最近一段时间，一位嘻哈歌手的名字持续占据各大网站的新闻头条。即使是平时不关注娱乐圈的人，恐怕也早已经认识了他——PG One。
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这位以嘻哈歌手出身的歌手，曾坐拥千万粉丝，风光无限，然而最近却是丑闻缠身。据悉，其歌曲《圣诞夜》的歌词内容被网友举报涉嫌教唆青少年犯罪和侮辱妇女，同时被爆料的，还有他曾数次在歌词中用已经去世的歌手姚贝娜做韵脚。
共青团中央、新华网等权威媒体纷纷发声点名批评PG One。1月6号，人民日报、新华社同时发表名为《PG One的这首歌疑似教唆吸毒，虽道歉且下架，可情况并不那么简单》的评论。
这位一周前还坐拥娱乐圈各类顶级资源，大红大紫的嘻哈歌手，如今形象却几乎全部崩塌，面临全部作品下架、所有演出活动叫停、巡回演唱会取消。
PG One的道歉声明也引发诸多争议
面对丑闻缠身的偶像，PG One的粉丝们痛心疾首，但更“心痛”的恐怕还有背后的公司和客户。作为《中国有嘻哈》的双冠军之一，PG One曾被给予超高的品牌价值，各大品牌商的邀约纷至沓来。
如今，形象崩塌，代言品牌下架，背后的商家们又该如何走出这个困局，值得深思。
1
明星出现负面新闻，
商家还会把他们当“宠儿”吗？
这个答案恐怕是否定的。
以PG One为例，在出现各类负面丑闻之前，PG One被诸多品牌商青睐。据不完全统计，雅诗兰黛、宝洁、oppo、御泥坊、麦当劳等公司，在PG One走红后都与其有合作。
时尚芭莎的微博截图
2017年9月份，时尚芭莎曾和雅诗兰黛合作，邀请当时人气颇高的PG One代言口红，一度占据微博热搜。随后，OPPO手机又和PG One进行广告合作，其文案“你用一个夏天认识我，我却用了23年成为PG_ONE”成为微博热搜话题。
除此之外，PG One的商业合约涉猎颇广。从美妆产品到电影游戏，从品牌代言到演唱推广歌曲，PG One的商业价值的确曾被各大品牌商看好。
图片来源微博截图
然而，由于目前丑闻缠身，PG One的雅诗兰黛、麦当劳等广告代言已被品牌商紧急下架，而和其相关微博、代言视频、歌曲也均已经删除或无法播放。据内部人士介绍，后期或还将涉及解约甚至索赔的问题。
所谓“城门失火殃及池鱼”，艺人形象崩塌，苦的不只是粉丝，默默在背后流泪的还有当初选择他们的品牌商家。
撤广告、撤代言、撤撤撤
2014年可谓是娱乐圈的多事之年。多位当红歌手、演员被爆丑闻，其中影响最大的莫过于当红小生柯震东和“好声音”李代沫的吸毒事件。
因为一部青春偶像电影《那些年我们一起追的女孩》，台湾青年演员柯震东迅速在两岸三地走红，阳光帅气的形象使他成为广告商的宠儿。其中也不乏成功的案例。
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然而，2014年8月，柯震东在北京吸毒被抓。据悉，突如其来的丑闻事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。撤换广告、包装，及其他宣传物料，对于广告商来说，都是一笔巨大的损失。
吸毒事件被爆出后，各大品牌商大多冷面以对，迅速下架相关产品，堪称“拼手速”时刻。
而柯震东的商业品牌价值也由事发前的高达8.04（商业价值指数通过多个维度，经加权得出，以10为满分标准），低至5.15。
同样不太好过的还有火爆当年的“好声音”歌手李代沫。凭借粗犷的画风和细腻歌声的强烈反差，李代沫也曾是广告商们的宠儿。吸毒事件之前，他每月大概有10场商演，一场要价20万左右。同时，还有汽车等广告合约在手，联想手机、东风日产等知名品牌宣传片上也能见到他的身影。
丑闻事件被爆后，考虑到李代沫的形象可能将贬损甚至可能对代言品牌带来负面影响。其代言的汽车品牌广告迅速从央视下架，而这为品牌商带来的损失可不是一个小数目。
2014年，因吸毒被捕入狱的李代沫
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当时一家接受采访的演出公司负责人甚至表示“李代沫是万万不敢请了，怕砸招牌。”而如今，当年一夜爆红的人气歌手也已难觅踪迹。
继续，解约，索赔？
明星出丑闻，不但会造成明星本人、家人、经纪公司，以及粉丝的伤害，而且往往也会让品牌赞助商措手不及，可谓是众人皆输。
对于公众和品牌商来说，无论是突破底线的吸毒事件，还是其他负面新闻，明星形象一旦崩塌，都会将品牌商推入一个困局之中。
2016年底，著名体坛明星林丹被网络爆出“出轨门”。已从体育界逐渐转向娱乐圈和商业化模式的他，代言品牌众多，且影响力巨大。他不但创立了个人的经纪公司，同时，据当时不完全统计，其代言不下10个，覆盖区域从运动用品、化妆品到汽车。
据悉，“出轨门”被爆出后，直接影响了第二天参加车展的林丹代言的某汽车品牌。本来在展台的海报、KV等物料都有林丹的身影，负面事件一出，各大物料迅速被下架。同时，有至少两个赞助商紧急叫停和林丹即将开始的合作。
叫停合作，继续合作，还是解约或索赔，负面事件爆出后，这也成为很多品牌商苦恼的问题。据悉，“出轨门”事件后，日本厂商Yonex曾要求终止和林丹的合同，最后是靠林丹的及时道歉，进行形象公关，才最终没有终止。
但这并不代表不曾出现过丑闻或负面明星被广告商索赔的情况。曾深陷“吸毒门”的柯震东和房祖名都曾险些面临品牌商的巨额索赔。
2
“踩雷”的品牌商，
他们的利益该怎样保护？
作为公众人物，明星艺人本应该发挥一个作为公众人物应该具备的良好形象。一旦品牌明星出现丑闻、负面新闻，不但将使他们的个人形象崩塌，社会舆情更会将此映射到其所代言的品牌，甚至进一步放大。
并且，品牌商往往无法前期准确地判断代言人的具体情况，因此，在各类负面事件爆出后，就会措手不及，损失惨重。
柯震东此前代言的品牌
对于品牌商来说，如果代言人在代言期间出现重大负面新闻应该属于违约。一般品牌在和艺人签订合同的时候，都会在里面标明违约赔偿金的数额，严重的情况下，品牌还可以直接向艺人要求更大金额的补偿，以弥补商誉受损带来的损失。
因此，品牌方在寻找合适的明星代言时需万分谨慎，同时也要考虑多方面因素。
不过，说到底，最终依靠的还是公众人物们个人的自律和担当。作为社会榜样的他们，应该多些正能量。而这样的偶像，不仅品牌商需要，社会更需要。
编辑；张天健
综合来源：腾讯娱乐、参考消息网、每经影视、大声娱乐、搜狐娱乐等。
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