2月13日·宏观综合资讯

2016年中国对美、欧、澳的投资都创下了新高，这一趋势是否会在今年延续？商务部在9日的例行发布会上预计，2017年中国对外直接投资将呈现“稳中趋缓、缓中向好”的态势，中国企业对外投资的风险和不确定性增加。2016年，中国在“一带一路”沿线建设一批合作园区与自贸区，这将成为中国海外投资的重要方向。

特朗普甫一上台，就宣布美国退出TPP。中国与全球化智库发布研究报告称，中国外交正进入新方位的历史时点，当前部分TPP成员国积极支持中国加入TPP，主动加入TPP可填补美国退出后的空间，成为中国经济外交的重要抓手。特朗普向俄罗斯靠拢，有意在东亚等地制造摩擦，中国加入TPP有利于改善与东亚国家的关系，应把握时机尽快加入TPP。

据日本央行与财务省，2016年中国投资者净买入11.2万亿日元日本债券，中国已经成为全球最大的日本债券持有者。与此同时，中国所持美债规模连续六个月下降，上月日本已反超中国成为美国国债最大的海外持有国。日本自去年1月开始实施负利率政策以来，日本债券吸引力大大增强，中国投资者也加大购买日本债券的力度。

在稍早特朗普放出税改将至的信号后，白宫进一步确认，里根时代以来最大规模的全面税收改革将要出台。白宫表示，美国需要根本性的全面税改，特朗普的税改计划将为美国中产阶级提供税收优惠，旨在鼓励企业将工作岗位留在美国。特朗普已经与国会领袖讨论了他的税改计划，未来几周会公布更多细节。

日前，铁总旗下各铁路局先后向高铁传媒公司发起诉讼，要求法院判决各地铁路局与高铁传媒签订的一系列合作协议均属无效。此前，高铁传媒法人、有“高铁一姐”之称的丁书苗利用刘志军的关系，掌握了在各地火车站的独家广告经营权。随着刘志军案和丁书苗案尘埃落定，丁书苗旗下庞大的具有垄断性质的业务面临动摇。

最新消息称，医保支付标准预计最快在今年2月、最迟3月出台。其最大亮点在于医保支付标准与医院销售价之间存在的价差，允许医院留存。此外，医保支付标准还与两票制配合，把药企的出厂价、渠道价、电商价、药店价和终端价一网打尽，迫使医院主动压制药品价格。对采用代理制且渠道混乱的公司来说，无异于晴空霹雳。

虽然刚发布了盈利预警，但这并不影响没落帝国TVB被资本追逐。前有华人文化产业投资基金入股，后有传奇影业抢食，很多围观群众表示看不懂。业内分析，不是TVB不行，而是内地影视发展太快了，不排除一些公司想要抄底。但TVB多年累积的影视IP资源，依靠资本市场还是有机会分享内地影视蛋糕的，这可能是TVB被看好的主要原因。

邮轮一响，黄金万两，我国邮轮产业开始进入扩张迅猛的黄金时代。2016年我国10大港口城市接待邮轮同比增长58%，邮轮旅客同比增长82%。华南地区邮轮市场更是井喷，随着广州南沙母港、深圳太子湾两大邮轮母港先后投入使用，珠三角地区逐渐形成以广州、深圳、香港三地为核心的三小时邮轮旅游圈。

【深度】

“台里就一个要求：拍得脑残一点”

三部同时段上映的国产电视剧，引爆了2017年的荧幕第一雷。

开年的国产电视剧全军覆没，没有爆款出现

“捧不红”的景甜，以最高豆瓣评分7.3的言情剧《大唐荣耀》打了一次翻身仗；一部叫做《孤芳不自赏》的“国产年度特效大赏”，为人们科普了“抠图”这一专业术语；吐槽杨幂发际线的《三生三世》粉丝们，最后发现最大的bug竟然是涉嫌抄袭……

底线太低，槽点不够用了怎么办？

一切的源头都是这两个字母：IP。

IP这个术语，兴起于2014年，在互联网公司和资本强势进入影视行业的背景下，在2015年成为热词。有人统计过，在2015年的上海电视电影节上，IP一词在嘉宾演讲中出现的频率超过了三百次。

最大的IP是什么？是干掉姚晨黄渤拿到百花奖的Angelababy和李易峰们。花半年时间去拍完一部古装剧，岂能是一个“流量担当”该有的工作量呢？

拿62集的《孤芳不自赏》来说，以三天拍摄一集的进度来计算，Angelababy和钟汉良起码有180多天，也就是长达半年的时间花在片场。而作为流量明星，在半年的时间里，他们的可能需要拍一部电视剧，一部电影，外加一档真人秀，以及不可计数的广告和代言。

经历年初《孤芳不自赏》的抠像风波后，观众对国产古装剧的期待已经越来越低

于是乎，“轧戏”成为必然。好在剧组已经想出了一整套“替身拍法”，抠像、头套、背身、模糊焦距，系列操作娴熟而快捷。

在流量小花们不知去向的影踪里，景甜忽然成为了敬业代表。一千多场戏，从酷暑拍到了严冬。“景甜带病上场拍摄”，成为《大唐荣耀》剧方在宣传中着重突出的一点。

当底线成为良心，总让人怀念起那些隔空打脸面具小鲜肉和抠图剧组的业界良心。在87版《红楼梦》诞生的30年后，剧中人物的形神合一让人很难不发出八旬老太般的感慨：一代不如一代。书里黛玉会古琴，惜春要画画，妙玉常下棋，戏外陈晓旭就得学琴，胡泽红就得学画，姬玉就得学棋。

放到今天，在抠图式制作横空出世时，这样的慢和痴，已经完全不可想象。

IP风行之下，“找有粉丝的作品，让它们的粉丝买单，这盘生意不会亏。”这是资方常见的思维。手握高点击IP，再加上自带流量的鲜肉鲜花，大家一起面瘫也照样不愁话题。

掌握这个小窍门后，再看国产剧就像是打开了一个新世界。很多地摊文学质量的网络作品开始被接二连三地买走，只因为网上的点击率高。多数火爆的IP们有着简单直接的刺激，不需要太深沉的思考；或者说，超脱于现实的故事给粉丝带来的满足，可以让他们直接脑补出后续所有的情感唤醒。

一个流量的时代啊，把观众们裹挟其中

所以，“傻白甜+云备胎”已成为国产电视剧屡试不爽的标准配置，《花千骨》和《古剑奇谭》们围绕这个情感模式，凭借庞大的仙侠世界构架，在一众校园纯爱剧、霸道总裁豪门剧之外，提供了一个差异化样本。

一开始，电视台还跟IP保持着一定距离，但现在他们同样深谙此道。有导演曾称，给某台拍小鲜肉组合主演的电视剧，台里就一个要求：拍得脑残一点。

“可是拍得脑残我不会。”

“那你就尽量拍得脑残一点。”这是一个播出平台对一个导演的要求。

但这样的“流量变现”却屡试不爽。《如懿传》单集价格超过900万，总售价达13.5亿，而《赢天下》也以4.8亿卖给了阿里。“10亿大剧”带来的产业想象力，更加速了资源和资金开始向IP快速集聚。

而制造了《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《孤芳不自赏》等热门剧集的华策影视，顺利成为了电视剧行业的“盈利王”，全年净利润有望突破5亿。商业收益和口碑分裂，片方们骄傲地宣称：观众说了算，观众在用脚投票！

资本之外，在热门国产剧的这条产业链上，还吸附了诸多的广告商们。

如今，不论什么题材的电视剧，似乎都怀抱着打造“鸿篇巨制”的理想。随便打开电视：《武媚娘传奇》96集、《芈月传》81集、《花千骨》58集。更有甚者，《青云志》《幻城》从暑期播到年尾。完全应了冯小刚的那部成名作——《没完没了》。

资本买断了电视剧的现在和未来

当然，长剧并非尽是糟粕，短剧也不一定都是精品。美国的《老友记》、日本的《冷暖人间》都是叫座又叫好的长剧。但是，国内的长剧并非先天基因，而是后天“注水”。

有人一语道破天机——广告商更青睐集数长的电视剧。剧集太短，对观众的黏度太低，不易吸引广告商。20集的剧，一周就结束战斗，广告商们能有多少露脸的机会？剧集抻长一倍，广告费多上千万，这笔账，剧组自然算得清。

作为行业源头的编剧，此刻成为了资本的附属。从面世的一部部雷剧中，人们看到了编剧们的愁眉苦脸，当然，也顺带着看到了他们的敷衍了事。如果文字可以谈论价格，这种扯闲注水的文字可以按斤卖。

谁让粉丝们热爱明星，也热门明星们口红的色号和粉底的款式呢？