这是最好的时代，这是最坏的时代。我们深刻认识到，升级操作系统是每一位新时代地产CEO的必修课，要变成行业的领跑者，成为从开发到经营的赋能力量，唯有全面掌握产业运营、场景营造、业态创新、消费升级、社群运营、创业投资、不动产资产管理等不同维度的认知，才能突破企业的天花板，从而推动行业创新。

知学学院历经五年筹备

全新推出针对新地产时代CEO操作系统升级课程EREP项目

2018年12月14-16日 

聚焦江浙新文旅度假

6场主题授课，4次实地考察

1次班级深度团建

课题一：全域旅游的国际视野与成功要素

李忠老师是国内知名城市咨询专家，首规委专家组成员，清华、北大等26所院校城市发展课程客座教授，中国较早从事城市咨询的独立策划人。20年徒步世界200多个城市深耕考察，为中国100多个城市和500多个企业提供了卓有成效的咨询服务。

李老师作为知学学院核心导师，在往期课程中对全域旅游，特色小镇等城市规划，产业规划有着深刻系统的见解，妙语连珠的授课风格即为同学打开思路也引来整堂课欢声笑语。

授课大纲：

1.旅游，新常态下的国家机遇

2.旅游开发的成功标准和关键要素

3.全域旅游打造“武器库”-"五全战略”

  全资源利用、全文化挖掘、全时间吸引、全城乡延展、全人群覆盖

课题二：体验营销的重要性与文创品牌的一体化

黄老师完成两岸上百个制造业转型观光工厂案例；擅长提供产业与品牌营销策划、观光工厂整合设计建构、伴手礼开发设计、创新体验规划、文创园区与景区项目等全方位的整合服务，从消费者生活情境出发，塑造一站式的消费体验。

黄老师作为知学学院文创品牌与场景营造板块的核心导师，在往期课程中以台湾和大陆多个案例展示新型体验互动与具故事性的场景，对体验营销的线上线下应用与落地模式进行系统分析，深受同学好评。

授课大纲：

1.什么是体验式营销及其重要性

2.台湾及国内品牌农创经典案例

3.如何用文旅农创思维打通产业与品牌提升？

4.体验营销的线上线下应用与落地模式

课题三：从“远郊大盘”到“神奇小镇”的蜕变过程

沈老师2007年进入杭州万科，2011年担任良渚文化村项目的商业配套负责人，亲身参与良渚文化村的整体开发建设运营。曾撰写《走进梦想小镇》，用大量的内容故事，生动讲述良渚文化村的开发理念、美好故事和探讨社区可持续运营的问题。

沈老师作为知学学院特色小镇领域核心导师，对新型社群运营与社区经济有独到理解。在16年良渚探索和落地过程中，被村民称为“村干部”，被同学们评价为“面对这里已有的成果和总结的每个知识点，都更站得住脚”。

考察项目：万科良渚文化村

良渚文化村是万科集团规模最大的房地产开发项目，历时16年多，传承新田园城镇的规划理念，实践了田园城市、有机疏散、复合功能、有机生长、都市村落等核心概念，创造一个具有独特魅力的新田园城镇形态。良渚文化村代表万科未来的作品，社区营造、亲子业态、村民食堂、村民合约、社区养老... 每一个细节都值得停留，是小镇建设和社群运营的成功典范。

课题四：从单一民宿到田园综合体的探索和实践

朱老师在2013年和他的团队开始在无锡阳山实践中国首个“田园综合体”，2015年创立乡伴，如今乡伴文旅是国内最前沿的乡村文旅投资运营机构，以品牌“庾村1932”，“原舍”民宿，“绿乐园”，“理想村”的创建及运营进行了大量探索。

在往期课程中知学同学听过的是乡伴团队绿乐园经理，理想村经理对各产品线的定位，商业模式等分享，本次课程朱老师将从规划设计到建设建造再到后期运营的系统分享，以及乡伴文旅以轻资产运营模式打造的乡村旅游4.0时代。

考察项目：计家墩田园综合体

计家墩村原有的142户住宅，已建成11家民宿和乡村生活自居房等住宿业态，配备餐厅、茶室、咖啡、农场、木工坊、陶庐、水上俱乐部等体验项目，并延伸至自然、亲子教育等方面，形成一个集聚新乡村生活理念与人群的‘计家大院’。乡伴文旅在盘活村级集体存量资产的基础上，通过对拆迁村庄再开发和功能再提升，引导原住民融入参与乡村旅游新业态的开发建设和经营管理，获得政府支持！

课题五：生态旅游与户外运动产业链的独特商业模式

周老师拥有深厚的IP管理与落地运营经验，2017年6月加入 APAX Recreation任CEO，主要负责APAX第一个主题公园——Discovery探索极限基地的整体管理、项目运营及市场营销。

周老师作为知学学院新文旅领域核心导师，将Discovery的理念从线上带到线下，分享生态旅游、科普教育与户外运动产业链的独特商业模式。本次课程应同学强烈要求，特别安排在Discovery探险系列体验项目，在定制中找到量身的挑战和乐趣，感受极限探索对心灵的启发与震撼。

考察项目：Discovery探索极限主题公园莫干山基地

一个集真实地理环境、顶级户外设施、国际安全标准、完整课程体系、国际专业教练团队于一体的户外运动和极限体验主题公园,是全球首个探索极限基地，也是目前莫干山最大的旅游度假项目综合体，为全球游客提供全球专属的户外求生训练与探索体验。

课题六：猪主题农旅全产业创新模式

沈老师一直致力于农旅结合的发展，将自然环境与健康食品相结合，将休闲、观光、旅游、教育、文化融合于其中，将牧区变身景区，将猪肉产品变身旅游商品，实现了1+1>2的转变。

沈老师即是知学老师也是知学同学，多次参加知学学院文旅度假和休闲农业的课程，在不断研究学习、进取探索的过程中，对六次产业融合，创新业态和亲子市场有深刻理解，在实际操盘中对顶层设计和商业模式打造有新思路，本次授课也将结合项目过程中资源整合与遇到的问题进行深度分析。

考察项目：华腾猪舍里

2016年华腾食品投资3500多万打造一个多功能、体验式的开放有机农场—华腾猪舍里，以生猪养殖为基础，集生产、加工、观光、休闲、旅游、文化为一体的生态农业庄园。牧场占地面积320亩，在猪肉系列产品展示厅可以了解到从原料、饲料到养殖、屠宰、深加工到销售及售后的全过程，促进养殖业废弃物变废为宝，开创了生猪生态养殖全产业链新模式，是桐乡市首第一批省级现代生态循环农业示范主体。

通过浸入式户外体验提升个体与群体内的关系，在巩固同学凝聚力的同时，也能增强同学对群体文化的认同感，增强同学间的凝聚力和团队合作精神，感受与学习自然生态，尝试四季变换的极限体验；挑战极限活动,超越自我。

新地产 CEO 课程(EREP)报名须知

招生对象 | 房地产企业董事长、总经理、房地产全产业链的投资商、开发商、运营商、服务商等

学制安排 | 一年,每 2 个月一次,每次 3 天 

主办单位：知学学院

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何晓丽13581859259 / zhixue860