前不久，一首熟悉的歌曲在朋友圈悄然间争相传唱，歌曲的名字叫《天龙八部》，是《天龙八部手游》主题曲。在大家相互转载的H5中，歌曲并没有唱完，仅有副歌部分，但熟悉旋律的朋友第一时间就能听出来，这首歌翻唱改编自家喻户晓的97版影视剧《天龙八部》主题曲。翻唱歌手是杨宗纬。一时关于周华健粤语版和杨宗纬国语版的高下对比，争论纷纷。

随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到商家器重。《天龙八部手游》也不例外，为配合产品正式上线，邀请了华语实力唱将杨宗纬合作打造了这首主题曲。

《天龙八部手游》是金庸《天龙八部》小说IP正版授权，端游原班人马匠心打造的一款3DMMO武侠手游。之所以选择这首歌作为主题曲，与《天龙八部手游》拉动IP用户营销策略息息相关。97版天龙八部电视剧主题曲《难念的经》是几乎所有天龙八部IP用户的共同回忆，天龙八部手游这次将经典粤语版本再次演绎，首先不只是唤起了天龙端游老玩家的情怀，更是唤起了所有天龙IP爱好者的记忆。这就让《天龙八部手游》不仅仅是重回天龙老玩家或者是RPG玩家的视野中，更辐射了天龙文学、影视大众用户，对于《天龙八部手游》乃至《天龙八部》这个IP的整体热度提升都有很大的作用。

创意H5抢先试听歌曲自传播热度持续发酵

与一般歌曲直接上架各音乐平台不同，《天龙八部手游》品牌方，提前发布了一个创意H5。试听这首歌曲，直接击中早就翘首以待的粉丝们的high点，引发朋友圈自传播和对比讨论。

打开试听创意H5，摇滚版、美声合唱版、嘻哈RAP版的《难念的经》纷至沓来，摇滚有热血但少了侠情，合唱有厚度少了太多洒脱，嘻哈RAP则更是颠覆，但当镜头拉远，杨宗纬登场一开口的刹那，杨宗纬极具感染力的声线，配上新填词，新编曲，瞬间把人带到《天龙八部》里快意恩仇，刀光剑影的武侠世界。

《难念的经》一直被誉为最难唱的粤语歌曲，是几代人心目中中国武侠影视剧主题曲的巅峰之作，就连原唱也曾说过自己当时也不知道怎么唱下来的。粤语版和国语的对比，一时也备受讨论。记忆里杨宗纬一直被定位为催泪苦情歌手，但在这首歌上杨宗纬唱出了自己的特色和自我突破。虽然周华健经典在前，但杨宗纬的版本配上国语填词则更通俗地唱出了那个记忆中的江湖，两个版本都是不可多得的作品。有网友评价道：侠骨柔情周华健，儿女情长杨宗纬。

扫描体验H5

书法亦是“江湖”天龙打造传统写意武侠

“中国书法”，是中国汉字特有的一种传统艺术。汉字书法为汉族独创的表现艺术，被誉为：无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐等。而《天龙八部》以其故事之离奇曲折、涉及人物之众多、历史背景之广泛、武侠战役之庞大、想象力之丰富当属“金书”之最。《天龙八部》的宏大武侠感跟中国书法笔走游龙的气质是非常贴合的。

这种武侠和书书法艺术结合，在只有1分钟体验时间的创意H5里面只是冰山一角，但在主题曲完整MV里面则是得到了淋漓精致的应用。行云流水般的书法字体，宛若武林中一气呵成的绝学招式，每一笔或凌厉、或飘逸、或柔韧、或飘逸，都笔力透纸，带着满满的武侠感。

从《天龙八部手游》之前曝光的一些宣传平面，不难看出品牌也是致力于将书法表现形式，打造成天龙八部手游的标志性设计视觉。

创意H5 画面截图

主题曲MV 画面截图

游戏特色平面

天龙八部手游概念海报

新歌上线 杨宗纬完美声线引爆武侠情结

从暗火的H5片段性预告，到新歌首发再到正式MV露出，杨宗纬这首《天龙八部》卷起了一股少见的武侠风。仿佛一瞬间，大家心里消隐的侠客梦被唤醒，该主题曲在QQ音乐独家，酷狗、酷我同步多平台爆发，在乐坛江湖，犹如一匹战斗力爆棚的黑马，收听率一路扶摇直上，相继杀上各大平台的热听Top榜，上线当日迅速登上各大音乐平台当日的新歌榜、推荐位，在QQ音乐更是一日收听过百万。

多米新歌榜NO.2、新歌推荐

网易云华语新歌推荐、飙升榜NO.12、新歌速递NO.3、新歌推荐NO.5

还有微博音乐抢先榜NO.4、热门频道新歌推荐；虾米音乐实时榜NO.9、新歌推荐、新歌速递推荐、新碟推荐……

作为一部游戏的主题曲，它的走红不是偶然。十年端游、二十年影视、五十四年小说，《天龙八部》在金庸诸多作品中已然是里程碑式的经典。歌曲点亮的是一代人传阅武侠小说的日子、一代人藏在课本的夹层里看小说的日子、一代人守着电视等乔峰的日子、一代人等着组队刷棋子的日子……

正如某位乐评所言，多少人曾试图在KTV里唱这首歌，但最终被极为绕口又艰涩的粤语词给打败，而杨宗纬的国语版，则提供了一个让普通人能更近地接触与演绎它的途径，称得上是致敬经典的方式中的普济之举了。而这一刻，每个人都是天龙八部中芸芸众生一个，或大侠、或公子、或小厮……每个人对武侠的理解不同，唱出的歌曲也不同。所以很多人去翻唱它，用自己的声音唱自己的江湖故事。在官方的翻唱活动中，经过去一日上传的翻唱作品已过百。

就连二次元的古风大神们也纷纷闻风而动，更是惊艳、更洒脱也更柔情。V家圈最大的明星之一纳兰调制的《言和版天龙八部》发布首日便登上B站首页推荐位，同时古风圈一线大咖HITA、云之泣、五色石南叶、傲娇等都加入翻唱阵容，在B站、5Sing等翻唱平台掀起一波武侠翻唱狂潮。

反哺游戏 三管齐下助力登榜

主题曲如此风靡，带动为主体的《天龙八部手游》热度亦不减。无数多年前的骨灰级玩家，迫不及待纷纷新号集结、邀上兄弟和红颜，共赴这场更经典刺激的天龙热血武侠。

在正式开启全平台不限号后，凭着究极磨砺的武林硬实力，强势占据免费榜首位，游戏畅销榜前三。

天龙八部端游原班人马打造的，十年经典金庸授权正版手游……唱罢一曲，来体验令人回味无穷的熟悉人物与侠义剧情，快意恩仇的江湖纷争与激斗，全新江湖情与武侠梦，开启一段天龙热血武侠梦。这次主题曲营销不得不说是IP、游戏、歌手一起，共筑武侠梦的完美合作。