古镇旅游是依托历史遗存的古建筑和古风古貌等旅游资源而发展起来的以都市人群为市场营销主体的具有广阔发展前景的一种旅游形式。古镇旅游的核心点就在于将丰厚的历史文化底蕴与现代的科技、生活方式以及现代人的审美体验进行合理的衔接，难点就在于过度市场化、商业化可能会导致昔日的古风古貌不再。所以除了当地居民和文化旅游企业主体外，政府更应扮演起古镇文化遗产保护和创新的角色，以政府为依托，充分调动当地居民和文化旅游企业参与的积极性，以达致多赢的局面。

近期，中国政府开始专注于乡村振兴，意图改善中国乡村，特别是中西部地区乡村凋敝的状况。而古镇是介于乡村和都市的混合体，有着宁静和谐的环境和深厚的文化底蕴，但同时交通通达度、商品化程度又比传统意义上的乡村要高很多，古镇可借助于政府的乡村振兴战略来进一步发展、宣传、营销和完善自己。

本文试图在简析该电影的基础上，探讨古镇可能的卖点和游客前去古镇可能的买点和看点，仅仅抛砖引玉，读者可结合自身的体验去探寻古镇的秘密。

一

那朵花的名字叫白兰

电影讲述的是一个来自北京某报社的摄影师天翔（陶文涛饰）去横江古镇采风时，遇见正在小河边洗衣服的白兰（冯家妹饰），然后上去询问古镇客栈位置；在客栈，天翔认识了白兰的女儿雅迪（王雅迪饰），随后在白兰不知情的情况下带雅迪到河边玩，白兰回家没看到女儿很着急于是出去找，结果在河边找到，此时，白兰对天翔的这种行为很不满，过后得知真实情况后白兰对天翔表达了自己的歉意；这时，天翔的师妹若风（曹琳婕饰）也到了横江，渐渐地，这四人开始熟悉了起来，一起出去上山玩的过程中，白兰的脚受了伤，天翔将她背回家，随后向白兰表白了；由于各种原因，白兰拒绝了天翔的告白，最终天翔伤心地开车离开了横江，经过思想挣扎，最后白兰拿着一把吉他冲出门去追正在离开的天翔，无奈，追到横江古镇的正门前发现已经来不及了，因为天翔已经走了。

天翔是一个阳光、帅气、开朗的都市小伙，喜欢摄影，乐于助人，同时在感情方面是个勇敢的人。天翔师妹若风一直喜欢他，而他只是将若风当做妹妹看待而已。

白兰从小在横江长大，大学在大城市里念，之后结识了一个搞音乐的老外，也结婚了，随后跟着丈夫在国外待了一段时间，有一女儿名叫雅迪。白兰丈夫因为意外去世了，然后她就带着雅迪回到横江小镇居住，试图过一种平静的生活。白兰由于天翔进入她的生活，渐渐地，她也对天翔产生了好感；可是最后她还是没有迈出那一步，没有接受天翔的告白，或许是她有着太多的顾虑，那一句“我也喜欢你”最终都没有说出口。或许有点遗憾，抑或这样也挺美好的吧。白兰似乎是一个跟白兰花一样洁白、静雅的女子，一个人拉扯着女儿，不仅如此，而且还很有才，业余在写一些文字，也出版了部分作品。

这部电影情节其实没什么特别之处，也没有什么悬念，甚至有人说很俗套。但据说这是一个真实发生在横江古镇的故事，听上去有点像童话，有点类似于一次奇妙的偶遇和邂逅，看似短暂，可能会刻骨铭心。有时候电影取材于真实的爱情故事或许能更吸引人。俗到甚至可以说，这只是一个关于偶遇的故事，这样说来，似乎的确是很俗。

除此之外，电影里的音乐也挺多的，主题曲《从天而降的呢喃》，片尾曲《所以离开》，插曲《无月的夜》、《花语》、《不必选择遗忘》、《你还喜欢她吗》。《从天而降的呢喃》：“和你相见的地方金沙江畔，和你走过的小溪我徜徉几番，最迷恋那座初夏的花园，这感觉总让我喜欢，最盼望从天而降的呢喃，留下我，旁若无人地交谈…”以及片尾曲也是很好听的，歌词和旋律都还不错。

故事是好故事，可是没有拍出那种感觉。故事情节虽显俗套，却又那么真实，好像会发生在你我身上一样。试想，当你置身于宁静祥和的古镇之中，周围全是不曾相识的陌生人，你期待着在这古镇欣赏到秀丽的自然风光，见识和体验到古镇特有的民风民俗，如果可以的话，再来一次美好和刻骨铭心的邂逅，是不是觉得这很美好呢？如果这样的遇见真的发生在自己身上，这可能会是你最重要的人生经历之一，这个时候，你一直深信不疑的这种“俗套经历”竟然发生在自己身上了，是不是有点奇妙呢？这个故事、这个电影或许想表达的是，在这个纷繁复杂和喧闹的俗世里，遇见一个真正合适的人并不是那么容易；如果遇见了，就应紧紧抓住机会，就像台词说的那样，“错过了，不是错了，而是过了”。毕竟是小众电影，自然不能拍出大片般的感觉，能做到比较清新自然就差不多了，重要的是好故事。

二

管窥古镇旅游

笔者最感兴趣的是这部电影的拍摄环境，即横江古镇，就是以旅游业为主导的发展模式的特色小镇。横江镇位于川滇结合部，宜宾县境南端，距宜宾市区42公里，距云南省水富县城4公里，是联系宜宾、水富的南部广大农村的中心集镇，是“金沙江下游国土综合开发规划区”和“攀西—六盘水开发区”的组成部分，本世纪初年即被列为四川省小城镇建设试点镇。

横江镇是一座历史文化名镇，也是重要的物资集散地和著名的商贸集镇。旅游资源有省级森林公园—石城山，除此之外，最大的特色应该就是具备极其宜人的气候和美丽的自然风光。

笔者认为，这部电影主要是以一个真实发生在横江古镇的美好故事为依托，进行横江旅游宣传的载体，旅游宣传片的色彩更为浓厚。据此，可以初步了解古镇旅游具备的卖点大致如下：

一是秀丽的自然风光和宜人的气候环境。古镇一般位于城乡结合部，其自然风景必然会优于都市，且交通通达度和商品化极佳，此点又优于一般乡村，所以易发展成近郊区的都市周边游。

二是古镇独特的作息和生活方式。这一点非常吸引都市中的人群，例如：电影中白兰和其他女人在清澈的河边洗衣服，这种悠然、天然的生活状态怕是最让都市人艳羡的吧。

三是古镇的特色小吃。电影中给了横江镇眉毛酥制作和古镇特色婚宴的镜头，游客除了品尝到当地特色小吃外，也可以参与、体验当地小吃的制作中，既品了美食，又愉悦了体验，岂不美哉？

四是古镇特有的民居居住方式。电影中的客栈现代化、都市化太过明显，笔者认为，客栈抑或民居应基本忠实于原有风貌，不宜做太多更改，不然怎么能感觉像住在古镇中呢？

五是古镇特有的旅游纪念品的开发。游客走的时候，除了脑中的记忆外，是不是应该带点什么走呢？最好的应该是能体现古镇深刻内涵和文化底蕴的旅游纪念品，不应该同质化和产业化，笔者始终认为，古镇的旅游纪念品不应该是流水线生产作业式的，应该是精致的、人工色彩更浓的。不然，哪里都能买得到的该古镇的旅游纪念品，为何一定要在该镇买呢？又有什么买的必要呢？又何谈什么特色呢？

六是特色民俗和表演。电影中有小酒吧的镜头，酒吧是否应该进驻到古镇中？这一点值得商榷。现实中古镇的民俗表演似乎是为了“表演而表演”，为了迎合游客而成为了一种商业化极其浓郁的演出，民俗真的成“民俗”了。

古镇旅游的客源市场主要是都市中的人群，尤其是以古镇近郊附近地区的都市为主，以周末游和假日游为主。游客去古镇想要获得的满足点或是买点主要是宁静和谐、慢节奏的生活环境，淳朴的民风民俗和原汁原味的生活方式等。笔者认为，对于都市中的人群来说，主要是寻求一个放松身心、宁静、暂时告别喧嚣的环境而已，利用周末或节假日的时间做一次“生活的逃离”，以更加深刻地体悟生命和认识自己。

笔者一直认为，“古镇”一词很有韵味，古镇旅游的本质应该是一种文化游，而文化游的本质是一种感悟生命、提升自己的过程，因为“不能为文化而文化”，文化的最终目的是为化人，即提升人的生命体验。现实生活中的古镇需要改善的地方似乎还有很多，撰文到此，远未结束，仅仅抛砖引玉，引发读者思考。

推荐：四川省内的古镇比较知名的有：成都洛带古镇、南充阆中古城等。