休闲游戏“命短”几乎是业内共识。《找你妹》这个一度风靡全国的现象级手游，不仅没给其发行商分享时代带来很高的利润，后者还连续三年亏损。

明星参股

手游《找你妹》的发行商北京分享时代科技有限公司(简称“分享时代”)日前获全国股份转让系统公司同意挂牌的函，这意味着分享时代很快将登陆新三板。不过值得注意的是，这个一度风靡全国的现象级手游，不仅没给分享时代带来很高的利润，后者还连续三年亏损，最严重是2015年1-10月，亏损金额接近500万。

尽管如此，但南都记者留意到，今年2月，该公司成功拉入任泉、陈赫、杜海涛、林更新等明星入股。分享时代相关负责人告诉南都记者，这四位明星授权其虚拟形象做IP运营，可以帮分享时代撬动整个泛娱乐市场。“后续还有一系列的明星加入，包括文娱明星和体育明星，以IP推动内容制作，让轻手游带来更稳定的收入。”

连年亏损轻手游转战泛娱乐

休闲游戏“命短”几乎是业内共识。以分享时代当年的王牌《找你妹》为例，在2013年3月份的巅峰时期，其百度指数达到54000多，要知道现在一部百度指数十万级的网络小说IP的游戏改编权才有百万级。但短短半年后的10月份，其百度指数就跌至10000以下，近半年仅在5000左右徘徊。与此同时，目前手游市场付费榜前十名几乎被MOBA、MMORPG类的重度手游霸占，轻手游的ARPU值偏低也成为另一个难题。

从分享时代此前公布的股份转让书看，该公司独家发行的20款手游均是益智、跑酷、角色扮演类等修仙类游戏，但其2015年1-10月、2014年、2013年的净利润分别为-494万元、-306万元、-12.8万元。

对于亏损情况，分享时代相关负责人告诉南都记者，自从2014年开始，该公司逐渐向泛娱乐业务进行延展。特别是在2015年，公司资金大量投入到粉丝互动平台和泛娱乐体系的搭建。经过之前的布局和铺垫，截至2016年5月19日，按照该公司挂牌申请文件二次反馈意见的回复披露，其净利润大幅增长，目前已经实现盈利。

无独有偶，其他的轻手游厂商也强调着泛娱乐，比如，保卫萝卜的开发商飞鱼科技；而开心消消乐开发商乐元素高级副总裁徐辉表示，对于轻松休闲类的手游，要延长生命周期，除了形成游戏特色、坚守品质外，更重要的是对于产品的长期运营以及多方位立体化的营销推广。

明星入股自带宣传属性

除了“找你妹”，分享时代股权转让书中更让人注意的是一连串的明星个人股东。去年6月份，创始人王鑫就将部分股份转让予任泉，而今年2月份通过增资扩股进一步吸纳了陈赫、林更新和杜海涛三人，不过他们的投资额仅有“象征性”的50万元。

对于他们的加入，分享时代相关负责人透露，这4位明星喜欢游戏、自带粉丝大数据和愿意投入时间及精力用于泛娱乐衍生产品系列的创意。“四位明星授权其虚拟形象做IP运营，可以帮分享时代撬动整个泛娱乐市场。”分享时代相关负责人透露，后续还有一系列的明星加入，包括文娱明星和体育明星，以IP推动内容制作，完成整个泛娱乐的运作链条。

巨人《征途》制片人田丰表示曾经在端游时代，游戏公司更多地会采用自己的力量通过媒体在市场上制造热点，从而吸引玩家，而现在手游是通过渠道商的推送直接到达玩家。邀请明星作为代言人成为了前置营销的一种方式，通过明星自带的娱乐属性，抓住大众的眼球，增加关注度从而提高转化率。

这种做法并非首次，早在2014年，柳岩就以游戏合伙人的方式加入游戏公司“椰子游戏”，并且积极参与公司决策，决心和椰子游戏一同开辟全新明星手游生态格局。而今年1月份，汪峰和那英也分别出资1200万元和800万元入股艾泽拉思，金额和股份并不大，但带来的是更大的宣传效应。