候影空间是观众进入影院的第一广告场景，近年来随着影院的建设和升级，候影空间的娱乐属性和服务属性不断提升，广告投放场景与可投放品牌类型不断丰富，依靠精准的电影用户定位以及稳定的人流量，候影空间广告成为备受广告主青睐的又一影院广告投放类型。

目前观影已经成为人们日常消遣的重要手段，调研显示超过七成观众每个月至少观影一次，观影人群在晚饭前后形成观影高潮，社交性和陪伴性显著，也暗示了候影空间的娱乐属性有较大的开发空间，随着影院娱乐休闲设施的不断丰富，观众候影时间有望进一步延长。

另外，候影空间为观众观影前休闲场所，目标观众对电影元素的关注度极高，电影广告和促销活动是否与电影元素相关是提高广告关注度和曝光率的重要因素，品牌与电影联合营销或者品牌广告与电影广告轮播将大大提高广告触达率。

近年来，豆瓣、烂番茄（Rotten Tomatoes）、Metacritics等电影评分网站越来越多地影响着人们对于影视作品的决断，甚至会对票房产生导向性作用。评分网站也由此引发了一些影视公司、影视行业及有关部门的不满。

在大众媒介中，任何一种观点都有呈几何级数迅速增长与传播的可能，在互联网环境中更是如此。那么，这些影评网站对电影的评论机制是如何形成的呢？不同的评分网站又有哪些独特之处可以吸引大批用户？而且话说回来，这些评分网站真的要“背锅”承担电影票房减少的责任吗？

说到底，观众与影评人的评分仅仅作为参考之用，而并不决定电影质量甚至票房走向，真正能决定这些的只有电影本身。作为片方，不该去质疑评分网站的评论是否公正，而是应该致力于提升影片质量。

现在，不少影视公司希望通过大制作与特效的加入来提升票房成绩，但投入的成本高意味着要承担更大的风险，况且观众现在也不会被所谓的大制作欺骗。唯一的途径是用心拍出优质的影片，自然能够获得叫好又叫座的“双丰收”。

在呼和浩特举办的第26届中国金鸡百花电影节上，业内人士认为，IP 电影固然先天自带“粉丝”，但IP不是灵丹妙药，如果不尊重电影创作规律，IP电影也只能成为过眼云烟。

“现在IP是稀缺资源。对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了。”但高票房并不代表高质量。今年7月，中国电影家协会编写并发布的《2017年中国电影艺术报告》指出，一些IP电影集中于玄幻、神魔、解构历史等题材，“缺乏人性表达的细腻和敏锐，也缺乏艺术洞察的深度和新颖，有的作品甚至就是粗糙的急就章”。

“善用IP就要尊重电影创作规律，对IP作品进行现代性改造就是题中之意。”简单的内容平移或搬运的影视创作，根本无法重现原著的光彩。创作者更需要挖掘并表现人物的当下价值。有些作品直接改编自国外的IP，更需要把它放在中国语境下加以诠释。

9月9日,第12届亚洲品牌盛典在香港隆重举办，腾讯、华为、阿里巴巴等亚洲知名品牌云集盛典，角逐大奖。其中，“中国影视营销国家队”——君和传媒副总裁兼CEO李军荣获“中国影视传媒十大创新人物”大奖。多来来，君和传媒始终站在营销一线，以创新理念打造影视娱乐文化品牌，迄今已服务500多个影视娱乐项目，斩获国内外各类影视娱乐大奖190余项，被广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”。此次李军斩获创新人物大奖，也在亚洲品牌最高平台再次证明了君和传媒的营销实力与品牌影响力。

站在亚洲品牌之巅，君和传媒的营销实力与影响力再次得以彰显。作为中国专业影视宣传推广机构、中国最具影响力电视剧宣发公司，君和传媒在十余年的发展中，稳步前进，佳作频出，新颖的营销手法和过硬的营销成绩备受市场和业内肯定。

在影视推广过程中，“全媒体矩阵营销法”是君和传媒极具特色的营销模式。李军表示：“信息碎片化的自媒体时代，受众的兴趣点和信息接收方式愈加多元化，单一、定点、传统的营销效果有限，必须全媒体联动，依据不同的项目采取不同的营销手段和渠道组合，从而在打造特色营销内容之外，形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络，从点、线、面、体全方位信息轰炸，不留死角。”

日前，电视剧《你迟到的许多年》首次开放媒体探班，导演林柯、黄力加携黄晓明、殷桃、秦海璐、张光北、范志博、章贺、田征、王星瀚等演员亮相本次探班活动。探班当天，正值剧组拍摄一场由黄晓明率领整个连队士兵转业退伍的大场面戏，铁道兵们整齐划一高唱军歌，庄严肃穆地惜别连旗。在拍戏现场，黄晓明称呼殷桃秦海璐为老师，谦虚的他被剧组公认是最努力的演员。演技非凡的殷桃被同组演员称赞是“军艺的传说”，而秦海璐的一句“我饰演的是一个有两个男人的赵益勤“令剧情扑朔迷离。

《你迟到的许多年》无论从剧本打磨还是拍摄无一不彰显着良心打造。剧组为了真实还原人力开山的艰苦和铁道兵的顽强，专门聘请了一位参军十五年、拥有六年开山经验的八二年老兵来指导演员如何使用风枪、凿子等人力用具；为了能更好营造出八十年代的感觉，剧组请专业指导布置场景，于是拍摄现场墙壁上贴满了“向雷锋同志学习”的画报，角落里都是整齐摆放的“永久牌”自行车，以及剧组随处可见的军用搪瓷杯、“国民款”搪瓷盆，让每一个进入现场的人都恍若回到四十年前。

导演和剧组的专业态度令现场都沉浸在认真拍戏、创作的氛围中，两位导演的光头形象也因此被老戏骨张光北调侃“都是每天拍摄操劳的”。该剧不论是以铁道兵经历为题材的剧本，还是用心打磨角色的演员，亦或是细致严谨的制作，都体现了对于思想性、艺术性、观赏性的追求，与当下电视剧行业倡导的“响亮主旋律、强劲正能量“方向不谋而合。