最近两天全世界社交网络讨论最多的话题就是Superbowl，而其中一款穿在Justin Timberlake脚上的Air Jordan 3 “ JTH”更是刷屏般的存在，美国突然发售，更是瞬间售罄，火爆程度无法想象。

说起街头，潮流，开创者一定是Air Jordan 1。

曾经的高帮实战球鞋，从篮球场走上到了时尚圈。我们都清楚如果没有传奇的Air Jordan 球鞋，街头文化和球鞋文化不知道会成为什么样子。这也是这个系列重要的地方，影响了整个文化和时代，这是大部分产品做不到的。

在几十年中，NBA不断的将数据，能力，冠军和荣耀讲成故事，这些故事也成为了Jordan复刻款式的灵感，类似Banned，Flu Game，Chicago这些经典的款式和配色都是大众情人，Michael Jordan 在球场上面穿过，拿到过这种荣耀，人们也更喜欢。NBA之外，Jordan Brand也支持过很多不同的运动，高尔夫，橄榄球，棒球，等等。

最近，Jordan Brand 似乎真的想从Michael Jordan的阴影里面跳出去，找寻新的爆发点。随着成长起来的青少年对Michael和传奇的芝加哥公牛队了解越来越少，依旧用他的故事作为卖点似乎不并能满足市场的需求。所以Jordan Brand找来DJ Khaled，KAWS，Aleali May 和 Virgil Abloh为飞人品牌带去新的热度。

现在的买家更佳注重明星脚下穿的是什么球鞋。歌手，设计师，艺术家将全新的理念和设计带入了这个品牌，他们的思想更佳的具有创造力。这种全新的设计过程为经典的球鞋带去活力。

最近都说Adidas的球鞋更好，看看Adidas做了什么，这家德国巨头手里握着多少的歌手，设计师和有影响力的人物。如果说这些名人现在的影响力比运动员还要大，那么Jordan Brand 也应该用同样的手段。

Super Bowl 作为全美收视最高的节目，观看量可以比肩国内春晚，所以每一次出现在Super Bowl的明星都非常的受到关注。今年 Justin Timberlake和他脚上的Air Jordan 3 就瞬间变成了话题性的单品。

而且这双球鞋还是和Justin Timberlake合作的版本，让人意想不到。球鞋的灵感来自于Tinker Hatfield 当年的草稿，而整体看上去就是Air Jordan 3 经典的配色并多了一个Nike的Logo。虽然没有太多改变，但依旧给人制造了新鲜感。其中JTH更是 Justin Timberlake／Tinker Hatfield的缩写，看上去类似曾经的HTM组合。

这一推广活动的成功说明Jordan Brand的品牌策略进入了一个新的篇章，更多的合作非运动员。其实Air Jordan有着很多的簇拥者，很多明星都会搭配球鞋出镜。但是Jordan Brand对于合作明星似乎持有保守的态度，很多明星都有着一两双联明的款式，很多甚至都没有发售，只存在于Friends &Family之中。

Timberlake 在2013年的巡回演唱会“Legends of Summer”就穿上货一些Air Jordan的球鞋，但是那之后消息就没有了。直到这一次的表演，我们菜确定了原来Jordan brand 和 Timberlake 依旧保持着合作的关系。

Super Bowl 对于商业的意义也非常的重要，每年上面播放广告变成了一种竞争。这一次Jordan Brand和Timberlake的合作也是一种广告，宣告了合作的可能性。

通过Timberlake的表演，更多的人看到了这双球鞋，甚至是哪些并不知道Michael Jordan的人，Timberlake将Air Jordan 带到了更加大众的视野里面。Jordan Brand 如果可以在明星这个领域中更多的传递出影响整个球鞋文化的信号，似乎对于整个品牌都有着积极的意义。

这一次Super Bowl的广告，伴随的就是Nike快速发售的策略，没有任何提前的通知，这次发售同样制造了足够的话题性。这一届Super Bowl的赞助商是Amazon，Coca Cola和Avocados 支付了上百万美元的费用去买一块展示的地方。

Jordan Brand 并没有支付任何广告的费用，但是用一次中场表演的机会获得了商业上的成功。而这一刻将一直存在于鞋迷和Justin Timberlake 粉丝的记忆中。如果你把一双球鞋和一个时刻联系起来，那么这双球鞋对于一部分客户来说就是特别的存在。

Jordan 和明星，和设计师的合作越来越多了，也看到了其中的一些改变。但是对比Adidas对于经典款式和设计师联名时候的态度，给予了设计师更大的空间，Jordan Brand 太过于保守。Jordan Brand旗下联名款式似乎都必须遵循着很多的规则，如果能拥有更开放的态度，如此多的经典款式肯定能创造出全新的，具有创造力的新品。想想Kanye West 当年的Air Yeezy I，当时就有一双以Air Jordan 6 为基础的Sample版本。

如果Jordan Brand 可以开放球鞋给更有创意的设计师或者是明星一起打造，说不定下一双Air Yeezy就不远了。

最后说说Air Jordan 和Drake的合作吧，这位签入Jordan Family的说唱歌手，在签约之初就一直被拿来和Kanye West做比较，当时正是Kanye出走Adidas的时候，一切感觉都是为了弥补这个缺失。但是这么多年过去了，Yeezy Boost 卖的风生水起，Drake 和Jordan Brand的合作却只是加入了一只猫头鹰的标志而已。

OVO x Air Jordan 即将发售全新的 Air Jordan 8 联名，黑白两色，和之前的合作系列没什么差别。但是我们更期待OVO x Air Jordan 可以成为下一个Yeezy或者是Y3...

在经典之上展现新的创造力

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