责编/文 | 独行的猎手
内有七大姑八大姨的各种催婚，外有电影院里的一票难求。鹦鹉君总算是度过了一个愉（xiang）快（si）的春节，正式回来搬砖了。
但当本鹦鹉忙里偷闲，回顾最近网络影视市场时，却发现一个就在春节档大片的打压下，又有一部网大分账过了1000万。
《济公之英雄归位》（以下简称“《济公》”）大年初一上线，8天分账1242万，点击量超过5200万。
其实《济公》能有这样的数据一点也不令人意外，因为这部作品的主演是陈浩民+林子聪。（鹦鹉君早有预测，不信出门左转）。
想不起来他们是谁？让鹦鹉君提醒你一下。
与高分账形成鲜明对比的是，《济公》的豆瓣评分只有3.0。无独有偶，之前的《斗战胜佛》甚至只有2.6分，豆瓣上还特意标记“好于0%喜剧片，好于0%奇幻片”。
这个得分是什么概念呢？被网友评分“好奇心使我点击去，求生欲让我退出来”的《极光之恋》也是2.6分，大幂幂的新作《谈判官》也还有3.3分。
于是，带着一丝丝好奇，鹦鹉君也看了一遍《济公》。不吹不黑的说，
“这个分真TM给高了！”
且不说剧情（也谈不到剧情），单是这个令人监介的植入广告就够给个差评的。
这个广告硬不硬？就问你，硬不硬？（王晶，你是有多缺钱？）
整部片的剧情也非常简单。无非就是济公拯救地球，然后遇到邪教，于是上天搬兵，最后正义战胜邪恶，不仅低幼，而且侮辱智商。
其实纵观去年几部分账破千万的网大，除了《灵魂摆渡黄泉篇》等少数作品以外，《坠龙事件》（3.7分）、《超级大山炮之夺宝奇兵》（3.3分）、《降龙大师》（4.6分）等都在一片骂声中“数钱数到手抽筋”。
值得一提的是，院线电影的发展轨迹却与之截然相反，口碑爆棚的《红海行动》后来居上，单日票房和排片都对其他影片完成了超越。而观众反响不力的《捉妖记2》虽然获得了预售超2亿的成绩，但却在一番厮杀之后渐渐落了下风。
但网大却不同，其受众一般靠的就是演员、片名和预告片来选择观看。这是因为大部分网大不会做大规模营销，也不可能获得太高的关注度，很难形成口碑效应。所以观众只好通过最基本的方式获取一部作品的相关信息。
这也就是为什么许多网大制片方喜欢用“熟悉的IP+脸熟演员”（比较接地气，而非所谓流量演员）的原因。
其实从2017年分账排在前列的网大上，这个公式就已经被各家用的得心应手了：
《坠龙事件》的彭禺厶，《超级大山炮》有“山炮系列IP”以及宋晓峰、程野、宋小宝等人压阵。此外《陈翔六点半》的陈翔和短视频IP，《伏妖白鱼镇》和主演杜奕衡都有类似的属性。
不难发现，这些“网大吸金王”基本分为两类。一类是彭禺厶、陈翔这样以网大和短视频成名于网络的演员，他们主要吸引的就是长期观看网大，已经有了收看习惯的观众。
例如彭禺厶在2015年到现在2年之内出演了20余部网大，其中包括《道士出山》《超能太监》《坠龙事件》等高分账网大，这类演员基本上就是靠不断的刷脸积累了自己的认知度。与他类似的还有“二龙湖浩哥”中的张浩等。这些人无一例外的就是瞄准了“小镇青年”群体，营销也多是利用他们喜闻乐见的方式（短视频等）。
另一个类型则是电视演员跨界。其中比较突出的除了陈浩民、林子聪这对老搭档之外，还有宋晓峰、程野这些赵家班成员，谢孟伟、谢苗等童星出身的演员。
这些人在网大市场吸金基本上靠得都是“回忆杀”，所以他们基本上都会延续自己在电视剧上的角色。例如“孙悟空”和“济公”就是陈浩民塑造过的形象；赵家班继续他们的东北搞笑风；谢孟伟的“嘎子哥”深入人心，出演网大也会偏重军旅战争、动作格斗题材。他在《特种兵王》中的角色甚至就叫“嘎子”，这些都是为了激发观众的联想。
套路很简单，操作却很麻烦。网大市场竞争激烈，虽然大部分人做梦都想爆款，但分账能到1000万的一年也就是这么几个。
更何况，即使有了1000万以上的分账也未必能赚钱。
比如《济公》虽然目前分账已经达到了1392万（截止2月23日），但由于其官方公布的制作成本达到了1400万，即使其分账其实才刚刚回本。最终能够盈利几何，依然难以预料。
其实高分账无法带来高回报的情况并不少见，《超级大山炮之海岛奇遇》总分账接近800万，但考虑到制作成本却在1200万左右。
从《济公》最终做出的画面效果来看，这些成本很可能很大一部分都用在了演员上。可以说随着陈浩民、彭禺厶以及东北搞笑集团在网大当中江湖地位的奠定，这些演员的薪酬势必会水涨船高。请他们出演的性价比正在下降。
小成本网大应该如何保证投入产出比呢？至少在演员选择和题材选取上，已经有了很多不错的案例。
回顾2017年投资回报率较高的网大，我们可以看出无论是短视频红人陈翔，还是电视界的小沈龙、陈浩民、杜奕衡，他们参与的网大也基本都是他们参与的第一部网大。从这些电影的投资额度来看，《斗战胜佛》大约只不到500万，《伏妖白鱼镇》则只有240万左右，《超级大山炮之夺宝奇兵》则更少——200万。
也就是说当这些有一定影响力的演员试水网大的时候并不会在片酬上提出太高的要求。类似情况的还有彭禺厶的成名之作《道士出山》。抢好演员试水的第一落点，甚至创造属于自己的彭禺厶都是获得高利润的好方式。
云集了《余罪》中“傅老大”和“嫂子”的《大嫂》虽然也拿到了800万以上的票房，最终只能却以亏本告终。
《坠龙事件》虽然也获得了1800多万的票房，但由于其接近1000万的投资，在利润率上却只有134%。《坠龙事件》和《道士出山》的区别也同时说明，大制作，大特效可能并不适用于网大。
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