得到购物中心的持续关注。目前已开200多店，主要集中在一二线城市进行门店拓展。

  
  

  
  

图片来源：wwdjapan.com

• Camicissima：专注于衬衫的意大利品牌

  
  

Camicissima是创立于1931年的衬衫定制品牌。以免烫工艺、精细做工著称，舒适百搭，传递着意式工艺文化内涵。近日，Camicissima效仿快消品牌做法，在包装上玩转创意，以走心文案打内容营销牌，不遗余力地争夺年轻市场。2017年主要面向全国一二线城市拓展。

图片来源：中国时尚品牌网

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2季度服饰品牌榜TOP50整体特性

1、购物中心更倾向年轻、个性的品牌

随着主流消费群体的更新换代，80/90成为中国消费主力军，加上消费升级大潮到来，促使购物中心将关注目光转移向定位更年轻、个性更鲜明的品牌。

2、潮牌、设计师品牌崛起

原本小众的品牌迅速进入主流大众视野。人气潮牌被争相“抢”进购物中心，设计师品牌纷纷以新颖的“集合店”模式，成为购物中心新一代的“门面担当”。

3、玩跨界成行业新趋势

不少品牌都将购物环境与休闲、娱乐、社交融为一体，创造出互动体验式零售空间。例如服饰+咖啡、服饰+家居、服饰+艺术品等业态的混搭。另外，还有不少服饰品牌扩充产品线，跨界餐饮、家居或者化妆品等领域。

4、新兴品牌上榜11家，潮流集合店占1/3

服饰相较于其他业态，品牌培育期较长，市场仍由成熟优质服饰品牌主导，榜单中成熟品牌占比78%。新兴潮流集合店品牌占4家，逐渐成为服饰市场中一股重要的创新力量。

5、国内外品牌二分天下

国内外品牌上榜数量比例为1：1 ，25家国外品牌中，美国品牌占据7家，颇受招商青睐；丹麦4家全为绫致集团旗下品牌，均跻身TOP20，其多品牌策略表现最为强势。

6、2017年计划拓展门店超过100家的品牌

注：榜单发布：商业地产云智库，数据来源：赢商大数据中心 未上榜品牌因为未收入到相关数据