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今天想聊的这个话题缘起于推特上看到的一张广告海报，明治（meiji）请到了新垣结衣为他们的杏仁坚果巧克力拍摄广告大片。

明治巧克力

有可爱的大众情人 gakki 参与，明治这则广告的宣传效果自然是相当好。不过我不是 gakki 的粉丝，没有和大家抢老婆的意思，这张海报真正吸引到我的是它的构图。乍看之下这张海报似乎乏善可陈，除了新垣结衣之外没有其他引人注目的点，在现在这个日本广告创意满天飞的年代还略显平庸。但在我看来，其实它有意无意之间模仿了自己的竞争对手「格力高」在上个世纪所拍摄的一系列以青春为主题的广告作品。

渡边徹与小泉今日子

在东京铁塔正式完工的1958年，格力高发布了海报中的这款「Almond」杏仁坚果巧克力。把一整颗杏仁完整地放在巧克力里，这在当时是相当新颖的想法，所以格力高的这个「Almond」系列一经推出后就受到了当时年轻人的喜爱。

1962年（昭和37年）

到了七十、八十年代，为了提高这个系列的知名度，格力高邀请到了日本影响力极高的一批艺人，策划拍摄了一系列「青春」主题的电视、杂志广告。这些知名艺人包括松田圣子、山口百惠、三浦友和、小泉今日子、渡边徹、冈田有希子、田原俊彥等等。

对于现在的年轻人来说或许已经有些陌生了，但要是问起我们的父母，这些艺人的名字绝对如雷贯耳，他们可以说是昭和时代日本偶像的代表。且不说日本，邻近的中韩两国，许多女星都以能拥有松田圣子引领的“圣子发型”为时尚。

松田圣子

田原俊彥与松田圣子

山口百惠与三浦友和

森田健作

堀智荣美

可能你已经发现了，和现在的商业广告有些不同，七八十年代的日本就算是巧克力广告都透着浓浓的「昭和」气息。这是个值得人怀念的年代，平日里大家开玩笑挂在嘴边的也常是“昭和男儿，平成废宅”。

丰田2000GT

那时的日本，刚刚从二战的阴影中挣扎着爬出来。借助于美国的援助，日本经济飞速发展。同时也是在这个时期，西方文化与思潮又一次影响了日本，碰撞与融合造就了这个极为辉煌的年代。整个日本社会都有着无限的生机与活力，在各种文化产业都有着鲜明的体现。

在视觉表现上，一方面积极地接纳西方潮流，另一方面又强势地展现东方审美标准，有着很强烈的文化自信。

代表着青春与活力的少女是经常使用的主题，甚至有些在现在看来似毫无联系的领域也是如此，比如个人电脑（パソコン）。八十年代的早期，日本诞生了一大批家用个人电脑，基本上都是基于 MSX 标准（Machines with Software eXchangeability）。

1983年，定位于日本本土市场，日立推出了最新的 H1型“手提电脑”。为了体现它可以“手提”的特点，日立拍摄了这组「初恋」主题的杂志广告。传统的水手服少女造型在当时的日本同样是一个富有象征性的视觉符号，淡化了机器带给人的冰冷无机的感觉，作为商业广告来说相当成功。

之后日立也推出了改良型号，不过就广告来看，和「初恋」系列相比，虽然模特还是同一个人，但韵味要相差很多。

同时期爱普生也参与过个人电脑的竞争，发布过 QX-10、QX-20、HX-20 等等型号的个人电脑。杂志广告视觉突出的重点则是商务办公，虽然还是八十年代，但整体风格已经在向现代广告的框架过渡，和上面日立的构图就完全不同了。

我们比较熟知的索尼在当时也有基于 MSX 标准的个人电脑，Hit-Bit。在广告风格上也是相对现代简约，减少了许多醒目的粗体字，重点更多的放在模特身上。就像明治请来新垣结衣一样，索尼请到松田圣子来拍摄本身就已经起到了宣传效果。

另外一些品牌的个人电脑大多也都是这种风格的广告，没有突出产品自身的各种性能，而是追求一种幸福感，也或许是那个年代的人们生活本就是这样简单而幸福。

可能不仅仅是日本人怀念昭和末期，放眼世界那段时间也是黄金般的年代，各行各业都是人才辈出、大师济济，值得回味。如果你也很喜欢那个年代，想和大家分享关于音乐、动画、电影等等方面的经典，欢迎你来机核网投稿～

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