恍恍惚惚，新的NBA赛季已经开始一周了 ，无数球迷上班偷偷看NBA感觉是不是很爽！

从季前赛开始，大家就发现NBA的球衣都成了耐克的了。于是你看到了各种NBA“黑科技”NikeConnect球衣的花式销售，更有各式复古的匡威鞋子的捆绑发售。

NBA x Nike发布会

耐克致力将新球衣打造成街头文化的一部分

复古NBA主题匡威Chuck 70球鞋

2015年中，耐克以8年10亿美元的价格，从主要竞争对手阿迪达斯手里抢过了NBA官方球衣赞助合同，同时球衣的广告时代到来了。但你可知道，这几年阿迪达斯从耐克手上抢走了多少生意。

2015年台湾人气偶像张钧甯是为耐克代言，之后便加入了阿迪达斯；超模Karlie Kloss也于2016年从耐克转投到了阿迪达斯旗下；当说唱歌手侃爷（Kanye West）要求从他为耐克设计的Nike Air Yeezy收入中分成时，耐克以他不是职业远动员回绝了他，于是对方怒投阿迪达斯旗下成就了如今“椰子漫天飞”的局面。

早前的2013年9月，苹果挖走耐克创新部的创意总监Ben Shaffer（Fuel Band等系列）；2014年8月，耐克全球社交媒体负责人Musa Tariq跳槽至苹果担任数字营销总监；近期，深受耐克关注的设计师Tiffany Beers跳槽到了特斯拉担任员工技术项目经理。

设计师Tiffany Beers

而让这些事情为人熟知的是耐克的三名核心设计师集体离职“跳槽”到了阿迪达斯，想想都有些可疑啊。耐克一气之下将三人告上法庭，指控其窃取商业秘密并违反竞业禁止协议索赔1000万美元。其中，设计师Mark Minor负责Nike Running系列，制作出了无数Air Max爆款鞋款；Marc Dolce负责运动生活系列，如Air Force和SB Dunk等；Danis Dekovic主攻足球领域，刺客和毒蜂系列足球鞋都出自他手。

三名核心设计师

那为什么会出现这样的局面呢？

不要谈什么阴谋论。第一，显而易见，合同的原因。合同到期了，张钧甯和KK换东家很正常。常言道，“一山不容二虎”，好闺蜜陈意涵在耐克大受欢迎，张钧甯加入另一个品牌是理所当然的，早前有传闻她两因代言问题不和，但是无从考证了。

耐克时期的KK

阿迪达斯期间的KK

耐克时期的张钧甯

阿迪达斯时期的张钧甯

陈意涵

相应地，同样位于曼彻斯特的曼联和曼城就不会用一个赞助商；近期，阿迪达斯和AC米兰俱乐部将在本赛季结束后提前终止合作关系，鉴于耐克已经赞助了国际米兰，该品牌可能不会接管AC米兰，而据说彪马有意赞助AC米兰。

阿迪达斯赞助曼联

耐克赞助曼城

国际米兰

第二，策略问题。几年前， 阿迪达斯钟情运动员而耐克钟情明星。例如，2012年夏天，耐克推出了“活出你的伟大”的宣传广告反响颇好，而阿迪达斯花费了两亿美元赞助伦敦奥运会。这样的事情是耐克之前做的，匡威赞助了1984年洛杉矶奥运会。

“活出你的伟大”宣传广告

1984年洛杉矶奥运会上的乔丹亲着匡威

耐克的广告总给人一种“花小钱也能办大事”的感觉。近几年，耐克更是热衷搭建一个展厅或者一个实验室，不论是耐克的NRC跑步支线还是Nike F.C.足球支线，在刚过去的上海时装周上，耐克就搭建了一个实验室在会场的入口处。

上海时装周上的耐克“破·速”实验室

2013年，“美国安踏”UA和斯凯奇对阿迪达斯发起了猛烈的冲击。那时候，耐克的美国市场份额为62%，而阿迪达斯只有可怜的5%，还要应付UA和斯凯奇的夹击。

但这一年后阿迪达斯发生了翻天覆地的变化，可以说是各大体育公司逼迫阿迪更改了营销策略。2014年，北美阿迪新总裁马克·金（Mark King）上任，随后侃爷投奔阿迪达斯研发Yeezy Boosts系列，大力投放广告并找代言人。篮球方面，2015年阿迪达斯用2亿美元13年的合同从耐克手中抢走了哈登将品牌第一人“玫瑰”罗斯的营销梦续写。

北美阿迪总裁马克·金

NBA巨星哈登

整个2014年和2015年，阿迪达斯都是在营销，因为付不起那么多钱和耐克竞争，阿迪达斯刻意把自己差异化，代言趋向于更前卫、更年轻的运动员或名人，而“千禧一代”才是真正的购买力。

而现在这样的情况貌似反过来了，耐克或者在运动员和明星两条线都在抓，而这一切都是两个品牌互相学习和竞争的成果。多少年后，耐克看着阿迪达斯找明星代言这事情，看着对手的销量和业绩，突然发觉阿迪达斯的策略很对，于是要学起来了。

首先，耐克在纽约建了一个新总部，就在阿迪达斯的隔壁。而在这个事情之前，耐克宣布计划裁员1500人。耐克位于纽约的新总部大楼占地近 15 万平方英尺（约合13935 平方米）的六层大楼，位于纽约第六大道855号，而在去年年末，阿迪达斯就在隔壁的纽约第五大道开设了全球最大的一家门店，占地 4.5 万平方英尺（约合 4180 平方米）， UA也打算在2018年将全球最大的门店开在纽约曼哈顿第五大道。三足鼎立的局面还是挺有意思的。

耐克纽约总部鸟瞰

耐克纽约总部内景

第五大道上的阿迪达斯店铺

UA第五大道新店铺概念图

时尚和潮流是运动品牌不可缺少的两部分。2014年6月，耐克在伦敦、纽约、上海、香港、米兰和巴黎开出了6家NikeLab概念店。而这些店长期以来就是运动潮流的新指标。但两年前，只有耐克能决定潮流店们的座次。可是现在呢？很多潮牌店的鞋类销售有60%都来自阿迪达斯，比之前翻了一倍。特别是Yeezy、NMD等爆款更是红透了整个2016年。

上海 NikeLab X158

上海 NikeLab X158

彪马通过明星效应获得的一切也让耐克看红了眼。最大一击是彪马签下了人气歌手Selena Gomez，而她在Instagram上共拥有1.2亿个粉丝，远远超过了同品牌下Rihanna的5637万，而彪马同意任一个代言人与品牌合作设计新的产品。Rihanna负责的最新一个Fenty by Puma可以说是彪马产品线里最成功的一个。

Selena Gomez

Fenty by Puma系列爆款松糕鞋

彪马业绩迅速恢复增长并重新引起“千禧一代”消费者的关注，去年净利润同比大涨68%至6240万欧元，全年销售额则增长7.1%至36.27亿欧元。彪马未来还有很大的改善空间，未来会加大运动产品的营销支出，预计营销支出占比将维持在10%至12%之间。除长期赞助Usain Bolt外，彪马目前还是Andre de Grasse的赞助商；阿迪达斯集团的美国运动健身品牌Reebok也任命Ariana Grande为最新的品牌代言人（Instagram上拥有1.1亿粉丝）。

Ariana Grande

Andre de Grasse

阿迪达斯去年至今在美国的市场份额几乎翻了一番，截至今年5月底，该品牌在美国市场占有率为11.3%，而去年同期为6.3%。而在同样的12个月中，耐克在美国的市场占有率则从去年的35.9%减少至34.7%，Jordan Brand也是如此。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。

于是，耐克找来了王俊凯和周冬雨，放下了高高的逼格不再高冷了。除了和众多说唱歌手如Kendrick Lama合作外，在中国破天荒地找来了王俊凯和周冬雨代言。王俊凯在今年3月受邀出发前往Nike全球总部参观，并将与品牌合作设计一款Air Max，并收获了耐克大中华区官方微博有史以来转发最高的微博；7月底，NikeWomen官方微博发布了一支由90后女明星周冬雨出演的广告片《心再野一点》，这是耐克首次找运动员以外的女明星拍广告；8月，耐克旗下的匡威迎来了张艺兴的加入，他是首个代言匡威的中国艺人。

可以预见，耐克会像阿迪达斯一样请更多的偶像明星代言，重振自己运动品牌老大的地位，也希望他们能够找到正确的明星代言人。

Nike Air VaporMax广告（权志龙、李宇春和内马尔）

美国超人气说唱歌手Kendrick Lamar

《福布斯商业》称“2016年是耐克被遗忘的一年，而对阿迪达斯来说，是难忘的一年”。出走半生，归来仍是少年，如今耐克还是那个时尚的运动品牌。

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