文：深思

来源：每日经济新闻、新京报等

提到娃哈哈，很多人可能会想到王力宏。从1998年开始，王力宏就成为娃哈哈的品牌代言人，至今已经有20年了。

王力宏早期的娃哈哈广告

这20年来，王力宏从一个不太知名的歌手成长为一个超级巨星，而娃哈哈也成为了家喻户晓的饮料巨头。

不过，令王力宏及其粉丝意想不到的是，愉快合作了20年后，竟被娃哈哈的接班人——创始人宗庆后的女儿宗馥莉——给替换掉了，并且直言自己并不喜欢王力宏，认为他年纪大了，有审美疲劳。

据上游新闻报道，最近，娃哈哈接班人宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，表示自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。

宗馥莉表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

这一言论流出后，迅速将宗馥莉送上了热搜，并引发了网友的吐槽，称其情商堪忧。

20年未涨代言费

事实上，在2018年宗馥莉担任娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。在采访中被问到是否因为喜欢王力宏才有了20年的合作时，宗馥莉回答说：“我不喜欢王力宏，我可以澄清一下”。

如此直白的回答，让主持人一度陷入尴尬。就在此前一年的2017年，在娃哈哈30周年时，其创始人宗庆后还亲自给王力宏颁了晶钻代言奖杯和荣誉员工称号。宗庆后说王力宏很勤奋，很努力，而这种合作还会继续下去。

事实上，在这桩代言合作中，双方称得上是双赢。对王力宏来说，娃哈哈是他在中国大陆接到的第一个代言合作，铺天盖地的广告投放使得他被不少粉丝所熟知。而对于娃哈哈来说，日后成长为超级巨星的王力宏，也为娃哈哈带来不少流量。

据称，20年来，王力宏从未涨过代言费，并且，无论活动开到哪里，他喝的都是娃哈哈的水。

虽然“从未涨过代言费”的说法并没有得到当事方的证实，但代言费比较便宜却得到了宗庆后的亲口证实。

此前在接受采访时，宗庆后表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力”。此外，他表示，王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜”。

如此双赢的合作突然终止，还因娃哈哈接班人的直言直语引发争议，让一些人怀疑宗馥莉是否故意通过这个方式来吸引眼球。毕竟，前不久，奥迪在微信朋友圈投放广告被误发成了英菲尼迪的广告，虽然奥迪浪费了200元的广告费，但却意外收获了上亿广告费都无法获得的效果。不过，由于宗馥莉的此番表态得罪了不少王力宏的粉丝，因此基本吸引了眼球，恐怕也是怨恨的目光。

曾收购壳公司被“教育”

出生于1982年的宗馥莉在14岁是就只身一人出国留学。十多年后，2004年，宗馥莉学成归国，在娃哈哈从普通岗位做起，2007年开始执掌宏胜饮料集团。据说，宗馥莉一直是按照“接班人”的要求被培养的。

宗馥莉

2017年，宗馥莉曾提出以每股0.3565港元的价格现金要约，收购港股中国糖果已发行的所有股份，预计花费5.73亿港元（约合5.07亿元人民币）。当时不少人认为，此举意在让娃哈哈实现借壳上市。消息传出后，中国糖果股价大幅上涨，在首次宣布收购事宜之后的一个多月里，涨幅高达5倍之多。

然而，由于股价大幅上涨使得要约收购的价格大幅低于当时的市场价，使得中小股东不愿意折价将股份卖给宗馥莉，最终这桩收购没能成功。

当时有业内人士分析认为，中国糖果的股东疑似通过一系列资本运作布好局，再引入宗馥莉作为概念炒作、高位套现。而在套现后，高位接盘的散户对于相比现价大幅折价的要约收购兴趣不大，因此导致宗馥莉收购失败。

换句话说，宗馥莉被人利用来拉升股价，最终交了巨额学费。

当然，任何一个企业家二代在成长的过程之后，难免磕磕绊绊。通过坎坷来提升历练，也能让自己成长得更快。

娃哈哈的压力

凭借儿童营养口服液起家的娃哈哈，以其丰富的产品和强大的渠道，构建了一个“饮料帝国”。良好的业绩曾让宗庆后放出豪言壮语，称娃哈哈不差钱，坚决不上市。而在2010年娃哈哈销售突破500亿时，宗庆后甚至表示要在三年内使销售上千亿。

不过，三年后，当娃哈哈的销售到达783亿的顶峰之后，其业绩就开始逐年下滑。从2013年算起的5年时间里，娃哈哈的营收从783亿元逐步下降至464.5亿元，降幅超过40%。

近年来，娃哈哈似乎并没有出现太多的新的爆款，支撑营收的依然靠营养快线为代表的经典产品。而去年推出的AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和营养快线彩妆盘等新产品，似乎也没有得到市场较好的反响。

在接受采访时，宗馥莉坦言娃哈哈产品明显老化，希望能够通过自己的努力，让人们发现娃哈哈的产品变年轻了。

或许，撤换掉“年纪大了”的王力宏，是她下定决心让“年纪大了”的娃哈哈产品变得年轻化的宣誓。而用这种吸眼球的方式来“上热搜”，也许是她想让更多的人一同见证她的决心。

从这个角度来看，隐藏在这位企业家二代“低情商”背后的，或许恰恰是她的高智商。

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