随着一批设计师的离开

奢侈品成衣市场陷入了空前的弱势

很多人都在怀疑，九月的纽约时装周

是否依旧能够光彩夺目

当一些人觉得纽约时装周示弱的时候，另一些人出现了相反的态度。就像很多追随着时装秀奔走的记者都会发现一个非常奇妙的地方，这件事情不断的占据着各种主要的舞台和人们的视线，那就是，球鞋！

纽约时装周最近的话题一直围绕着Nike的“OFF CAMPUS”装置展。这个限定展开在Wall Street，不仅仅展出了一种艺术形式，相关的活动，更是给予大众一个近距离观看“THE TEN”的机会。

这个Nike 和Virgil Abloh联名的系列是这个秋季最受瞩目和期待的款式。这个时候媒体也开始关注起谁开始穿起这些球鞋，不可否认的是，球鞋出现在每一个角落，从Nautica x Lil Yachty 中谁的球鞋更具话题性，到Tory Burch 前排嘉宾，这个话题从未停止过。

到了时装周尾声的时候，围绕着“OFF CAMPUS”的关注慢慢的淡去了，但是和Raf Simons 同一晚开展的是运动起家的KITH，这个品牌邀请的LeBron James和Scottie Pippen走上了时装周的秀场。将球鞋，篮球和运动呈现在是时装周的气氛中。

在某些方面来讲，最近的纽约时装周，这个原本用来展示设计师品牌成衣的地方，已经慢慢被球鞋占据了大量的地方。

这次纽约时装周上面，球鞋的出镜率占到了整个行业的顶峰。自从2001年，山本耀司合作Adidas以来，球鞋在整个行业间出现的越来越多了。那一年，山本耀司合作的系列的秋天发布，球鞋仅仅是他和adidas合作故事的一部分。来自秀场的最开始报道中，根本没有提到球鞋和品牌，全部的焦点都在成衣的设计上面。

三年之后，Hedi Slimane（将YSL改为Saint Laurent Pairs，将Dior Homme改造为完全年轻化的修身剪裁的设计师）在Dior Homme 2004年秋冬季的系列中就选择了让模特穿上球鞋走秀。那一季，Dior的球鞋致敬了经典的德国军队训练鞋，这也是Dior男装的第一双运动鞋。要是追溯起奢侈品牌的第一双球鞋，一定是Gucci在1984年发布的Gucci Tennis。

也许是因为从80年代球鞋文化建立中经过的那一代人开始长大了，所以，在2006年的时候，每一位先锋的设计师都将运动鞋拿上了T台。Rick Owens在人生第一场男装秀中就展示了设计师款式的皮质篮球鞋该是什么样子的。这双球鞋就是后来大家熟知的“Dunks”。

这双些很快就收到了来自Nike的投诉，主要的原因就是侧面的设计太过于相似与Nike的勾子Logo。所以这款球鞋后来经过改造，变成了经典款式“Geobaskets”。

从此之后，球鞋的风潮就不可阻挡。Raf Simons 在2007年的时候为Lanvin 2007春夏系列打造了全新的第一双奢侈品球鞋。Balenciaga在2010年发布了著名的Arena款式。这个列表现在会变得很长。但是在球鞋风波之前，在秀场中加入球鞋只不过是奢侈品牌时装屋的一点点缀而已。

但是主题就来自与球鞋的秀场？

这个是这两年才慢慢出现的。

2016年春夏季巴黎男装周，两个合作的品牌发布了第一次联名合作时尚系列，adidas Originals by White Mountaineering。整个系列的服装和秀场都让人觉得新奇，但是这场秀的真正目的只有一个就是adidas x WM联名的球鞋。

接下来的一年，球鞋店铺KITH在纽约时装周上面发布了自己的KITHLAND系列，这个系列引起了人们的讨论，一个主要以球鞋为重点的时尚系列更像是一则高端的商业广告。

这个鞋店的格局就是售卖高端的球鞋，特别是合作系列，类似BAPE，adidas，ASICS，Nike等各种限定版本，这些球鞋占据了舞台的中央。有些人会说，这个秀太没有技术含量了，KITHLAND的目的只有一个，就是一场球鞋的预演。

之后Nike 对于时尚的热情达到了最高点

去年十月份的时候，Nike 向全世界发布了最新的Air 支线单品 Air VaporMax 跑鞋，这双球鞋并不是在SneakerCon活动，也不是在专门的发布会上，而是在巴黎的秀场中。这双球鞋第一次出现，是在COMME des GARÇONS 17年春夏季秀场上面。但是并没有马上发售，就像是老牌的时尚品牌发售规律一样，大众等待着这双球鞋，VaporMax在今年的二月份才正式的发售，距离第一次在巴黎见到这款球鞋，人们等待了整整一季。

另一方面，奢侈品和高街时尚品牌的增长一大部分都来自于配件的销售。

球鞋正好契合了这个机会，鞋子算是配件中比较重要的部分，而且很多人一直主张的态度就是鞋子比衣服更重要。一句网络时尚名言就是“一双好鞋，让你看起来与众不同”，这句话的存在也是有原因的。你可以整个衣橱都是便宜的衣服，搭配一双或者两双特别潮流的鞋款，一样可以让你打造出自己想要的形象。而且，球鞋不用洗！

而且和那些高阶的服装比起来，球鞋并没有那么贵。或许有时候这些球鞋会炒到比较高的价位，类似最近的Nike X Virgil “THE TEN”。但是平时的一双一千块左右的球鞋应该还是比较容易被人接受的，而且就算是炒过万的Yeezy，比起一只名牌手袋来说，也算是便宜吧。

而且考虑到配件的实用性和使用周期，买一双时装屋的球鞋比一件衣服更加的划算，一件衣服的寿命真的太短了，每一次穿着都是一次消费。

问问你自己，如果你非常中意Saint Laurent 这个品牌，你会买一双4,950的SL／01，还是一件38,200的机车夹克？对于很多人来说，这个选择是相对比较简单的。

综合了以上两个原因，品牌开始在秀场打造一些球鞋，随着这个风潮的增长，球鞋已经成为时尚界不可忽视的重要部分。这样做的结果就是，时装周上面，成衣反而成为了配角。

但是，这也并不是说，我们将看到NikeLab 在纽约时装周上自己开个秀场。在我看来，纽约只不过是四大时装周的开始，所有其他的秀场都会成为球鞋进攻的下一站。这样也将越来越多的人带去了曾经忽视的时装周里面。

尽管现在很多人将这个潮流称为球鞋带起的街头流行，但是事实上，全球球鞋的市场并没有扩大。这个市场在2015年的时候总共的市值是750亿美金，但是不像是成衣市场充斥着各式各样的品牌，这个市值被屈指可数的几家公司占据。再加上，现在运动品牌是整个时尚产业里面增长最快的一个分支。

虽然球鞋变的重要，但是也不用害怕，我们不会看到Nike 或者Adidas的品牌秀，更多期待的将是他们和时尚品牌的合作。这种合作比起自己品牌的秀场更加的吸引人气。

当球鞋偷走了纽约时装周的头条新闻的时候

可以感受到

这个时代人们对于生活态度和时尚

都有了新的变化

而我们正处于整个风暴的正中心

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