文 | 狐狸勋
主编 | 士多啤梨
责编 | 独行的猎手
网大市场“一九效应”到底有多明显，恐怕鹦鹉君最近才有真切实感。
一面是《镇魂法师》《灵魂摆渡黄泉》分账破3000万，一面是由大明星参演、投资1800万的《超级APP》分账只有57.5万。
不断有分账破千万+的作品出现说明网大市场可期的前景，但大部分制作方依然是雾里看花水中望月，网大的“一九效应”似乎比院线、剧集来的更猛烈，似乎明星效应都无法镇住！
《超级APP》从导演到演员几乎全有明星光环加持。导演王子鸣本职工作是一位歌手，《超级APP》是他执导的第一部电影，秦岚、郑嘉颖、应采儿、甘薇等演员的加盟就更不用说了，秦岚更是该片的出品人。
遵循着网大以往的“惯例”，这一部由明星加持的网大果然又扑街了。猫眼专业版显示，投资为1800万，而从3月14日上线以来截至目前累计分账只有57.5万。
对于《超级APP》鹦鹉君最好奇是号称千万的投资都花在哪了？官方是这么给出的解答：大部分的费用放在了拍摄搭景，道具设计和后期制作上。影片里，虚拟空间、回收站、主演的家等片中大规模场景都是临搭建的；在特效制作上，90分钟的成片里，其中特效时长47分钟，占比52%。
对于注重画面感的网大来说，把大部分制作费用放在后期上不无道理，但《超级APP》给观众带来的画面感似乎无法与价值千万的资金划等号。
影片中所谓斥资千万的虚拟空间是酱婶的。（注意，鹦鹉君开的是1080p）
回收站是酱婶的。
主演的家是酱婶的。
网友：银白灰、PPT、几个LED灯，这灯难道不是宜家同款？？？
恐怕影片最有高级感的就是片头那几秒好莱坞大片式的英文配音，双击666。
不过值得注意的是，《超级APP》背后的合作伙伴和金主爸爸是众多网大无法企及的。
几乎涵盖了大众主流媒体的主要宣发渠道，社交端有新浪微博，新闻资讯端有凤凰娱乐、一点资讯，电视端有中国电影报道、娱乐星天地，音频端有企鹅FM、音乐端有QQ音乐、酷狗音乐等。
更有360手机卫士、闪送、火辣健身、途牛、猎聘、自如、每日优鲜等众多金主爸爸加持，这样的阵仗对于网大来说是相当少见的，不过也很容易解释，无非是冲着出品人兼主演秦岚来的。
如此来看，该片号称1800万的制作成本很可能不是实际成本，而是根据项目市场价来估算的，秦岚等明星的加持就是提高估值最有效的武器。
再加上有了这些金主爸爸的支持，就算分账只有57.5万，背后的制作方、出品方也不见得会亏。
虽然从背后片方投入产出比来看，《超级APP》并没有失败，但如此惨淡的播放量和分账数字却还是扑街了，而诸如此类明星加持网大扑街的案例更是数不胜数。
由任泉、李冰冰投资，徐正超执导，张俪、李心艾、范植伟主演的《再见偏执狂》投资300万，累计分账只有16.5万；去年由艾伦主演的《时间浪人之爱你一大跳》紧跟着《羞羞的铁拳》上线，最后累计分账也只达到了103.2万。
是明星的入场姿势和时机不对，还是网大市场确实不需要这类明星呢？
随着网大影响力的逐渐提升，明星扎堆进入已经成为了常态。对于片方来说，平时神龙见首不见尾的大牌明星加入网大，不仅彰显了自己电影的质量和逼格达到了一定水准，更能保障电影票房大卖。
但事实真的如此吗？从以往的案例来看，网大质的飞跃并不是因为明星加盟，也没有给观众带来更多的惊喜，反而是明星“串场式”的表演，让观众对于明星的印象减分。
那么网大到底该怎么挑选明星呢？
网大偏爱喜剧明星
喜剧是网大题材中最有市场的题材类型，也就意味着挑选明星时更需要偏向喜剧明星。
如今在网大市场最火的陈浩民，在主演《新济公活佛》《天天有喜》等电视剧后成功转型为喜剧演员，结合着西游、济公等IP成为电视剧明星打入网大最成功的栗子。
包括东北喜剧明星尼古拉斯赵四——刘小光，气质也十分符合网大，主演的《小小爸爸》《超级大山炮之夺宝奇兵》分别获得了473.6万和1149.7万的分账票房。
当然并不是局限在这类“接地气”的喜剧明星，像《超级APP》里的应采儿，她给观众搞笑的印象也蛮符合网大。
角色要和剧本匹配
对于明星的选择是主要的，但更重要的是演员本身的气质要和角色剧本风格相匹配，不然也是白搭。
艾伦主演的《时间浪人之爱你一大跳》就是一个很好的例子，从艾伦本身来看，表演还是敬业的，但古装的故事显然和艾伦以往的形象和气质不符，难怪遭观众吐槽。
对于明星也好、制片方也罢，如何将明星类型化发挥到极致是检验影片是否成功的关键。
所以明星出演网大必须谨慎，而片方邀请明星，除了看中名气，更需要从明星本身出发，为其量身打造合适他的剧本和角色，一味地指望明星效应是不明智的，而且从现实表现来看网大观众也并不买账。
新题材、新类型的“练兵场”是网大区别于院线的主要特色，在鹦鹉君看来，没有大明星愿意参演是网大处在行业鄙视链低端的一个原因，但同时，不会因为明星加持就失去对作品本身的鉴别能力也是网大最值得被看好的一点，这才是真正的内容为王。
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